P2P发展将最终把人们从电视机前解放出来

http://www.sina.com.cn 2006年05月13日 20:30 新经济导刊

图为新经济导刊112期封面

　　本刊记者姜红德

　　当P2P还在第一代互联网上应用的时候，它还是一个默默无闻的小个子。但是当第二代、第三代互联网发展起来的时候，P2P从草根文化的代表，极有可能一跃升为商业新星。

　　无论是互联网点播，还是点对点的下载传输，一度是技术狂热者和互联网玩家们的“最爱”，但也正是这种流行在互联网草根们中间的技术或者生活方式，在以一种玩笑式的态度蔑视传统的商业法则。

　　因为它可以没有边界，没有顾忌地挑战那些影视界的巨头，包括华纳唱片、迪斯尼，还有更多的内容制造商巨头，他们提到P2P一定是咬牙切齿。在他们看来，P2P就像是洪水猛兽，是所有的内容商们最大的敌人，也是必须口诛笔伐的对象。

　　但是随着先锋型公司的追捧，主流技术专家的看好，和大批资金的进入，形势正在向好的方向发展。天平已经倾斜，P2P也正式摆脱原始的懵懂，开始由草莽变为精英，一股潮流正在形成。

　　一项技术正在走向商业的成功，正在试图改变整个世界。

　　“点对点”颠覆世界

　　进入2006年，互联网行业被一个叫web2.0的名词引起的喧嚣所震撼。一时间，博客，SNS，社区等等成为时髦的人们口中必然提到的新事物。随着一批创业型公司的崛起，大批的风险投资商开始投向这些带有新特征的创业者。这样一批创业者都有一些共同的特点——他们都很年轻，很多都是上个世纪80年代出生，他们都带有某种特性，就是要颠覆原有的互联网旧秩序。

　　随着这样一批人的诞生，有理由相信，互联网正在进入一个全新的时代。

　　就在整个互联网业界沉浸在web2.0的兴奋中的时候，一个新事物在不知不觉中开始萌芽、生长、开花，甚至很快就可以收获秋天的果实了，它就是被光芒国际CEO吕春维称之为web3.0的P2P流媒体技术。

　　“P2P”即“点对点”(Peer to Peer)，是将现实世界中人们每天面对面或者通过电话交流和沟通的模式移到互联网上。P2P改变互联网以大网站为中心的状态，重返“非中心化”，把权利交还给用户。

　　P2P技术带来了网络观念的更新。它使网民直接链接到其他用户的计算机，进行文件共享与交换，而不是像过去那样到服务器上去浏览或下载。信息下载者同时也是提供者，下载的人越多，速度就越快，大大提高了传输的速度和效率，淋漓尽致地实现了资源共享。

　　中科院声学所研究员侯自强教授在接受本刊采访时认为，相比较传统的客户机/服务器模式，这是一项颠覆性的技术，而且必将成为下一代互联网应用的主流技术。

　　据美国《商业周刊》的估计，各类P2P下载软件的使用者已近1亿。去年仅是由BT带来的文件传输流量就大约占网络数据总流量的1/3。据CNNIC发布的第15次互联网统计报告显示，在目前的中国互联网用户之中，超过44%的用户选择了有网络视频的需求。

　　也许这些数据不能代表什么，但是在过去的日子里，我们发现事情的变化总是出人意料——

　　2005年，湖南卫视联合PPlive直播超女2005～2006跨年度表演，据公开的资料显示，当时在线收看节目的人数超过100万。

　　同样在2005年，MySee联合门户网站新浪，对连战访问大陆进行了在线直播；之后联合搜狐，对神舟6号发射进行了网络直播，在线收看的人数也创下了门户网站流量的新纪录。

　　2006年初，UUSee联合央视直播2006年春节晚会，据AC尼尔森公开的数据显示，当天同时在线收看节目的人数有40万。

　　……

　　这样的例子正在不断地增加，数据也在不断地刷新，而业界对P2P的态度也在发生变化。eBay对Skype的巨额收购案在一定程度上助长了P2P技术的升温。此前，Skype虽然发展迅速，但是一直未能盈利，其软件非常简单，一度被讥笑为玩具。收购消息公布后，很多评论人士将此视为互联网新一轮泡沫酝酿的前兆，为此eBay的股价也遭到投资人的打压。但是今天的Skype正被看成是最有商业前景的软件之一。

