时代华纳结盟中国联通 艰难转型数字音乐

　　作者：Ted

　　本周，时代华纳唱片公司发布了一项声明，表示公司已经和中国联通这一全球第三大移动电话运营商签署了一份广泛的合作协议，这预示着时代华纳唱片公司从一家传统的唱片公司逐渐的转型为新型的数字音乐娱乐公司。

　　这一合作协议的内容涵盖了有着五年运作历史的时代华纳中国分公司的所有音乐作品，是继此前时代华纳和韩国最大的移动电话运营商之一SK Telecom签署合作协议之后的再一次与电信运营商的结盟行动。

　　时代华纳和SK Telecom建立了一家合资公司，整合了SK Telecom的各种专业的技术和韩国国内的技术人才，而时代华纳韩国分公司的音乐作品和市场营销网络等也整合到这一合资公司之中。

　　而与中国联通的合作，则可以让中国联通的用户获取包括孙燕姿、张惠妹、FIR、黄贯中、蔡健雅、郭美美、张栋梁和薛凯琪等亚太地区华语歌坛的众多流行歌手和乐队的音乐作品。

　　此外，此次合作中中国联通还推出了各种附属的流行增值服务，例如回铃音(彩铃)和万时通等增值服务。

　　之前中国影音协会评估中国的数字音乐市场在2005年的产值达到4亿5000万美元，并预期在2010年这一市场的产值将达到16亿美元。

　　对盗版的担忧

　　而通过这样的行业结盟形式，美国电影工业协会、时代华纳唱片公司和其他的大唱片公司都积极的在美国推出各种措施以打击盗版行为。

　　而时代华纳唱片公司则动作迅速，快人一步的在亚洲这一盗版行为猖獗的市场缔结了行业合作协议。

　　在最近的一次公开发言中，时代华纳的主席小艾德佳·布隆夫曼表示，公司深知所要面对的困境，但相信在亚洲的市场机会所带来的效益会超过盗版行为对市场的损害。

　　小艾德佳·布隆夫曼说，最近中国政府已经对盗版行为重拳出击，这极大的鼓舞了市场并给公司带来了一个相对乐观的前景。然而接下来的工作依然繁重，而且必须长期坚持不懈的对这些侵犯

　　转型的艰难

　　近十年来，音乐行业一直在经历各种各样的变化，由于互联网、移动电话和MP3音乐

　　唱片公司在唱片的出版、定价和销售等环节已经丧失了绝对的控制力，而且整个行业的销售和利润长期一来一直不断的下滑，目前各大唱片公司的销售和利润已经跌至了最低谷。

　　时代华纳唱片公司在5月份的季度报告中指出，公司的数字音乐收入份额首次突破了10%，这对公司而言是一个值得纪念的分水岭。在这一季度时代华纳的数字音乐收入达到9000万美元，占据了公司总收入的11%。从2006年第一季度开始，数字音乐的收入就增长了30%之多，而与去年同期的3500万美元相比，增长了157%。

　　而作为对比，百代唱片在2005年的数字音乐收入在公司的总收入中所占的份额少于4%。

　　时代华纳的主要市场美国市场，为公司创造了70%的数字音乐收入。因此最近公司才开始在亚洲市场大张旗鼓的展开行动，以求提高公司在亚洲市场中的数字音乐的收入。