腾讯：知识产权助小企鹅腾飞

　　【赛迪网讯】日前，新一批广东省级版权兴业示范基地授牌，腾讯科技（深圳）有限公司是深圳市惟一入选企业。与此同时，腾讯QQ与企鹅商标又荣获广东省著名商标，这也是广东省首个来自互联网产业的著名商标。这些殊荣的获得，是腾讯长期以来重视知识产权保护的结果，也体现出深圳一批创意、文化产业的中坚企业对实施知识产权战略的高度认识。

　　近年来，国内互联网产业进入高速发展时期。在激烈的市场竞争中，知识产权的创

造与保护对互联网企业来说显得越来越重要。作为深圳本土成长起来的创意与科技结合的典范企业，腾讯将知识产权保护及“版权兴业”作为企业发展的重要保障，建立了一套内容涵盖域名、商标、版权、专利、商业秘密的全方位知识产权保护体系，使腾讯QQ成为一个最具知名度与价值空间的网络品牌。

　　日前，记者采访了腾讯公司主要创办人之一、首席行政官陈一丹先生，获悉腾讯知识产权战略秘笈，相信其经验做法对我市创意产业、文化产业及科技型企业具有重要启示。

　　知识产权兴业之路

　　腾讯1998年11月创立于深圳，最初只专注于互联网即时通讯产品QQ的研发，到今天已发展成中国市值最高的综合互联网企业，产品与服务涵盖即时通信、门户资讯、互动娱乐、电子商务等领域。QQ软件现注册用户超过5亿，活跃用户近2亿，拥有国内最大的互联网注册使用群，在即时通信领域排名国内第一、全球第二。

　　那么，小企鹅QQ是如何成为深受网民喜爱的超人气卡通形象的？腾讯首席行政官陈一丹介绍，最早是利用互联网媒体实现了QQ企鹅卡通形象的快速传播，之后又把这一卡通形象进行许可授权，让QQ形象延伸到更多商业领域，迅速扩大了品牌知名度，让企业获得了高速发展。如今，知识产权已成为腾讯公司重要的生产资料。由此可见，腾讯的发展之路就是一条知识产权兴业之路。腾讯已成为中国互联网公司知识产权保护卓有成效的范例。

　　知识产权战略是腾讯的企业发展战略中最重要的一环。腾讯着力为新产品建立了一套内容涵盖域名、

　　复合保护立体维权

　　可爱的企鹅QQ卡通形象广受欢迎，既反映了腾讯公司精彩的创意设计深入人心，又显示了腾讯利用信息网络实现动漫品牌形象快速传播取得的巨大效果，这是近年来中国本土动漫的一次意义深远的事件。

　　别出心裁的创意设计是腾讯成功的一个重要因素。为了保护创意成果，腾讯不遗余力地实施知识产权复合保护战略，立体维权。其具体做法有三种：

　　其一，版权＋商标权。2000年，腾讯创造性地设计出企鹅卡通形象代言企业产品，这一卡通形象不仅被进行版权登记，同时还进行全类商标注册保护。在商标保护方面，腾讯的策略是对核心商标实行全类注册保护。QQ、企鹅卡通形象是腾讯的著名商标。QQ商标随着用户群的扩张，被誉为亿万网民的聊天品牌。腾讯不但对企业名称、公司域名、软件产品名称进行商标注册，对经典的广告语如“Q人类、Q生活”也都进行了商标注册，另外还申请注册防御性商标。

