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分析:游戏广告受到认可 即将迎来黄金期


http://www.sina.com.cn 2006年05月23日 11:37 ZDNet China

  CNET科技资讯网5月23日国际报道 一直不被大品牌看重的游戏广告将受到更多的关注。

  随着广告产业在日益“抛弃”电视和广播,目前PC游戏和新一代电视游戏机精美的图像和对互联网连接的支持使得广告客户能够“追求”18-34 岁年龄段之间的“黄金”客户目标市场。

  游戏广告有多种形式,最常见的有产品广告,广告主可以花钱使它们的品牌出现在游戏背景中的广告牌、跑道护板、体育馆墙壁上;情景广告的使用也越来越多。

  例如,在

赛车游戏选项中使用真实赛车的模型,或者游戏中的角色在喝某种品牌的软饮料。目前,这些广告都是静态的,这意味着这些广告交易都是在游戏开发过程中达成的。

  游戏广告技术将很快具有更高的动态性━━使运营商能够随时通过互联网改变游戏中的图像、音乐等内容。这将使游戏广告能够更好地满足唱片产业的需求。

  华纳唱片公司负责战略和产品开发的高级副总裁乔治说,音乐项目的开发周期与游戏不同。

  他表示,游戏项目的开发可以历时数年,使得唱片广告不可能以“硬编码”方式出现在游戏画面中。但是,采用动态广告技术,广告可以随时更换。如果玩家在一个月内玩3 次游戏,他可能会看到3 种不同的广告。

  在4 月末,微软以2-4 亿美元的价格收购了游戏广告先驱Massive.微软对Massive 的收购被认为是对这种广告形式的认可和整个产业的一个转折点。

  据Yankee集团称,去年,广告主在游戏广告方面投入了5600万美元。尽管与2004年相比增长了65% ,但只占今年近90亿美元电视广告的9%. 到2010年,游戏广告市场将增长到7.32亿-10 亿美元。

  与其它媒体上的广告都令人讨厌不同的是,游戏广告能够强化玩家的游戏体验。Nielsen Interactive Entertainment 受游戏广告服务提供商Double Fusion 委托在2005年10月份进行的一项调查。

  调查显示,50% 的受调查玩家声称广告使得游戏体验更真实了。游戏广告能够使新产品的知名度提高60%。另外,与网络标语广告一样,游戏广告的广告主也可以跟踪广告点击率。

  尽管如此,消费者品牌对游戏广告一直持谨慎态度。游戏广告已经吸引了

可口可乐、本田、吉普、Oakley、福克斯电影等公司。

  但是,游戏市场的不统一、缺乏清晰的技术标准、能够衡量其效果的硬性数据过少都影响了游戏广告的采用。但是,游戏玩家社区仍然是一个极具潜力的庞大市场。

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