　　侯自强教授对本刊记者表示，要以颠覆性的技术发展下一代网络，而这个技术非P2P莫属。在侯自强看来，P2P代表了互联网公开、公平的原则，尽管在监管、版权方面还存在缺陷，但是对于这样的一种符合互联网精神的技术的态度，“我们不能堵，只能疏。”

　　中国互联网协会P2P推进联盟秘书长雷紫东也表示，P2P必将成为下一代互联网的主流应用趋势，它带来了互联网网民生活方式的改变。

　　P2P诱惑投资

　　事情总有它的偶然性，也有它的必然性。

　　当《一个馒头引发的血案》这样的短片在互联网上快速传播时，一切变得很必然。不仅是因为它引发了作者与《无极》导演陈凯歌之间的口水官司，而更多的人通过这样的事件看到了传播这种短片的P2P流媒体技术背后的商机。

　　关注这种技术的不仅是此类短片的作者，还有更多的流媒体技术解决方案提供者，这样的企业包括QQ，MySee，UUSee，还有光芒国际等。

　　其实作为一种应用，P2P流媒体技术的初始主要在校园内流行。这里的学生群体都处于同样的境地：在学校宿舍基本上没有看电视的机会，但是几乎每个人都能很方便地操作计算机。在今天人们的生活习惯从“后仰15度”(看电视)向“前倾15度”(用电脑)的方式转变的时候，一旦有了需求，事情就会发生转机。

　　2005年初，教育网用户发现网络上有两种基于P2P流媒体的软件—CoolStreaming和PPlive，只要安装这些只有几百K的软件，就能够通过互联网收看电视节目，这让平时不方便看电视的在校学生感到很兴奋，亲切地把这种软件称为“网络电视”。而上述两种网络电视软件的作者当时也都是在校的学生，分别是就读于中国香港科大的张欣研和正在华中科技大学读书的姚欣。

　　吕春维就是以一个技术的爱好者的直觉，感知到P2P流媒体技术背后的商机。2005年他加入了更名后的光芒国际，和张欣研分别成为公司内容和技术的掌门人。

　　P2P流媒体技术的应用之所以能够得到发扬光大，很大一部分离不开风险投资商的背后支持。在看好这项技术的前提下，投资者的热钱也开始从web2.0转向了P2P流媒体技术。

　　2006年3月中下旬的某一天，有两场会议是投资商们都要去赶场的。一个是在美洲俱乐部举办的web2.0百强评选结果颁布的晚宴，一个是在长安俱乐部举办的P2P流媒体技术投资论坛。结果，很多投资者纷纷赶到P2P流媒体技术投资论坛现场，连举办方都深感意外。

　　也许这并不能说明什么，但是类似《一个馒头引发的血案》这样的纯粹是用P2P流媒体传播的短片，在投资者当中引发了骚动。

　　“不管怎么说，先去看看近期流行的《一个馒头引发的血案》，然后决定是否投资P2P。”集富亚洲中国常驻代表乐文勇在P2P流媒体投资论坛上表示。

　　在国内，光芒国际2005年被软银国际看好，注入风险投资1600万美元；同样被看好的还有以高燃为首的创业者建立的高维视讯公司，他的MySee直播网因为率先和门户网站合作新闻事件直播而受到风险投资的重视，目前公司得到的风险投资在300万美元左右。

　　高燃认为MySee获得风险资金并非偶然，他对网络视频未来充满信心。他说，中国的大学生宿舍很少配备电视，但很多学生都拥有电脑，他们可以通过电脑看到外面的世界。“预计今年世界杯足球赛将是网络视频爆发的导火索，用户会从目前的1500万激增至2500万”。而在另外的一个场合，高燃则表示，预计几年世界杯视频直播带来的的网络广告收入要超过1亿元。

　　从软银系独立出来的赛富(Saif Partners)显然也没有放过P2P这块新兴的市场。2006年3月，中央人民广播电台控股的播客(视频分享)网站银河台宣布已经获得了赛富和美国中经合集团1000万美元的创业投资。在这笔播客领域获得的最大单笔投资中，仅赛富就贡献了900万美元。作为中央人民广播电台独家电信增值服务提供商，银河台是在2005年7月才进入互联网音视频服务领域的。现在银河台独家拥有中央人民广播电台的多媒体节目库，其控股股东中宽也手握广电总局颁发的首张网络电台(网络试听和手机流媒体)经营许可证。

