博客作者进驻美报纸网站 实际效果毁誉参半

　　CNET科技资讯网6月13日国际报道 脾气火爆的大学篮球队教练 Bobby Knight 曾一语道尽他对新闻记者的看法，而他的评语也不经意地点出当今各大报不知该如何处置blog的原因。

　　根据华盛顿邮报1983年的一篇报道，Knight在担任印第安纳大学篮球队教练时表示：“我们都是从二年级开始学写作，但大多数人日后都转而从事更有深度的事情。”

　　由所谓“公民新闻记者”撰写的blog，愈来愈受读者欢迎，对传统报纸构成挑战。根据Forrester Research最新的市场调查，blog与报纸网站如今在18至24岁网络读者群的市场占有率平分秋色，各占17%左右。

　　Forrester分析师Charlene Li说：“整体而言，报纸读者群仍比较大，但blog正急起直追。”

　　报纸和老牌新闻通讯社起初未注意到blog的窜起，但现在纷纷争先恐后推出自己的blog网站。目前为止，效果好坏参半。(德州)奥斯汀美国政治家报等报纸通过blog，给予读者一个前所未有的新闻评论发声渠道；其他报纸，如华盛顿邮报，则因为建立blog而惹上各种麻烦，包括剽窃的指控，以及被冠上编辑最怕听到的评语--索然无趣。

　　最近，有百年历史的美联社(Associated Press)与blog搜索引擎Technorati签署交叉营销协议。Technorati同意把内含AP报道连线的blog纳入扫瞄范围，然后再建立一个网页，在上面把AP报道与相链接的blog并列展示。

　　之前，Technorati也和华盛顿邮报公司(Washington Post Co.)签署类似协议。华盛顿邮报公司是华盛顿邮报与美国新闻周刊的母公司。

　　最近几周来，亚历桑纳共和报、第蒙记事报和圣荷西信使报等出版公司，也分别与blog联合供稿服务商BlogBurst签约。依照协议条件，各大报可转载BlogBurst供应的1,500余个blog的文章。

　　(德州)奥斯汀美国政治家报就用BlogBurst供稿的旅游blog补强旅游版。奥斯汀美国政治家报网站管理员Jim Debth说，与报纸的读者联系，意味必须收入他们的声音。除了BlogBurst之外，该报的网站也提供一些工具让读者建立自己的blog，然后在该报的网站上发布文章。

　　Debth说，自从去年9月推出这项服务以来，奥斯汀美国政治家报的读者已成立了875个blog，每天浏览页次总计约2,500页。他承认，这些blog尚未吸引广大读者的目光，但重点是提供读者一个机会，能与志趣相投者联系。

　　他说：“幕后的构想是建立一种社区。一旦形成社区，上网流量和忠诚度就会增强。”

　　道德过失与新闻回收桶

　　数十家报纸先是要求旗下的编辑群撰写blog，然后才刊登由非专业人士所制作的内容。和许多出版品一样，结果好坏皆有。今年3月，华盛顿邮报成为众矢之的，因为聘请前布什政府助理Ben Domenech为Washingtonpost.com撰写blog，却未善尽监督之责。结果，24岁的Domenech受聘三天后就辞职，因为被控把他为其他刊物撰写的文章照搬过来。华盛顿邮报说，Domenech否认故意抄袭。

　　同时，洛杉矶时报最近宣布，将停刊普利兹奖得奖记者Michael Hiltzik的专栏和blog，因为他用假名在自己的blog和其他网站发布评论。洛杉矶时报表示，虽然Hiltzik的行为并未违反任何道德原则，也未登出不实的内容，但他违反了该报对用假名写文章的规定。

　　报纸建立blog面临的另一大挑战，是确定不会让人读起来很无趣。达拉斯观察者周报总编辑Patrick Williams说，报纸的blog常拿篇幅太长、上不了报的文章充数。

　　他写道：“不适合印在报上的新闻，往往丢到blog去......且让我们祈祷，blog能回复其本色：青少年和大学生谈论性事和音乐的园地。”

　　Williams对新闻性blog嗤之以鼻，但他仍看重新闻本身，并认为blog是为报道新闻而设，不应反其道而行。

　　他说：“假如我是新闻界的国王，我会勒令所有报纸停刊一个月，看看blog有何反应。到某个阶段，意见必须有事实作基础。如果部落客收集的是事实，那么，这种出版品到什么程度会演变成新闻网站，而不再只是blog。” 文/Greg Sandoval