网络新技术瞄准世界杯

　　本报驻美国记者 毛黎

　　电视、广播和书报是人类社会重要的媒体，但同时也只是少数人将信息传播给大众的工具。在这种信息单向流动中，大众往往只是信息的消费者或接收者。随着互联网的出现和普及，信息单向流动的模式开始面临极大挑战。

　　互联网改变了这一切。现在，任何人既可以是信息的接收者，也可以是信息的发送者，而且前者与后者还可以实现实时互动。面对日益增长的互联网用户和新的网络技术，许多网络传媒公司试图将新闻、视频、短信、博客、电子邮件、游戏和图片分享等整合为一个综合体提供给用户，希望用户能够在单一屏幕上就可以直接阅读新闻和评论，同时也能同朋友、同事聊天。

　　然而，网络媒体公司不知道用户对于这样的服务会有什么态度，它们极力想知道什么是用户所需要的，什么样的广告商会来加盟，以及如何把用户自发的信息筛选出来放到网上。

　　现在绝好的机会终于出现了：本次吸引全球亿万观众的

　　雅虎公司负责管理国际足联的官方网站。在此次世界杯大赛期间，该公司专门开办了世界杯网站，并提供一系列具有特色的互动式服务，其中包括博客、聊天以及从每场比赛(共64场)中节选3分钟至5分钟的录像让用户参加智力竞赛。虽然雅虎和美国其他网站不会直播世界杯中的比赛，但人们可以在雅虎的世界杯网站(FIFAworldcup.com)上发布自己拍摄的照片和视频，供他人分享。同时，雅虎还在世界杯网站上推出了名为MatchCast的服务，它以动画的方式告诉球迷，在比赛的球场上运动员的位置、足球的位置、比赛时间和比分情况。雅虎试图利用最先进的网络技术，在世界杯网站上为球迷建立一个多语言、多选择的服务机制，为全球最大的体育盛事创造一个全球性虚拟社区。对于网站来说，这无疑是一次巨大飞跃。

　　细心的网民可能会发现，从去年7月开始，互联网的面貌正在开始发生重要变化。网络媒体公司将电视形式的节目与以网络为基础的工具，如谷歌视频(GoogleVideo)、iTunes视频和YouTube等结合起来，通过网络甚至移动电话来传送信息，同时成千上万的消费者也可以通过联网进入网址分享各自的信息。

　　有人认为，用户参与也许是网络新媒体最大的敌人，同时又是最好的朋友。美国一家数字媒体公司的高级分析师菲尔•利表示，网络新媒体同传统媒体的最主要不同点之一就是它允许大众参与。通常，用户在网上的呼声仅仅被认为是一种无关痛痒的噪音，但是总有一天将会出现根本性的转折，用户从提供信息的方式中会获得经验。他表示，网络百科全书Wikepedia就是在“我管理、用户写作、用户编辑”网站中最为成功的典型之一。

　　网络媒体综合性服务推出后，用户在消费网络媒体信息的同时，也能贡献自己的信息或表达自己的观点，于是人们感觉，这就像是具有相同兴趣的人坐在同一间屋子里共同收看喜爱的电视节目。事实上，美国在线公司目前正在将实时短信加入到In2TV宽带电视网络中，并计划从2006年底开始为人们提供该项服务。公司准备通过网站向用户提供早期较受欢迎的电视节目，并让他们对节目内容进行实时讨论。

　　网络媒体推出的新型综合服务体将同时改变网络广告的战略。在本次世界杯网站上，雅虎推出的每项特色服务均采用与一家公司合作的方式，例如比分统计与体育服装公司

　　这个结果不难预测：它最终将使人们在比赛结束后仍然留在网上。