2006年社区网站大跃进

　　2006年的中国互联网行业，web2.0无疑是风头最劲同时也是争议最大的话题。用天使投资人周鸿祎说。“现在Web2.0成了一个筐，什么都能够往里装。”不过，与喧嚣一时而又很快陷入商业化迷局的博客不同，如今，社区网站(SN网站)成了web2.0家族中被普遍看好的领域。吸引了风险投资的大批进入。一度低迷的社区网站呈现出良性发展的态势，不仅给web2.0注入了实实在在的内容，很多有识之士也把2006年看作了社区网站的大跃进年。

　　从概念引进到本土化改造

　　几乎所有的舶来品在进入中国以后，都曾经经过一段水土不服的尴尬时期，而后不得不进行本土化的改造。社区网站也是如此。虽然信息的快速传播使得中国可以复制国外各种新兴的网络应用，但是影响互联网发展最重要的因素-用户特征和需求，却是复制不来的。

　　社区网站的基础是美国的六度理论，以相互之间认识和联络为目的，所以美国的社区网站从功能到形式都相对简单，只有一个基本的通过朋友介绍朋友的框架，这在美国很实用，因为网络的主要用户是商务人群。但这种形式是否是适合中国的互联网现状和用户需求呢？

　　实际上，与美国网民相比，绝大多数中国网民是文化水平较高的年轻时尚人群，“他们喜欢展现自己，个性化很强，至少会像关心内容一样关心外在形式。”赛我网总裁全胄镐认为。

　　基于这一认识，赛我(www.cyworld.com.cn)将个性空间融入社区网站，其特色服务“迷你小窝”汇聚了相册、房间、涂鸦、日志等功能，用户可通过卡通造型、房间装饰等个性化元素装点小窝，秀出个性。依托“迷你小窝”，用户能展现一个鲜活、全方位、最接近本人现实的网上人物，从而更容易发现志趣相投，完成一个比较有效且真诚、可信的社交过程。而知己功能、Cy部落等特色功能也极大地方便了用户迅速地找到并结成志同道合的好友，扩展自己的人际圈。

　　这种“自我展示”与“真实交流”相结合的模式，在半年内为赛我争取到了150万用户，赛我的这种模式，也被Q-zone、F-zone等其他网站所仿效，由此，SNS衍生出了新的本土化的理解——以个性化需求为服务的社区网络交友平台。业内人士认为，这标志着社区网站在中国市场的成熟。

　　专业化细分成就服务为王

　　“web2.0越是没有技术门槛，就越需要专业化。什么都做，往往什么都做不好。”著名IT博客hiyou如此评论。

　　hiyou的话不无道理，与web1.0过度强调技术壁垒不同，web2.0时代在技术上的竞争已经弱化，模式创新的壁垒更低。web2.0仍将是服务为王的时代。深耕细分市场，对用户需求的细微关注，这些看似普通的思路，将很大程度上决定谁是竞争激烈的web2.0市场的“剩者”。

　　事实上，比较大而全的各门户网站，如今社区网站已经朝着专业化和精细化的方向迈进，像赛我网定位在时尚个性青年，联络家瞄准商务白领人群，易缘网专攻婚恋交友，社区网站已经细分成了诸多领域。“我们虽然有好多竞争对手，但我们认为有些大的公司不够专业，我们就做一个，他们是做很多的。相比大的网站这种专业性我们是更强的。”赛我网总裁全胄镐说。

　　其实对于社区网站而言，即使产品和功能模式容易复制，千千万万的用户群体也是一个庞大的资源。所以与web1.0时期将流量放在首位不同，如今各大社区网站更注重用户满意度，希望以专业化的服务来增强对于用户的黏性。比如赛我网上线半年来就不断进行调整，在功能按钮和页面设计方面力争更具舒适度和亲和力。最近，该网站推出了基于团队服务的产品Cy部落，引起了众多高校学子的兴趣，短短十多天，部落达到4500多个，单个用户一天的PV值最多时达到了30个，超过新浪等门户网站。

　　专家分析，在web2.0时代，前途光明的不是大而全的网站，也不是那种见热跟风、缺乏定力的SNS网站。专业化意味着对特定范围用户需求的更精准把握，它带来的将是整个SNS产业发展质量的提升。

　　盈利模式奠定SNS未来

　　2006年，一贯理性的欧美投资商对社区网站表现出了异乎寻常的热情。继去年天际网赢得千万风投之后，最近碰碰网、亿友网相继融资，成为今年web2.0领域的一大亮点。

　　就社区网站本身的性质来看，这种基于人际交往的网络服务植根于人的社会属性，似乎更贴近人们的实际生活需求。正因为如此，比较业界“web2.0需要独特的盈利模式”的焦虑不同，社区网站对盈利前景普遍抱着乐观态度。赛我网总裁全胄镐指出，现阶段主要解决的问题是怎样为用户提供更多的价值。

　　事实上，按照欧美国家社区网站的发展历程，当用户数量突破一定规模后，将会滚雪球式的自然膨胀。社区网站提供个性化的用户体验，拓展用户的人际交往，甚至帮助用户实现一些商业目的，这些价值能容易地转化为网站的流量和用户黏性，形成会员费、广告、移动增值等收入。

　　方兴东曾表示，无线增值服务将是未来网站主要盈利方式。业内人士认为，随着3G商用，web和wap进一步结合，这一产业链将成为web2.0网站的盈利解决方案之一。“如果我们能够有大量用户群的话，移动赛我的收入自然是会起来的，所以我们不是很着急。”赛我网总裁全胄镐说。

　　商业化是任何一项技术、理念、发明、创造得以普及的根本动力。明晰的盈利模式，将成为web2.0时代社区网站最大的胜算。

　　根据六度理论，每个人如果想认识任何一个陌生人，包括大洋彼岸的美国总统布什，中间的间隔不超过六个人。

　　大千世界，人海茫茫，如果说六度理论为天各一方的人们达成相识、相知描绘了一幅美好的愿景，那么2006年的中国社区网站已经走过概念普及阶段，向着纵深发展，正逐渐将这幅愿景变为现实。

　　据艾瑞市场咨询公司预测，2008年，使用各种网上交友服务的网民将由2005年的4640万人上升至1亿1千万人，复合增长率为34%。而2006年将是社区网站蓬勃发展的一年。

　　可以预见，随着SNS产业日益成熟，势必给各大社区网站带来更加激烈的竞争,而最终从中受益的,将是亿万的中国网民。