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ChinaByte:雅虎结盟eBay战略意义在哪里


http://www.sina.com.cn 2006年05月26日 11:41 ChinaByte

  没有多少征兆地雅虎和eBay就宣布建立战略合作伙伴关系了。双方称,合作的目的是通过更好地为美国的客户、商家以及广告界提供服务,从而使双方共同受益。雅虎、eBay达成的合作协议包括四个主要部分,内容涉及搜索和图片广告、在线支付、联合品牌的工具条、“点击呼叫”领域的商机。雅虎董事长兼首席执行官特瑞·塞梅尔(Terry Semel)表示,“雅虎、eBay领先的技术和服务联合在一起将使消费者获益,他们将获得最佳的在线体验。雅虎在各类在线广告领域都居于领先地位,此次与eBay的合作将给我们进一步拓展业务带来巨大
商机。”eBay总裁兼首席执行官梅格·惠特曼表示,“我们十分高兴能够与雅虎密切合作,我们认为此次合作协议将为我们的用户和业务带来巨大机会。”

  我们仔细看看双方合作的四个部分,就不难发现这次结盟有很强的针对性。首先,搜索和广告。雅虎将成为eBay.com网站图片广告和部分付费搜索的独家第三方提供商。众所周知,目前网络广告已经成为众多网络公司竞合的焦点,无论是Google还是微软都在网络广告方面雄心勃勃,其中Google更是一枝独秀,占据了相当的利润份额。如今雅虎和eBay在搜索和广告方面合作,直接针对的竞争对手就是Google和微软。雅虎在全球搜索广告市场位居Google之后,排在第二位。根据comScore Media Metrix公布的最新数据,今年4月Google在美国网络搜索市场占据了43.1%的份额,雅虎和微软MSN占有的市场份额分别为28%和12.9%。如今,雅虎和eBay合作,那市场份额自然又会发生改变。

  其次,集成商务支付系统。雅虎选定PayPal为其在线钱包服务的独家第三方提供商。在

电子商务领域,eBay自然有很强的基础,在此之前,雅虎在拍卖和电子商务也与eBay展开激烈的竞争,不过,在面临更强劲对手时,双方的合作能产生更大的共享利益。毕竟在电子商务领域、亚马逊、AOL等的支付方式都有很强的市场基础,如今雅虎携手eBay的支付系统,无疑对增强eBay的竞合能力提供了有力的支持。

  再次,联合品牌eBay工具条。雅虎网络搜索功能和雅虎网站链接将集成到eBay工具条当中。很显然这条合作也是直接针对Google这样的搜索巨头。我们知道,由于Google和微软的强势入侵,雅虎和eBay面临着巨大的挑战。截至本周三,eBay股价今年以来下跌了30%,雅虎股价下跌了20%。不过随着双方合作的消息一公布,股价应声而起,标准普尔

股票研究分析师重申对eBay股票的评级为“大量买入”。

  最后,“点击呼叫”广告功能。雅虎和eBay将联合开发和实施“点击呼叫”广告技术。网络公司赖以生存的利润来源是广告,即使是Google这样的公司的大部分利润都是来自于广告,因此如何能有更好的广告技术,对提升各自的利润还是非常有帮助的,这也是为什么雅虎要和eBay共同开发新的广告技术的根本。随着双方在广告方面的不断渗透,相信对Google还产生很大的影响,毕竟Google的很大收益来自于广告。

  目前来看,双方并没有表示这次合作的范围是仅局限于美国市场,还是要在全球展开,依照目前的发展状况来看,恐怕不仅仅局限于美国市场,当然在全球市场上,双方的约定估计会有不同的倾斜或者变化。不过无论怎么变化,这种联合已经对Google产生了极大的影响,至于微软本身在广告方面就落后于雅虎,虽然微软也在不断地调整着自己,但估计短期内还无法撼动目前的市场格局。竞争的结果是利益大整合时代的开始,尤其是一些巨头之间的相互联盟,没有并购的一种利益共享已经成为目前网络商业的一种新的探索,如果雅虎和eBay能取得应有效果的话,相信很快还有更多的网络公司效仿的。

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