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EBay推关键字广告 借鉴谷歌和雅虎的策略


http://www.sina.com.cn 2006年06月12日 15:19 计世网

  Donna 编译

  计世网消息 网络拍卖巨头eBay公司开始着手于一项推出面向其网站上卖主的关键字广告系统的计划,以促进在其它网站上拍卖商品的销售。显而易见,eBay公司的这一举措是在借鉴谷歌和雅虎公司的策略。

  eBay公司的战略总监迈克尔在上周六召开的一次会议上向软件开发商透露了让eBay公司网站上的卖主在其它网站上投放相关广告的计划。EBay公司的系统与谷歌、雅虎和微软公司提供的付费点击广告系统不相同,它仅仅是面向其网站上的卖主,而不是向其它广告客户开放。

  据迈克尔表示,这一计划的试验版将于下周初亮相。什么样的商品出现在哪个具体广告中要取决于网站上的关键字。eBay公司的系统能够对网页进行扫描,获得其中的关键字,并在网页上返回与此相关的eBay网站上的拍卖商品的链接。随着eBay公司进行拍卖商品的变化,相关网站上的广告也将随之而改变,将充分反映出eBay公司进行拍卖商品的最新变化。根据销售量,相关网站将获得收入的35%-60%。据迈克尔表示,这是网站获得收入的另一个方法。

  EBay公司将AdContext看作是对由谷歌等搜索引擎提供的广告服务的一种补充,而非竞争对手。据EBay公司的代表汉尼表示,许多网站都同时显示EBay公司和其它拍卖商的广告。

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