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麦肯锡将召开媒体业会议 讨论从网站普及中获益


http://www.sina.com.cn 2006年05月31日 09:27 新浪科技

  新浪科技讯 北京时间5月31日消息,据国外媒体报道,媒体和广告行业高层主管将于下月召开会议,会议主题是如何从社会网站的迅速普及中获益。

  全球知名管理顾问公司麦肯锡已经邀请传统媒体和新媒体行业的高管参加一次会议,同广告公司一起探讨如何将迅速普及的社会网站转化为可持续发展的媒体业务。通常情况下,社会网站包含图片、视频、博客和其他用户生成的内容。这次会议将于下月在纽约召开
,但具体日期尚未确定。

  随着互联网用户,特别是年轻用户在社会网站,如MySpace以及图片共享、视频和博客网站花费的时间越来越多,媒体行业对这类网站的重视程度也与日俱增,麦肯锡会议的召开就是一个最好的证明。此外,随着高速互联网连接的迅速普及,通过网络观看视频也逐渐成为一种时尚。越来越多的电影公司和电视网络开始通过互联网为用户提供内容。

  美林

证券预计,到目前为止,同网络视频相关的广告业务总产值已经达到3亿美元,未来几年将增至10亿美元。2005年,美国互联网广告支出达到创纪录的125亿美元,其中绝大部分用于网络搜索。也就是说,搜索仍然是网络广告营收的最主要来源。Bolt媒体公司CEO亚伦·科恩(Aaron Cohen)表示:“广告客户希望找到新的方式,以更有效地覆盖社会网站用户。”

  除媒体及广告公司外,美国互联网广告署也将应邀参加麦肯锡会议。麦肯锡会议的主要议题包括是否应当为用户生成内容开发一个特定标准,例如通过某种方式确保用户生成内容适合广告。目前,大多数网络广告都同专业媒体创建的内容连接在一起,因为很多广告客户担心用户生成内容可能包含不适宜的成分。主要媒体公司的关注有助于社会网站吸引更多广告客户,从而进一步推动这类网站的发展。(摩尔)

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