　　真正把这次对P2P领域融资推向高潮的是千橡互动集团，其董事长陈一舟本来还完全有可能打破阿里巴巴在中国互联网创投领域创造的融资纪录。“投资人想投我们的钱超过了1亿美元。”但是在经历过互联网和光纤泡沫的陈一舟看来，“钱并非越多越好。”

　　谁在说，谁又在做

　　P2P突然之间像雨后春笋一样满世界蔓延，是谁在背后推动了它的发展呢？在将来的发展历程中，谁又能够决定P2P流媒体的未来呢？

　　也许流媒体技术的出现给了P2P一个千载难逢的机会。中国互联网协会P2P推进联盟秘书长雷紫东告诉记者，互联网的第一代或者第二代，解决了平面媒体上网的问题，比如新浪，搜狐，在门户刚刚成立的时候，还没有得到新闻采访的许可，很多内容都是从平面媒体转移过来的。而今天的P2P流媒体则是改变了这样的一种现状——过去不能上网的音频、视频内容，今天可以上网了。像电视台、电台都能通过网络来传播内容了，甚至一些个人DV爱好者拍照、编辑或者创作的文件，也都可以通过P2P流媒体在网上传播了。(见图 1、图2)

　　有了变化，也有了需求。雷紫东表示，正是用户的需求，推动了P2P流媒体的快速成长，据他提供的数据显示，目前国内互联网用户当中有5380万属于宽带用户，而这些宽带用户，将来都可能是P2P流媒体的潜在用户。“这显然是一个很有潜力的市场。”

　　根据国家广电总局的统计数字显示，2002年底，我国拥有县级以上电视台369座，县级广播电视台1500座。其中大部分电视台制作的节目只在有限的区域播放，而众多海外电视台的电视节目也在等待落地。按现行规定，这些电视台节目如果想落地的话，需缴纳卫星电视节目落地费100万～200万元，卫星租赁和维护费一年约800万元。而网络视频则为无法落地或不希望缴纳高额落地费的电视台推广节目提供了一条出路。

　　侯自强教授对记者表示，从整个发展历程上来看，P2P流媒体显然还没有形成完整的产业链。雷紫东更是表示，目前P2P流媒体还没有形成一个完整的产业，因此目前大家都是摸索着前进。

　　但是这样好的机会自然看好者众多。就参与的各方来看，目前包括运营商、内容提供商、平台服务商都是决定整个P2P流媒体的关键角色。那么谁能成为最关键的一环呢？在若隐若现的各种主体之中，内容提供商看起来很有可能被推向前台。

　　雷紫东表示，目前P2P流媒体推广的难点主要存在两个方面，一方面是监管的问题，包括信息安全监管；另一方面就是内容的合法性与否。而P2P流媒体之所以自诞生以来就广受诟病的一个重大原因就是没有合法的内容来源，如果内容问题解决了，P2P前景看起来相当美好。

　　很多年轻人对网络电视兴趣就在那些本地电视台上看不到的节目：比如最新的电影和MTV，而这些多数没有版权；像中国港台的某些综艺节目甚至还不允许在中国内地落地，更不用说版权问题了。(见图3)

　　如果央视这样的内容提供商能够在这里发挥建设性作用，一切问题也许看起来可以迎刃而解。目前UUSee由于拥有央视的背景，也更被业界看好。侯自强教授表示，央视的优势是不言而喻的，由于拥有广大的海外华人受众市场，加上在内容版权方面的独有优势，央视在目前国内内容提供商当中，应该是最具实力的，也是最有可能的推动者之一。

　　由于注意到内容的重要性，在用“非常手段”吸引用户的同时，大多数厂商也在努力走上常规道路。光芒国际透露，他们正在和央视、上海文广等一些电视台接触，并且已跟华谊兄弟、银汉传播、戴尔英语等内容制作商结成合作伙伴。51TV副总裁王肖自称是国内正版签约量最多的P2P视频网站，实际情况是他们背靠思华科技，这些多是思华科技在IPTV上积累的资源。

　　而MySee则一直加紧和湖南卫视的内容方面的合作，由于和湖南卫视、湖南电信的关系，媒体自身的经验以及传闻中的股东层的重量级人物都是MySee的独有优势。值得一提的是，MySee也是目前和门户网站合作新闻事件直播的领先厂商之一，这方面的优势在推广MySee的向前发展历程中将会添加更大的影响力，增加网站的黏着力。

