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图文:新浪资深副总裁总编辑陈彤演讲


http://www.sina.com.cn 2006年04月08日 11:07 新浪科技
科技时代_图文:新浪资深副总裁总编辑陈彤演讲
图为:新浪资深副总裁 总编辑陈彤演讲。(骆磊/摄)
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  2006年4月8日,由计算机世界传媒集团主办,计世资讯承办,IDG、摩根斯坦利、智基创投公司等众多国际风险投资巨头和新浪网等主流媒体参加的2006“中国首届Web 2.0年会暨创投高峰会”在京隆重召开。新浪作为特别网络合作伙伴,进行了现场直播。

  图为:新浪资深副总裁 总编辑陈彤演讲。(骆磊/摄)

  以下为其演讲全文:

  陈彤:大家好!我讲讲新浪早期的成长过程,会有一些很有意思的故事。再从我的经历讲讲对Web2.0热潮的看法。新浪网从1994年成立,当时是一个软件公司,成立的时候王志东推出了第一个产品,就是四通利方的中文软件,它是中文之星的一个换代产品,此前王志东也是中文之星的主要发明人。网站最初成立是为了给中文软件提供一个技术平台,因为中文软件是在全球范围使用的,使中国互联网能够非常方便地得到技术方面的支持。

    而推出几个月之后,大家真正愿意在网上探讨的话题是技术之外的东西。所以我们在很快推出技术平台以外的东西之后,我们又推出了跟产品不太相关的论坛。比如说在1996年我们推出了通用软件论坛、硬件论坛,很快这些论坛的流量远远大于产品本身。在1996年初,我们最火的论坛有电脑玩家,谈天说地、体育沙龙。在我主持体育论坛工作的时候,我是心安理得地接受了这个排名。因为当时上网的主要是技术人员,理所应当地,技术话题应该比体育话题更受欢迎。而时政话题又是大家普遍比较关心,有感而发的领域,所以很理所应当地,时政类的论坛应该是比体育沙龙火。但很快体育沙龙取代了电脑玩家和谈天说地,因为四通利方抓住了世界杯的机遇,当时大家很关心的是世界杯亚洲区的十强

预选赛,四通利方做了很多工作,把比赛的内容以帖子的形式贴在网络之上。

    由于十强之队中国没有出线,引来了“老榕”的一篇文章——《大连金州不相信眼泪》,这篇文章登出之后,被上百家的媒体转载。这篇文章在网上登了两个礼拜之后,《南方周末》以整个篇幅登载了这个文章,包括这个内容和我自己的名字第一次以印刷的文字出现。对我们的触动非常大,我们就想迅速地促进网站的发展。其中一个决定,就是在论坛本身之外推出内容频道。之所以想推内容频道,是因为我们发现所谓的互动,以网民原创为主的论坛形式,不足以用最好的形式表现信息,尤其是表现新闻。在不到一个月的时间内,我们推出了体育频道。在第二年对新浪有一个很重要的发展时机就是世界杯。我们首创了24小时不间断的传输新闻,全国都很关注新浪。当时我们公司在世界杯之前是一个软件为主的公司,王志东很快决定了把网站作为我们公司发展的最主要的方向之一,大家很快就知道了,到1998年底中国的四通利方和北美合并,成为最大的中国新浪网。早期来看,新浪是从最早的Web2.0网站,发展到Web1.0的。

  到了1999年初,我们想网站如何发展,我们有一个争论,1999年时我们全球公司的高管有一个会议,我记得从北美、台湾、香港来了很多人,第二天在丽都饭店开会,探讨新浪今后如何发展。有几个小组,其中一个小组是新浪要成为全体网民的家园。第二组认为新浪要成为中国最大的门户。另一个组是认为新浪要做传媒、要做媒体。会后最终的结论是非常含糊的,就是既要做传媒,也要做社区。新浪分成几个大板块,有论坛、新闻、搜索,还有提供城市生活的板块,提供娱乐的板块。后来事实证明,新浪的新闻逐渐越来越突出,成为新浪的主导产品。

