作者： 小刀马
【eNet特约评论】雅虎和eBay结盟的消息一出，各方纷纷发表自己的看法，其中形成了两个比较鲜明的观点，其一，这是大竞合时代的开始，其二，Google面临极大的挑战。由于双方的合作包括广告、电子商务、搜索三个目前最前沿的竞争领域，因此涉及到的竞争对手也很明确。
根据协议，雅虎将成为eBay拍卖网站上所有图形广告的独家第三方提供商。雅虎同时开通eBay的在线支付系统PayPal，用户可通过PayPal支付雅虎网络服务。两家公司将联合开发各自的互联网语音服务，寻求在网站上推出“点击拨叫”广告服务，采用雅虎即时信息和eBay的Skype服务。雅虎搜索和雅虎网站链接将被嵌入到联合品牌的eBay工具栏中。由于双方的合作，华尔街分析师对雅虎和eBay合作前景保持乐观。“双方合作将会朝着积极的方向发展。最重要因素将取决于eBay访问量与雅虎品牌相结合所产生的效应。”
福布斯和华尔街日报的分析文章认为eBay将从与雅虎独家合作中受益，雅虎将利用在线广告来促进eBay从其网页中获得更大经济利益。这种合作将会对eBay产生巨大的积极作用。也有分析师认为，雅虎受益将更大，理由是因为合作截断了从eBay流向Google等的广告收入，将其中很大一部分装入雅虎的腰包，这意味着雅虎在与最大竞争对手争夺最大客户时取得了胜利。其实双方谁获得的利益更大已经并不重要了，毕竟如果双方对自己获得的利益不满意的话，是不会赞同这样的联盟形成的。
这种联盟的产生，本身就说明双方对它的形式和前景充满了期待，而对Goolge虽然不会直接带来多大的损失，但由于这种强势联盟，Google受到压制是必然的，也就是说在这次合作中，直接的竞争对手就是Google和微软这些网络大户。众所周知，网络的第二春来临之后，什么承载了其中的利润源泉？无疑是网络广告。这也是为什么雅虎和eBay的合作多项都是和网络广告有关的内容，即使是Google这样的搜索巨头，绝大部分的利润都是网络广告供给的，因此如何占据相当的广告市场份额就显得至关重要。
而且，随着雅虎和eBay合作的尘埃落定，我们也看到美国的互联网竞争大格局已基本清晰，Google+AOL，Yahoo+eBay，MSN+Amazon。2006年3月，Google投资10亿美元收购了AOL 5%股份，5月25日，雅虎与eBay正式结盟。资料显示，目前亚马逊已将网络搜索从Google转移至微软，微软即将推出adCenter，亚马逊已拥有和PayPal类似的支付系统，微软完全可以使用，若亚马逊采用微软广告，微软采用亚马逊的支付系统，这一合作将可以和雅虎与eBay的合作相抗衡。
我们还感兴趣的一点是，这些合作会不会波及到中国市场，如果波及到中国市场的话，会带来什么影响？要知道eBay一直是阿里巴巴的竞争对手，淘宝更是一度把eBay挤兑的在中国市场处处受制。虽然，阿里巴巴CEO马云认为：“雅虎和eBay合作能否影响到国内会由本土企业来最终决定。”而前雅虎中国区总裁周鸿一表示，雅虎和eBay合作到中国后，情况会变得比较复杂。因为雅虎收购了阿里巴巴，雅虎选择了PayPal作为支付的独家提供商，那么在中国，支付宝怎么办？幸好，根据雅虎和eBay官方披露的消息，此次合作属于美国范围内，尚不涉及到中国，否则真的很尴尬。不过，即使这样，随着合作的深入和不断地完善，会不会在全球形成一个统一呢？毕竟市场的发展是很难预料的，如果真的波及到中国市场的话，对阿里巴巴而言，真是非常痛苦。其实即使目前的合作不波及到中国市场，相信阿里巴巴直接针对eBay的市场策略也要调整了。
受eBay与雅虎合作消息刺激，eBay股价周四开盘上涨7.2%，达到32.38美元。雅虎股价上涨3.1%，达到32.78美元。主要竞争对手Google的股价下跌了3.44美元，跌至377.80美元。虽然雅虎获得了eBay广告业务并不意味着Google市场份额下降，但可以想象的是，Google将面临越来越多的竞争对手的蚕食。当然，以目前的情况看，雅虎和eBay的合作还无法直接对Google相成打击，毕竟Google的势力还是非常强大的。相信随着竞合的不断深入，市场又会进行一次必要的洗牌了。
