记者 杨琳桦 上海报道

　　“如果在一年前，我就决定拿下‘世界杯’在中国的网络数字传播版权，价格将是现在的三分之一。”4月26日，上海文广新闻传媒集团(以下简称“上海文广”)的副总裁张大钟告诉记者。

　　“当时，我认为价格已高得离谱。”张大钟说，“没想到，互联网在中国的发展如此迅速，结果我们付出了比一年前还要高三倍的价格。”

　　据上海文广的内部人士透露，此次上海文广向国际足联支付的成本在250万美元左右。如此计算，加上与微软签订的版权保护协议以及派遣专业的新媒体记者全程报道并制作内容，上海文广在“世界杯”上的投入将不下500万美金。

　　抢夺“世界杯”4分钟

　　“我们已将世界杯作为全力拓展新媒体业务的一大契机。”张大钟说。但让人惊讶的是，上海文广投入千万只是为了世界杯中每一场球赛的4分钟精彩集锦。

　　“这是国际足联目前唯一能够授权给互联网的内容，模式类似‘滚动直播’，当比赛结束，它会在第一时间向全球的互联网发布4分钟的精彩内容。”张大钟说。

　　据他介绍，因为国际足联在2000年就已将2002年和2006年的“世界杯”版权出售给电视台，但为满足互联网市场的发展，并平衡其与电视台的利益关系，国际足联最终决定向全球互联网出售赛事，但内容仅为每场球赛的4分钟精彩集锦。

　　“虽然只有4分钟，版权的价格却在一年间上涨了三倍，主要是因为有众多竞争对手导致了抬价。”张大钟说，“相当意外的是，他们大部分是国内的网络公司。”

　　记者从消息人士获知，因为已获得电视直播版权，央视并未参与这场角逐。

　　据记者了解，上海文广早在三年前已开始布置新媒体业务，目前，旗下已有包括经营网上视听业务的东方宽频、经营数字电视与高清电视的文广互动、经营IPTV的百视通及经营手机电视的东方龙4大块新媒体业务。按照计划，未来3到5年内，上海文广旗下新媒体业务收入占集团总收入的比重将从2%提升到10%以上。

　　除了出资最为昂贵外，据张大钟介绍，中国第二大媒体集团的身份是上海文广拿到版权最重要的原因；而在两年前，上海文广已与全球数字版权标准制定者—微软合作；同时，上海文广一直与国际足联和其版权代理机构—盈方—有长期、全面的合作。“这是一个综合实力的胜出。”

　　“由于文广获得的是独家宽带和无线版权，而内容提供者的角色决定可以向各个渠道渗透。”张大钟说，“实际上，上海文广旗下的网络视频、手机电视、IP互联网都将播放世界杯的赛事集锦。”

　　“我也曾认为自己是疯狂的，但目前从包括广告、合作等来看，我还是有理性的。”对于此次“世界杯”的商机，张大钟表示，“此事在行业中有标志意义，只要打平就是胜利。目前，我可以愉快地告诉你，我想我已能保住自己的命了。”

　　宽频节目的另类推广

　　“在综合了全球的法律环境、技术环境、网络环境、用户需求以及与电视机构的利益平衡等因素，这是全球最重要的一个体育机构首次认可互联网作为一种传播媒介。”有业内人士指出，作为世界杯网络数字传播版权在中国的首次销售，上海文广的买卖关系将十分关键，它在一定程度上将影响今后国际大型赛事在中国网络版权的销售。

　　据消息人士透露，门户网站——搜狐拿下上海文广东方宽频的“世界杯”网络数字传播版权为250万美元左右。

　　“这是一个授权概念，我们给搜狐的只是4分钟的节目直播集锦，不涉及我们另外派遣的新媒体记者的内容制作。”张大钟说，“而我们会与新传宽频共同制作内容，它是我们的合作对象，这里不涉及授权和资金分成。”

　　据他介绍，东方宽频已将世界杯的所有广告经营外包给新传宽频，“我们会给广告收入定一个量，剩余的收入将归给他们，同时，我们将共享播出平台。”此前，东方宽频已宣布，面对用户的宽频内容播出均为免费。

　　与此同时，英特尔也将“世界杯”作为了其启动数字家庭内容产业的刺激点。4月26日，东方宽频宣布与英特尔的数字家庭内容进行合作，合作模式包括：“五一”后，英特尔将在中国的60个城市、1000多家PC零售店进行捆绑了“东方宽频”世界杯内容的双核平台数字家庭电脑的推广。

　　据知情人士透露，此次合作不涉及版权授权，但上海文广作为英特尔数字家庭全球唯一的中国合作伙伴，英特尔将帮助其进一步打开用户市场。目前，东方宽频正计划与英特尔协议在其PC上打入东方宽频(SMGBB)的“BB键”。

　　无线转播搭上移动梦网

　　另据东方龙总经理王耀国介绍，“世界杯”的无线业务已在移动梦网“东方手机电视”上线，提供直播、点播和下载服务。“预计5月8日，移动梦网的世界杯专区将上线东方龙的产品，以提供关于世界杯的视频和WAP业务。”

　　据他介绍，除了移动的20元限量GPRS包月费外，东方龙在此次“世界杯”手机电视的信息费收费标准为免费、1元和6元三种模式，而其内容包括4分钟的节目直播、上海文广新媒体记者团报道和制作的现场快报、新闻信息、精彩集锦和一些缤纷花絮。“从真正的增值服务来说，是比较超值的。”王耀国说。

　　据王耀国介绍，除了在互联网渠道将帮助东方宽频做短信业务外，东方龙还将负责手机流媒体和WAP方面的授权。

　　“基于流媒体标准的视频产品运营由我们独家来做，至于场外信息和流媒体的传播渠道，我们正在与一些大的SP、有制作实力的公司接触。”王耀国说。

　　据他介绍，东方龙也在与一些具备实力的流媒体技术公司接触。“我们的原则是内容购买的方式，而不是简单分成合作；同时接收终端限于手机及PDA等，另外东方龙的世界杯手机电视在营销和渠道上也将有新的合作模式。”

　　“目前，手机电视的主流商业模式是向用户收费。”王耀国表示，东方龙也正在与中国移动研讨手机电视中如广告等其它业务形态。

　　另据张大钟称，除了东方龙外，今年五一过后，文广还将成立“文广东方手机电视公司”，并将利用DMB数字广播电视技术播放手机电视。据悉，使用该技术的用户同样有望在世界杯期间收看到世界杯。