Google推视频广告 新服务采取付费点击模式

　　【eNet硅谷动力消息】美国东部时间5月23日（北京时间5月24日）消息：网络搜索巨人Google公司在星期一声称，公司已经准备好协助其他网站运行视频广告。此举无疑将使得Google公司陷入与电视公司的激烈竞争之中，因为广告收入这块肥肉实在是太诱人了。

　　Google公司已经对其文字广告所采取的点击付费广告模式进行了改进，它打算在视频广告中也实行这种收入模式，开创新生视频广告市场的新局面。现在这个市场毫无规范可言

，铺天盖地的视频广告既让网络用户们感到十分反感同时也伤害了广告商在视频广告上投资的欲望。

　　Google视频广告最初出现在网页上时是一些静态的截屏图片广告，显示在类似盒子的小型电视机屏幕上。只有消费者点击屏幕以后，广告才开始在盒子中播放运行，而且也不会象许多视频广告那样弹出网页，这样用户就可以自行控制看广告的时间长短。

　　Google公司旗下的Google AdSense公司主要在其附属网站上运行广告宣称，其产品经理Gokul Rajaram说：“我们即将推出的这个广告产品是没有任何侵犯性的，只有当网络用户们点击了广告之后它才会开始播放。”

　　Google公司旗下AdSense网络公司为Google公司贡献的收入几乎占Google公司总收入的一半左右，剩下的另一半收入则来自Google公司自己的网站。

　　这项新的点击付费视频广告服务填补了Google公司现有广告产品的空白，它目前推出的广告产品有文字广告、静态图像广告、标语广告和Flash动画广告等。Google公司将努力使得视频广告与其他现有广告产品一样易于购买。

　　Rajaram说，Google公司将在本周之内推出视频广告服务。

　　为了让广告商更方便使用这种广告模式，Google公司将把它自己的服务器作为提供视频广告的主机，而不会象许多视频广告商现在所做的那样，强迫客户与第三方供应商签约。

　　点击付费视频广告与随意播出的广播电视广告不同，Google公司承诺它会测试客户所登的视频广告的播放时间，在播放完广告之前不会转移到下一个网页。

　　Rajaram在接受电话采访时说：“这对于前来登广告的人来说，是一个很好的消息，因为他们知道这种模式可以保证网络用户们切实看到广告的内容。”

　　加利福尼亚州伯克莱市Sterling Market Intelligence公司的业界分析师Greg Sterling说：“这种模式的广告的传播深度比传统的广播电视广告更强。”

　　据互联网广告办公署统计资料显示，在2005年，互联网广告市场增长了30％，总规模达到了125亿美元。但是它在美国营销界在报纸、广播、电视等所有媒体上花费的预算中只占到了5％的比例。 去年，美国在有线电视广告上花费的成本为189亿美元。

　　但是Piper Jaffray公司的分析师Safa Rashtchy预计，在汽车、财经、娱乐和消费品等领域的主要广告商在互联网广告上花费的投资已经开始出现递增趋势，目前已经达到了他们各自的广告预算的10％到20％左右。

　　这些登广告的客户非常喜欢在广告中利用更丰富的图片或者与广告有关的视频。这片市场一直在雅虎公司的控制之下。

　　作者：王飞