搜索三强争霸赛愈演愈烈 网络营销快速增长 | ||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年04月21日 10:42 深圳特区报 | ||||||||||
以搜索竞价为代表的网络营销进入快速增长期 搜索市场三强争霸赛愈演愈烈 日前,全球知名的搜索引擎Google拥有了中文名称—“谷歌”。其董事长兼CEO埃里克·施密特专程来华,亲自为“新名”揭晓,Google中国公司正式投入运营。与此同时,百度
市场“大蛋糕”引爆争霸赛 近日,国内权威调研机构iResearch发布了《2005年中国网络广告市场份额报告》数据:2005年中国网络营销市场规模较2004年增长78.4%,达41.7亿元。其中,网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)为31.3亿元,超过杂志广告收入的18亿元,接近广播广告收入的34亿。数据表明,以搜索竞价为代表的网络营销正飞速增长。 通过搜索引擎查找信息,已成为最便捷的方式。目前正在热线上升的搜索竞价,极大满足了网络用户高效查找、目标准确的需求,也为企业客户提供了一个全新的市场推广手段。它不仅具备高效准确的特点,还具备了按效果付费的独特优势。作为网络营销市场的新兴推广方式,搜索竞价以突出的效果赢得了广大企业客户的青睐,并带动整个网络营销市场以高速势头发展。 iResearch预测,2006年中国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)将达65亿元,较2005年增长55.9%,并继续保持高速发展,到2010年有望达到257亿元。 正是基于良好的预期,各大搜索巨头都将这块业务看成互联网世界目前最大的“蛋糕”,纷纷使出浑身解数。 细化产品与服务成竞争焦点 在经历了百度纳斯达克的上市传奇、Google中国公司浮出水面、雅虎回归搜索领域事件后,迅速发展的搜索竞价市场究竟路在何方? 不断细化产品与服务,俨然成为三大霸主的当务之急。百度、Google纷纷推出具有创新价值和细分意义的产品,两者在很多方面具有共同的优势,诸如目标性强、成本灵活控制、便利性特点等。随着全面回归搜索和对搜索竞价市场的大规模“入侵”,雅虎已对整个行业产生了巨大冲击。目前,雅虎已打造独特的搜索竞价产品双搜索,为用户提供灵活的双入口,用户获得资讯、企业展示资讯的机会都成倍增加。自去年11月开始,雅虎面向全国推出“电子商务万场培训活动”,普及基于搜索技术的电子商务平台和网络营销服务。 由于竞价产品的独特优势已成为拿下市场的关键所在,接下来,各大巨头将更专注于市场本身,三强争霸战也将进入另一个角逐实力的环节——商业运营阶段。 本报记者 杨柳纯 |