闫辉专栏周6月2日：互联网浪潮下科技杂志的生存

闫辉专栏周6月2日：互联网浪潮下科技杂志的生存
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　　闫辉，《程序员》杂志副主编，6年IT媒体工作经验。预防医学专业毕业，改 行。写过垃圾小程序，靠此结识刘韧，并进入IT媒体圈。《程序员》杂志创刊 即在，一直从事软件开发相关报道。现在开始倾向互联网，负责CSDN两个新建 频道(软件研发和视频节目)的建设。

　　闫辉的自白：比媒体记者编辑更懂技术，比技术人员更懂媒体。喜欢技术人员 的强大

内在力量，同时也喜欢利用媒体将这些力量发挥出最大功效。鄙视任何 轻视软件、轻视互联网技术的人，但同时也希望技术人员能够在沉迷于技术时 抬头看看商业的发展方向，找到更好的结合点。并以此为方向结识技术高手和 媒体同仁，同时希望在商业方面有所尝试。5月29日-6月2日，新浪科技把一周的时间留给闫辉。------编者按

　　闫辉的博客 原博文

　　互联网冲击下的科技杂志挣扎生存

　　6月2日 星期五

　　前些天，去参加了为期两周的科技媒体培训会，其中请到了一位多年从事科技媒体工作的从业人员。这位专家提到了杂志所具有的与其它媒体形式所不同的优点，比如杂志具有图文并茂、文章有深度等特点，念念不忘的是对杂志所占市场的回味。

　　当然，这只能是回味了。最近有个消息是国外著名的科技杂志SD magazine和CUJ也都停刊，有人称是因为过度追求商业化。我的观点却恰恰相反，我是认为它们追求不到商业化的最佳运营模式，所以不得不停刊的。如果追求商业化就可以得到回报，又怎么会停刊呢。

　　当然，市场化的科技媒体正在受到前所未有的冲击。因为我一直在《程序员》杂志工作，几年来深知科技类杂志所面临的这种困境。而且感觉到这个趋势真的太强烈了。不久前，在杂志做调查的时候，有一位读者的一句话引起我们巨大的反思。这位读者说：“有了Google，有了CSDN，我为什么还需要《程序员》杂志？！”我想这并不是一本科技杂志所面临的问题，而是所有希望市场化运作的科技杂志必须面对的问题。

　　以前，人们在网络不发达的时候，要获得近期的行业技术发展信息，首先无法通过书籍的方式，因为出版周期太长；同时也没有办法通过报纸，因为科技信息往往需要一个周期才能达到国内。记得在一篇介绍《计算机世界》创始的文章中提到，最早很多科技文章都是从国外的媒体上翻译的。因此，人们获得一些技术方面的信息便不得不通过杂志这种方式。但现在，随着网络越来越成熟，另外再加上搜索引擎技术的推广，用户遇到技术难题，用搜索引擎搜索一下便可以最快速的找到。而要获得最新最快的技术动态，自然技术网站更是不二之选。这也是为什么《电脑爱好者》之类以技巧类文章为主的杂志在最近发行量狂跌，而类似Pconline这样的网站用户不断上升的原因。

　　记得那位科技杂志专家还说过杂志这种形式的优点：可以拿在手中把玩，有阅读的那种质感。我想，或许再过个一两年，这种优势也会荡然无存，因为国外的电子纸技术已经即将大规模上市了，Sony、Philips的技术将再此对杂志这种形式产生巨大的冲击，而且，这次，报纸这种媒体形式也将被牵扯其中。

　　对于科技杂志所面临的这种困境，或许只有两条出路，一种是拥抱互联网，将杂志转变为一个可以运营，有盈利模式的互联网内容平台。这条出路可能国外的走的比较多，对于国内的很多杂志来说，很少有成功的模式，这个转变过程有可能需要长期的摸索。

　　另外一条出路便是远离网络的优势，而发挥杂志为数不多的长处，比如杂志可以做深入的分析，可以做产业性、行业性的深入报道，而且杂志可以通过一种所谓的“文化”圈定住一群人，或者杂志还可以颁发一些厂商还比较在意的奖项，或者杂志还可以凭借自己的品牌每年举行上几届会议，或者杂志靠拉厂商的赞助做一些专刊挣钱。但总归是越来越困难，越来越举步维艰。

　　巧合的是，看到最近一期《IT经理世界》的总编刘湘明解答了两个读者的问题，或许对我们有所启发。有人问：《IT经理世界》是不是一本IT杂志？回答说：“不是，我们认为自己是一本财经管理类杂志。”按照我的观察，即便定位在财经管理类杂志，其内容也在逐步变化的，比如从原来有很多管理方面的知识、方法论、思想的文章，但现在这类文章越来越少，它们将更多的精力放在分析行业、公司的管理模式和思想。事实上也就是在给读者讲故事而已，但这的确可以吸引读者的注意力，而且这种报道如果总能够和大公司牵扯上关系的时候，也给自己塑造了高端的感觉。同时，刘湘明在总结杂志报道的方向是，用了四个简明扼要的词：趋势、企业、人和CIO。按照这种思路，或许我们也可以《程序员》杂志也可以将自己的定位瞄准：趋势、技术、人(软件人)和CTO，只是我们距离这个目标还有一定的距离。