　　其二，版权＋商业秘密保护。对一些已经创作完成的作品，如软件代码、设计图纸等，始终以周密的商业秘密保护措施加以保护。

　　其三，版权＋专利保护。在专利保护方面，腾讯通过建设专利管理数据库系统与专利申请项目跟踪系统连接在一起，实现专利申请的整套电子化流程与管理。

　　延伸授权品牌增值

　　如果说，注重保护让腾讯有效地捍卫了智力成果，那么通过知识产权授权，腾讯则品尝到了品牌增值的巨大甜头。

　　2000年，腾讯开始开展QQ品牌及卡通形象授权业务，授权专业公司生产销售QQ周边产品，推出一系列产品，从公仔到小饰品、服装等全面开花，一时间，QQ迅速成为媲美“米老鼠”、“唐老鸭”、Kitty猫的新一代时尚娱乐符号。QQ迷的疯狂抢购以及市场上一夜之间冒出的大量仿造品，有力地验证了这个经营思路的可行性，这开创了中国互联网公司创造、发展卡通品牌的先河。2005年3月，腾讯独家授权与郑州小樱桃卡通公司创作出版《QQ漫画》。卡通品牌形象授权是腾讯充分利用知识产权，为知识产权增值的代表性业务。

　　然而，知识产权授权带来收益的同时也给腾讯带来了知识产权的管理难题，因为一旦授权许可管理不善或约定不明，将使其丧失应有的权利。腾讯经过几年的摸索，制定出一套颇有特色的管理QQ品牌形象授权的方法：腾讯要求所有使用QQ卡通授权的产品在开发、生产、销售、宣传中如需设计、开发、使用、再创作与合同授权形象之一近似或变形或再创作产生的图形及文字以及含有QQ的产品名，须事先征得腾讯同意，并且这些近似、变形或再创作产生的图形及文字，以及含有QQ的产品名的知识产权（版权、专利、商标）均归腾讯所有。

　　保护知识产权勇当行业领头羊

　　腾讯把创意和科技有效地结合，创下一个大品牌。知识产权就是品牌的核心竞争力。腾讯的知识产权创造与使用取得了骄人的成绩，在互联网经济时代缔造了一个

　　陈一丹表示，腾讯知识产权战略的成功实施，首先在于充分尊重他人的知识产权，同时，熟练掌握国内外法律规则，通过合理的商标、版权、专利布局，实现自己品牌和技术的跨国保护。此外，知识产权只有同研发、市场、运营紧密结合、才能真正渗透到公司运作的各个层面，不断增值，帮助公司提升市场领导地位，增强企业的竞争力。例如互联网和无线目前比较流行的一个业务—彩铃，我国的彩铃用户数眼下已突破9000万，完全改变了音乐的传统营利方式。丰厚的经济利益也使得一些人不惜铤而走险，频频侵犯音乐内容版权。腾讯为了长远发展，一开始就非常重视音乐版权，在行业内大力倡导做正版彩铃SP。腾讯已与各大唱片公司签署正规版权歌曲十万首，彩铃一万首。在尊重他人知识产权的同时，自身业务也得到了大发展。

　　陈一丹指出，深圳企业知识产权的保护，越早起步越好。小企业可以从简单的商标、版权注册登记开始；中型企业可以根据经验和企业成果扩展到知识产权的各个领域和不同深度；大型企业则要将知识产权作为企业发展的战略来整体实施。因为深圳是中国最具创造力的城市，市委、市政府提出大力发展文化产业、创意产业、以及高新技术产业，可以说把准了深圳的脉搏，完全符合深圳这个创意之都的城市性格。深圳在发展高新技术、软件、动漫、

　　目前，深圳市版权协会正在筹备当中。市知识产权局局长王有明表示，腾讯公司是一家集技术保护与版权保护于一身的高新技术企业，是创意与科技很好结合的典范，在实践中为我国互联网领域的立法提出了许多新课题，腾讯公司是版权协会主要发起人，而且被推举为版权协会的首届会长单位，希望腾讯作为版权协会的领头人，今后能发挥更大的带动作用。深圳市委、市政府对知识产权的保护非常重视，过去我市行业自律是知识产权保护链条上的薄弱环节，政府管理职能将通过行业协会等中介组织延伸下去，从而完善与强化知识产权保护功能，推动和保护我市文化产业、创意产业、高新技术产业的发展，促进深圳创新型城市的建设。(n101)

　　作者：shch