　　央视等内容提供商成为P2P流媒体的核心所在，看起来是众望所归，事实真的像我们希望的那样吗？答案看起来还十分模糊。尽管央视在2006年宣布重组旗下三大公司，开始网络电视运营，但是目前只能说是组织上的调整，实质性的举动必然要滞后。

　　而预先大规模购买版权绝对不是小公司能承担的。天方金码的总经理杨金钰表示：“版权费是很难承受的，即使凭央视的实力，也不可能完全买下NBA的所有转播权或者购买所有最新影视的播放权，对其他公司就更难了。”

　　中国互联网协会P2P推进联盟秘书长雷紫东表示，内容版权费用的问题应该是P2P流媒体的一个核心问题，应该受到内容提供商的重视。记者了解到，此前有业内人士提出内容商应尽量降低版权费，与P2P厂商和运营商一同把市场做大，然后再分享利润，但并没有得到回应。

　　在商业模式都没有确立的情况下，也许移动梦网这样的合作分成模式是可以借鉴的。雷紫东表示，在短信还没有大规模应用的时候，商业模式也无从谈起，但是移动梦网成立之后，整个短信市场一下子从中国市场拓展到全球，目前中国市场的短信规模占全球的1/3。

　　靠广告能盈利？

　　在最近的P2P流媒体投资论坛上，P2P流媒体平台企业的盈利模式显然是个热门话题。“在中国，P2P网站靠技术赚钱肯定没戏。”高燃、吕春维和其他投资人一致认为。但在网络广告能否成为P2P网站主要收入来源问题上，他们存在巨大分歧。

　　高燃认为，网络广告将是P2P网站的重要收入来源，“预计世界杯期间，网络广告会有1亿元的进账。”但集富亚洲在中国常驻代表乐文勇表示，“国外很少有国家会像中国这样，所有的空间都被广告占据。中国的广告现已泛滥成灾，而企业的广告预算是有限度的，不可能无限扩大。难道中国还会有更多的广告吗？”

　　用户付费盈利模式得到部分P2P网站负责人认同，“6500万宽带用户中半数以上愿为使用相关P2P网站付费”。以鼎晖投资执行董事陈文江和软银赛富合伙人羊东为代表的投资人均表示，目前尚未看清P2P网站的盈利模式。不过，虽然没看到利润，但P2P网站很可能会由于下载和在线观看占用大量带宽，并因巨大的流量问题与电信运营尚进行一场利益博弈，而广电总局可能也会加入到对用户的争夺中。“形势不明朗。但一些风险投资会从互联网技术和商业模式发展的战略布局出发，投资一些P2P项目。”吕春维表示。

　　可以公认的是，以免费策略来吸引用户是P2P流媒体盈利的第一步，也是充分条件。就像早期的互联网，以眼球经济吸引了风险投资的第一桶金，之后以应用和技术迎来了互联网的春天。今天的免费用户，也有可能成为明天的付费用户。

　　在采访中，雷紫东也对付费模式表示了关注，在付费模式方面也许值得P2P流媒体平台企业们来共同探讨和摸索，并结合中国国情，或许能走出一条适合中国的道路来。

　　从量变到质变，只要愿意付费的用户群体增加了，P2P流媒体平台企业们的前景就会美好起来，整个P2P流媒体产业也将会发生质的飞跃。

　　也许将来在家里看美国大片，不仅可以体会到质量很高的高清晰版本的享受，而且，更重要的是体会到一份悠闲和自得，一份我们付出后就有回报的充实感。

　　透过业内更多的人对于这一技术带来的商业梦想的乐观预言，可以想见将来，这一切都将会由梦想变成现实，因为我们没有理由再向这样一项优秀的事物提出抗议了。

　　他们对P2P的美好祝愿和期待

　　“如果未来几年有一家网络公司能够超越google，那么这家公司必定出现在P2P的网络视频直播领域。 ”

　　——软银总裁孙正义

　　“P2P流媒体必将给互联网带来巨大的变化，有了它，一切皆有可能。”

　　——中科院声学所研究员

　　侯自强

　　“P2P流媒体将会给我们的生活方式，生活习惯带来巨大的变化，它是未来最具颠覆性的互联网应用之一。”