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小刀马:盛大借休闲网游吹皱一池春水


http://www.sina.com.cn 2006年05月28日 13:48 ChinaByte

  网络休闲游戏的崛起可以说有点无心插柳柳成荫的味道,毕竟当初谁也没有想到这种游戏模式能在大型多人在线角色扮演游戏火爆的情况下悄然走红,或许很大一个原因就是网络的普及化,尤其是准宽带的逐年增加,随着宽带化越来越成熟,相当多的成年人以及女性玩家开始蜂拥而致,她们无疑是承载起休闲网游发展的一个基石。

  当初盛大依靠一个泡泡堂休闲游戏取得了意想不到的效果。虽然在今年最新财季的
发布会上,陈天桥表示,“尽管来自《泡泡堂》的营收持续下滑,但盛大第一季度休闲游戏营收比上一季度增长3.9%。我们相信,随着更多休闲游戏的推出,这项业务将成为我们的一个重要营收来源。”盛大第一季度休闲游戏营收为1050万美元,盛大休闲游戏营收的季度增长主要由于中国农历新年使用户获得了更多游戏时间。第一季度盛大所有休闲游戏同时在线玩家人数峰值为156万人,比上一季度下滑6.2%;平均值为64.8万人,同比下滑13.1%。盛大休闲游戏每活跃付费帐户每月平均营收为人民币11.6元,比上一季度增长13.9%。

  可想而知,在休闲游戏市场,盛大并不是高枕无忧,事实上随着越来越的游戏商开始开发出各种各样的休闲网游,使这个市场的竞争也在逐渐加大。盛大显然也看到了这一点,因此,在近日,盛大与华特迪士尼互联网部门(WDIG)签订合作协议,通过盛大强大的

网络游戏运营平台把迪士尼优质的娱乐内容推入中国网络游戏市场。根据协议,盛大将负责开发、推广和运营一款以迪士尼家喻户晓的卡通人物为原型的休闲游戏。不同于传统的网络游戏,这款游戏将面向更为多元化的中国用户群,包括更多的年轻玩家以及女性玩家。

  虽然休闲游戏目前还不是盛大游戏的主流,但由于休闲游戏同样可以聚集起巨大的人气,因此可以理解盛大和迪士尼合作的意义所在。华特迪士尼互联网部门国际部执行副总裁和董事总经理Mark Handler说:“中国网络游戏市场巨大并且发展迅速,找到一个优秀的合作伙伴至关重要,我们很高兴与盛大进行合作。迪士尼拥有丰富的内容资源,而盛大具有强大的网络游戏运营能力,两者的结合必将给网络游戏用户带来独特而充满乐趣的全新体验。”

  众所周知,休闲游戏包括棋牌类、经营策略类、动作休闲类、体育竞技类和音乐舞蹈类等。据艾瑞市场咨询发布的数据显示,2005年国内的游戏市场,MMORPG(大型多人在线角色扮演)游戏用户为1590万人,休闲游戏用户为1790万人,休闲游戏用户规模首次超越前者,成为网游市场新的增长点。未来三年内,休闲游戏年均增长速度可望达到30%以上,预计到2007年,其市场规模将达到17.8亿元。未来休闲网游将呈现出更加丰富和多元化的发展趋势,用户选择更多,市场竞争也愈加白热化。随之而来的,便是利润摊薄,从而导致不成功的

开发商和运营商加速退出。

  目前,国内多数免费休闲网游的利润来源都是付费道具和服务,不过休闲网游虽然技术大,但真正愿意为这些内容付费的铁杆玩家仍占少数。当然这并不意味着休闲网游吸引而来的新玩家群体缺乏游戏消费能力,实际的情况可能恰恰相反。休闲游戏在日本的发展情况就佐证了这一点,任天堂的“口袋妖怪”系列相关产品销售额就超过了150亿美元。休闲网游多数都采用了形象鲜明可爱的角色,加上游戏覆盖面广的特点,因而非常适合进一步挖掘其潜在的商业价值。

  如今盛大和华特迪士尼合作,正好可以利用华特迪士尼的家喻户晓的卡通人物,这无疑在亲和力方面先胜一筹。当然更主要的还是,盛大能否开发出适合这些卡通人物存在的游戏平台,只有能紧密地挖掘出现在休闲游戏玩家的喜好,才能有针对性地开发出耳熟能详的游戏极品,如果不能很好地捕捉到这一点,那盛大在休闲游戏市场也很难再有作为。既然双方已经签定了协议,相信很快我们就可以看到盛大推出新的休闲网络游戏了。

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