马健：Google为何将推出网络支付服务

　　作者：马健

　　近日有据国外媒体报道称，Google将于6月28日推出自己的网络支付系统“GBuy”。 此前Google首席执行长埃里克施密特(Eric Schmidt)就曾经称，“Google正在开发一个网络支付系统，以方便用户网络购物。”

　　受此影响，RBC资本市场维持对Google股票的评级为“跑赢大盘”(Outperform)。那么为何Google将推出网络支付服务“GBuy”?

　　第一， 应对雅虎和eBay的战略联盟的挑战

　　此前雅虎和eBay结成了战略联盟 ，根据双方达成的协议显示，雅虎和eBay将在网络广告、支付和通信等多个领域展开合作，合作内容包括:雅虎将成为eBay.com网站图片广告和部分付费搜索的独家第三方提供商;雅虎选定PayPal为其在线钱包服务的独家第三方提供商;雅虎网络搜索功能和雅虎网站链接将集成到eBay工具条当中;雅虎和eBay将联合开发和应用“点击呼叫”广告技术。不可否认雅虎和eBay结成的战略联盟对于Google的负面影响比较大，所以当时Google的股价应声下跌。

　　所以这次Google推出网络支付服务“GBuy”可以对eBay旗下的PayPal支付服务发起冲击，也可以有利于Google的广告服务更具有针对性， 削弱雅虎和eBay的战略联盟对其的负面影响。

　　其次，提高用户对主营搜索业务的忠诚度

　　虽然Google的主营搜索业务的市场份额在稳步提升，但是市场份额终将逐步趋向稳定。近日美国互联网咨询公司Hitwise发布的美国搜索市场的统计报告称，今年5月份，Google公司在美国搜索市场的份额首次提高到了59.3%。与此同时，竞争对手雅虎和微软MSN搜索引擎的份额继续下降。今年五月份，在美国网民进行的网络搜索中，Google公司占据了59.3%的份额。雅虎搜索引擎的份额为22%，微软MSN的份额仅为12.7%，其余7%的市场份额被余下搜索引擎瓜分。

　　所以为了提高用户对主营搜索业务的忠诚度，Google必须推出一些新的附加服务来保持用户对Google搜索业务的忠诚度，推出网络支付服务“GBuy”即有助于Google保持用户对Google搜索业务的忠诚度。

　　第三，也有助于提高Google搜索业务的收入

　　当然，这也有助于提高Google搜索业务的收入。如RBC

　　GBuy服务将使Google广告更具针对性，这堪称是一个革命性的变化。除此之外，如果消费者将‘可信GBuy商家’的标志视为安全保证，Google广告的点入率也将大幅度提升。”

　　最后，为进军C2C市场做准备

　　此前Google宣布，正在推行一项名为Google Base的测试服务，凭借该服务用户能免费在Google提供的平台上发布各种分类信息，从而实现商品的网络交易。目前正处于初步测试阶段的Google Base主攻分类广告服务市场，用户可以将产品信息发布到Google公司的网站上，这是C2C市场的雏形。

　　而现在Google的搜索服务加上GMAIL邮箱服务，Froogle商品搜寻服务，地图与本地搜索服务，即时通讯服务等服务为一体的全服务提供商，而再加上这次的网络支付系统“GBuy”， Google为进军C2C市场作好了完美的准备。

　　而凭借Google在搜索服务领域所建立的强大品牌和优秀的技术能力，Google获得很多互联网的用户的青睐，而Google进军C2C市场也必将吸引到很多用户的目光。

　　所以可见，为了应对雅虎和eBay的战略联盟的挑战以及提高用户对主营搜索业务的忠诚度同时提高Google搜索业务的收入，以及为进军C2C市场做准备，Google将推出网络支付服务“GBuy”!