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经济观察报:新浪博客 不搏不精彩


http://www.sina.com.cn 2006年05月12日 15:51 经济观察报

  漏丹/文

  这个大众化的门户网站总是在赢利模式还若隐若现的时候就拥抱非主流的产品,并把它们发展到更大的空间里,甚至于逐渐影响中国整个传媒的生态环境

  从互联网诞生之日起,这项新事物中总是隐藏着万千机会,当这些机会还若隐若现、
赢利模式依然云遮雾罩的时候,从事互联网事业的人就需要作出抉择:做还是不做?这是一场肾上腺素分泌永远不会嫌多的游戏。

  自1993年以来,在新浪创业、发展的历史中,有无数个这样的时刻。

  1996年4月,新浪创始人王志东在当时的四通利方组建了国际网络事业部,并推出利方在线网站。当时,即使是公司内部,也有很多人认为这是王志东的“大玩具”,而事实上,王志东却是以此为切入口,踏入互联网产业。这个想法甚至比美国的风险投资者还更早一步。这个网站就是新浪的前身。

  1998年10月,四通利方与美国的SINANET.com以闪电般的速度签订合并协议,事后王志东称之为“未婚先孕”,并且吓出了一身冷汗:“如果当初理智一点就不会合并,稍有不慎就是一场灾难,5年基业彻底垮掉。”不过,正是这个洋溢着激情的决定,使得新浪诞生了。一年半以后,新浪就成功地在纳斯达克上市,并且成长为中国第一大门户网站。

  互联网行业一直是容易让公司昙花一现的地方。但在过去的几年中,新浪却一直保持着高增长。根据新浪公布的2005年全年财务报告,去年新浪全年广告营收总计8500万美元,较2004年增长了30%。根据《2005年中国5城市互联网使用现状及影响调查报告》,在网民首选网站调查中,新浪以30.9%的比例遥遥领先,超过第二位17.5个百分点。

  高增长的背后,新浪的秘密是不断进行创新、为人所不敢为。去年之内,新浪又做出了两个一开始看上去像“大玩具”的东西,在自身发展史上,写下了让人难忘的两笔。

  全民博客

  第一个大玩具是“全民博客”。2005年9月,新浪在北京正式推出新浪博客(Blog)公测版,成为国内首家正式推出博客频道的门户网站。

  一个大众化的门户网站为什么要拥抱一个非主流、边缘化的东西?当时,其他网站都在暗自揣摩:这算不算一个明智的决定?前景如何?那时候博客群体非常小,窄众的兴趣会变成大众的话题吗?

  正当外界仍持怀疑态度的时候,新浪的博客却已经开始慢慢成长,长出了一个雏形。

  第一步,新浪采取了名人博客的方式,把内容做强。

  新浪成功地推出了名人博客的典范。徐静蕾在新浪的博客已经获得了2500万次的点击率,并且也已经推出了自己的第一本博客文集《老徐的博客》。之前,在2005新浪网络盛典上,徐静蕾捧回了年度最佳博客奖。

  其次,新浪也开始逐渐整合优秀的博客资源,把优秀的博客链接和博客内容放置到首页上。

  如果说此前的博客只是散兵游勇,新浪则将局势转变成了“全民皆博”。很多普通人在内心深处都渴望能够在同一个平台上“与名人做邻居”。而且,对于新浪来说,所有的网民都成为它潜在的内容提供者。

  从去年到今年,新浪的博客上制造出了不少大事。比如,徐静蕾与韩寒在博客上的“眉目传情”,比如“馒头案”引发出的洪晃博客点击率的加速上升,再比如,李宇春、张靓影等超级女生纷纷在新浪开了博客。

  再次,新浪还利用博客整合无线资源,让用户通过手机直接更新博客的图片和文字。最近,网络、电信等终端工具之间的互动正在成为越来越热门的话题,新浪的这一举动无疑适应了这种大潮流。

  新浪转变了博客的概念,成功地把博客放到了一个更大的空间里,甚至于影响到了中国整个媒体的生态环境。

  “新浪博客的成功给了我一个很大的启发,规模化传播、有组织的传播和个性传播之间并不冲突。而专业的界限和非专业的界限,自从有了博客之后就混杂了。”在首届新浪博客大赛上,评委经济观察报总编辑何力说。而其他评委也表达了博客给传统媒体带来的压力:“对于一个做报纸的人来说,看见博客确实是感觉到一种黑云压城的感觉,这种焦虑感是非常现实的。”

  宽频先锋

  在宽频技术飞速发展的背景下,网络媒体与电视传媒如何实现更完美的合作?

  新浪在这一方面也进行了大胆的探索。2005年6月22日,新浪网宣布与湖南广播影视集团金鹰网进行合作。金鹰网将向新浪独家提供35档电视节目内容。“新浪金鹰宽频”正式上线,并且每周进行内容更新。

  在当时的新闻发布会上,新浪现任总裁曹国伟说:“宽频技术的飞速发展,为网络媒体与电视媒体的合作提供了契机,两者之间加强合作,将势必进一步推动中国传媒行业的健康发展。新浪与湖南广电合作后,将为用户提供更多精品节目,并发挥网络特长,增设一些网络互动、网上参与的节目,全世界的华人朋友可以有更多机会接近你所喜欢的湖南卫视的王牌主持人。这种合作对大众、对新浪网、对湖南广播影视集团来说,是一种多赢的局面,也希望通过我们的合作能够为未来中国传媒行业探索出崭新的发展模式。”

  新浪的网民可以通过宽频在任何时候搜索和观看自己喜爱的节目。“新浪金鹰宽频”包括湖南广播影视集团的多个频道和栏目,如卫视、经视、影视频道的快乐大本营、新玫瑰之约、越策越开心、天下女人等知名栏目,以及在全国范围内影响力极大的

超级女声、金鹰节等活动视频,涵盖了综艺、娱乐、访谈、音乐等几大类。

  当然在精彩的宽频节目背后,还需要强大的技术背景。据了解,新浪方面为此次合作进行了相当大的技术投资以及运营、维护支持。

  “互动数字娱乐生活”是新浪的下一站,也就是把互联网内容、

网络游戏和电视节目集于一身。在去年经济观察报最受尊敬企业颁奖典礼上,曹国伟曾经提到,作为数字时代的新媒体,新浪信守快速、公正、客观、全面的新闻报道。现在看来,在网络传媒上,新浪再次成为开路先锋。

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