张樊：Google退出传闻 哀其不争

　　作者：张樊

　　有报道说，Google创始人谢尔盖·布林对Google的中国业务发展开始产生怀疑，从而引发了业界关于Google可能会放弃Google.cn引擎的猜测。Google中国的公关负责人旋即对此作出回应，“是否能在Sergey Brin的话中找到要退出中国这几个字呢?”。

　　是的，的确找不到“退出中国”这样的字眼，但是我们看到了“如果不能在信息服务和满足当地政策需求之间找到平衡点，该公司将重新评估Google.cn”。这是离Google.cn正式启动不到半年的时间，谢尔盖·布林就对中国业务发展产生怀疑，失去信心，真是令人悲哀。“在决定是否改变现有策略之前，Google将继续提升Google.cn搜索服务”，这样的话看起来如此悲壮，好象是殊死一搏。

　　其实自Google在中国市场分杯羹之后，不少人都把它视为眼中钉，巴不得其早点退出中国市场。也就有了不少Google何时退出中国市场的预言及分析，当然更多的是来自它的主要本土竞争对手——百度和中搜。

　　“随着百度和中国搜索的崛起，Google的份额逐年降低，再有半年Google会撤出中国市场，这是非常正常的”。那是2004年7月27日中国搜索总裁陈沛在TOM科技接受访谈的时候说的，那时Google在中国没有任何动作，就已经取得了不少市场份额。现在两年过去了，Google还正式启动Google.cn进军中国市场，陈沛的预言落空了。

　　在今年年初，Google正式启动Google.cn服务器进军中国市场时，百度总裁李彦宏说，“今天Yahoo在中国是什么样子，你基本上也可以想象，五年之后Google大概也就是这个样子了”，更直接点就是，“ 5年以后，Google和百度之间的关系是百度一枝独秀，从市场份额来说，大家很难看到Google了”。

　　在李彦宏眼里，百度打败Google还要五年时间，可是Google自爆退出传闻，肯定让百度们乐不开怀。百度原本预计在与Google之间少不了一番激烈的市场争斗，怎么不会想到Google因为自我审查机制与其创立原则之间的冲突就产生了放弃中国这个大市场的想法，让其不战而胜。

　　Google来到中国，就应该按照中国的规则办事。这一点上想不通，Google在中国永远都不会成功。百度、中搜们评论Google在中国失败的出发点就是其对中国文化的把握，无法提供出适应了本土文化和用户习惯的产品。对中国文化的把握不仅仅要将其运用到搜索技术的提高上，也就是中文处理技术的提高，还要运用到中国市场的发展战略中去。

　　对中国政策和法律的遵守，制定出适合中国市场的发展战略，是每一个意图想在中国市场有所作为外国企业首先要学习的第一课。如果Google真是倒在了自我审查机制问题上，那恰恰说明了它对中国文化的把握与国内搜索企业的差距之大。中文名字好取，但是不是按照中国文化来办事却是一个企业骨子里头的东西。半年的时间是不能够完成这个蜕变的，需要的是足够的耐心，及对中国政策的把握，在这个方面，Google需要象微软学习。微软今年在中国连获大单，比尔·盖茨表现得游刃有余，可这是在其进军中国14年之后才打开的局面。

　　由创始人谢尔盖·布林抛出的中国业务发展怀疑论，恰恰验证了李彦宏的一句话，“从文化角度讲，互联网产业在中国，基本上还是创始人文化，有什么样的创始人，公司就会是什么样，就会凝聚一批什么样类型，或者什么样风格的人”。Google果真让人言中了，真是替它感到悲哀，哀其不争。