空中网总裁杨宁：抓紧世界杯的机会做品牌推广

　　作者：吴悦

　　本报记者 吴悦北京报道 对于球迷张超来说，手机没有什么日子比现在更可爱。

　　早晨一睁眼的第一件事情就是打开手机，一边刷牙一边看昨晚午夜两场世界杯球赛的比分。

　　空中网总裁杨宁也是个狂热的球迷，除了看球，看见熟人、朋友就拿过别人的手机，在里面帮你设置成一个书签，再还给你，当然书签是空中网。采访他时， 连记者的手机也不放过。“手机上网只需要20秒，登录kong.net，首页头三条信息一定是最新的比赛资讯。”“修理”完记者的手机，杨宁满意地向记者演示着。

　　抓紧世界杯的机会做品牌推广

　　到目前为止，中国4亿名手机用户中只有一小部分使用无线互联网服务，更多的人根本不知道自己的手机能这么快捷地上网。

　　“一方面世界杯对空中网确立行业地位是个好时候，另一方面也是向用户推广、普及无线互联网的好时机，只有手机才能在这个时候提供最及时、最便捷、最贴身的服务。” 面容疲倦也难掩杨宁的亢奋神色。

　　杨宁得意地告诉记者：“打开电视早没了直播，晨报上也没有3点那场的消息，晚报还得等到下班，即使没洗脸先打开电脑，也要等上十分钟，出门还得关，看着电脑慢慢启动，能急死人。”

　　杨宁说的“好时候”是指，世界杯的比赛时间是晚上9点、12点、凌晨3点，为了不影响第二天的工作， 多数真假球迷一般都只能看一场半的比赛，第二天早上最惦记的就是昨晚的比赛结果，而手机却是能够提供这项服务的最佳“选手”。

　　与此同时，空中网“世界杯手机口水战”的品牌定位广告也向球迷扑面而来，在电梯口，在你开车上班的路上，耳边是石斑鱼(周星驰的配音演员)极具品牌识别度的声音。

　　事实上，世界杯开赛之前的一年半，空中网已经开始培育用户，但也不得不“低调”地通过线下活动的形式推广，在内容提供上寻找一些常规的用户资讯诉求点，比如财经股市资讯、餐饮网点查询等。

　　而世界杯为空中网的发展提供了难得的契机，也因此空中网开始大把“砸钱”推品牌做线下互动活动。

　　“非正规”的价值

　　“狂喷口水，评球，越是郁闷发贴量越多，这充分体现了互动媒体的特点。在开赛前和中场休息时发贴量也很大。”这是空中网世界杯小组主管人员的体会。是球迷更是商人的杨宁当然在球赛沉闷、郁闷的时候更兴奋。

　　无线互联网是抒发网友情绪的场所，世界杯历时一个月，你不可能每场比赛都拉上一帮朋友去酒吧，更多的时候还是自己窝在家里独自看球，你总有郁闷的时候，也总有想找“志同者”分享的时候。

　　5月份，空中网开始全力备战世界杯，抽调了几十个人成立了世界杯小组。选人有两条标准：真球迷和具备运营社区的经验。为了把口水战的氛围搞起来，小组的每个人都要关注比赛，在每天的报评会上，先做一个内部小范围的口水战，选择一些话题，引领讨论。其中《一个女生的2006世界杯十大发现》这一贴竟有1.5万人阅读。

　　杨宁津津乐道于无线互联网非正规报道的魅力，很多八卦、情绪的话，很容易调动公众的情绪。

　　目前无线互联网站的主要收入是广告，尽管无线广告目前还没有形成规模，但杨宁相信它将走上与互联网广告一样的道路。