  我想其中有这样几个结论,我作为一个主要产品的负责人,我这些年也看到很多事情,也在很多地方有所感悟。我想提出这样几点自己的感受:一,概念本身其实并不重要,或者说非常非常不重要。刚才有专家说,有85%的网民不知道Web2.0的意思。我想这是一个很正常的比例。我要问在座的大家,你们知道浏览器的版本号吗?我想在座的未必有很多知道很清楚。全国可能知道自己浏览器版本号的人应该不到5%。这说明什么呢?技术平台是非常不重要的事情。Web2.0我认为它只是一个简简单单的技术平台。真正重要的是什么呢?网民真正存在巨大的技术应用。互联网公司关注的是用什么互联网平台满足网民的需求,这是非常重要的。

    除此之外,我个人的一个感受就是,概念以外最重要就是要通过客观地、科学地、深入地调研去发现网民,什么是网民真正的需求,这点非常非常重要。我想大家很多人习惯于事后的判断方法,比如说把一些成功的公司的报表拿过来做分析,我想这是非常非常不靠谱的思维。几年以前,中国互联网曾经经历过一个非常大的低潮,当时我们公司都是自己摸索出成功的道路,而不是在一些投资人的指挥棒下成功的。比如说网易,在股价不到1美元的时候,在大话西游1.0很不成功的时候,没有什么专家或者是美国华尔街的投资人表示网易以后会很有前途,大家都建议抛掉网易的股票,但几年之内网易从1块钱涨到了100块钱。而新浪,我曾经拿到最一个重要投资公司对新浪的分析报告,他有一个大胆的假设,当时新浪的股票只有1块多点,如果新浪能够解决以下情形,如果以下情形能够得以改善,新浪管理层的问题、中国政府的问题,全球的大背景问题等等,这些问题全部解决,新浪从1块钱的股票能够涨到3块钱。我当时觉得前途无望。

  另外在中国扮演非常重要的角色是短信,在发展初期的时候也并不是被那些所谓的专家所看好的,所以我相信在座的都是非常有雄心壮志的企业家和创业者。很多创投公司和创投人本身对中国的情况并不了解,我认为这个情况非常正常也非常自然。我认为他们就像从共产国际派到红军的顾问一样。大家应该多听听周鸿一这样在中国非常有成功投资经验,后来又转入同行这样的专家意见。

  最后,我要说什么样的产品可能是大家真正需要的产品,怎么样才能做出这样的产品?我想从过去的成功经验上来说,中国已经有十多家、二十多家成功的上市公司。从我个人来说,这些公司为什么能够成功?最主要的原因不是这些公司做的如何好,而是他的对手做的如何愚蠢。因为我认为中国互联网的发展非常迅猛,很多上市公司都是不成熟的。比如说搜索引擎不把它当做正常的产品,不去搜索MP3。可能因为他在国外呆了一两年,认为地图搜索是很重要的。但从我们这一两年来说,地图并不是搜索的主要内容。在中国被外界认为不能取得成功的,往往能够取得成功。比如说新浪的新闻,早时候华尔街人士认为在中国这么受政策管制的国家,不可能做民间媒体的。

  Web2.0强调的是个体的需求,强调的是原创。就出现了大量以社区为基本形态的网站,我想社区从新浪的成长,包括后来网易的成长,包括社区不能够取得轻易的巨大成功。我个人感觉现在的社区有点过热,大家应该真正引起关注的是以下两个发展趋势,宽带互联网和移动互联网。刚才一个专家说在贴吧上有几千万关于超女的信息,我想说这些信息基本上是垃圾信息。因为真正的新闻事件,真正受关注的事情,还需要新闻媒体来报信息报道的基本工作。今年很重要的一个活动就是2006年德国世界杯,我想大家看世界杯,不可能从博客网站去关注世界杯的进展,我肯定还会从新闻网站。

  前些天《南方周末》登了一篇很重要的文章,说美国报纸编辑协会的主席谈博客。我为什么提到博客呢?方兴东提出来到目前为止Web2.0真正杀手级的应用只有博客。我想博客在某些领域的确有非常大的优势,它解决了信息单向传递改到了多向传递,从单点到多点。说到这点也很可笑,如果问李宇春,你促进了民主在中国的发展吗?你促进Web2.0在中国的发展吗?我想她会感觉到很好笑。

  由于互联网创业第二波,在中国远超过了过去的第一波,所以竞争非常激烈。各种各样的网站在此之前都有一个强大的上市对手,投资人和创业者本身都难免急功近利,首先我要表示我个人对勇敢的创业者非常钦佩,因为中国需要你们,中国需要你们这些创业者,而不需要打工者。

  最后祝愿大家能够取得真正的成功。

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