刘华：炒作和欲望难让博客商业化早熟

　　作者：刘华

　　有“中国博客教父”之称的方兴东先生仍频频亮相于那些探讨博客的媒体上，尽管，他一手创建的博客网要在短期内实现赶超新浪等第一代门户的目标好像并不容易;

　　不愿当“炮灰”的传统门户新浪网在博客快要发展到火候的当口儿，不失时机地推出

了博客服务，并使出够狠辣的推广手段——名人博客。实际上，名人开博并非怪事，炒作的多了、过火了，其味自然够呛了;

　　从财经网站转型web2.0的和讯最近比较“风光”，博客广告联盟在炒作和前期造势上能得个高分，尤其是和老徐博客值不值钱的争论热潮碰到了一起。

　　上述三家BSP可谓三大典型，博客中国创立的早，但问题也屯了不少，深陷门户情节与模式之困;新浪网来的巧，但名人博客等手段的炒作嫌疑太大，拔苗助长有时候并不是一剂良药;和讯网不愧是从财经网站起家，竟过早地抢先为博客广告的倒买倒卖忙活起来。

　　炒作和欲望，让渐渐长大的博客闪了一下腰。为商业欲望的满足而进行各种各样、此起彼伏的炒作，通过一系列花样繁多的市场推广手段来满足从流量、用户量到品牌形象树立、市场地位提升、商业利益获取等层层面面的欲望。BSP们每天吃着博客用户们供给的内容大餐，试图赶紧挤出滚滚不断的商业收益。

　　欲望好像已让BSP们不能不去赶紧思考和实践博客赚钱的问题，一部分BSP更是看上去已经极为自信于他们赚钱的能耐。最近一段时间，关于博客商业化价值开发的讨论和实践正在提前升温，和讯网趁其在keso的blog上率先投放广告的热乎劲，赶紧推出了博客广告联盟;某某企业则一下子给某个人博客投放了10万以上的广告费;新浪网在老徐的博客值多少钱的争论后，不仅表示准备把原计划在第三季度开始的博客商业开发提前到第二季度，而且还动了动脑筋，推出了所谓的命题博客。

　　什么是命题博客?个人主页时代的互联网上，咋没有命题“烘培鸡”?说白了，这是把在博客平台上进行公关运作的商业欲望拿到了桌面上，而除了极少可能获奖的博客，不知道其他真的被命题牵着鼻子写了命题博客的博客们，在事后会有些什么别样的滋味和感触，不妨也写出来和大家分享吧。

　　欲望无罪，但炒作不要过火、心态不要过急。笔者以为，博客的商业化价值在考虑到具体的广告、公关、企业博客、博客营销等实务层面的操作之前，更应该首先去关注和思考企业是不是认可博客、受众是不是认可博客商业化，以及如何创新和努力才能让企业和大众认可。

　　虽然作为概念和谈资层面的博客一词儿，快到众人皆知的程度了;作为网上日记本、在线记事本代名词的博客，也积累了不少用户资源;作为一部分网民“出位”地展示自我、快速自我推广的舞台，也为博客的大众化普及和BSP们的成长出了不少力气。然而，试问那些动不动就言必称“博客年”、“全民博客”的BSP、媒体和专家们，这些就是你们判断的依据吗?

　　即使目前已经出现了一些达到百万级、千万级访问的博客用户，即便在众多的博客用户中确实有大量的活跃博客在支撑着每一家BSP的门面。然而，请问那些已在运作博客广告或正打算提前开始博客商业化的公司，这难道足以说明博客商业化的时机已经来到?博客价值已经早熟、甚至再不开始采摘其商业果实就会错过收获的季节了吗?

　　博客能不能靠广告盈利、能不能商业化?可以。但请先挖掘博客对其使用者和广告主的价值。这里的挖掘绝非概念包装或通过图表数据来吹嘘博客聚集人气和流量飞涨的力量，而是要做些实实在在的创新。

　　不要被眼前几宗数得过来的企业在个人博客上投放广告的壮举蒙住眼睛，他们不是在投放广告，是在花不多的钱买炒作的由头和兴许会记入博客商业广告史册的机会。同样，不要为那些针对个人博客的广告联盟、个人代理以及所谓的命题博客提前叫好，他们正在采摘的或许只是未熟、难吃的青果子。

　　巧妇难为无米之炊，博客商业化的美味大餐必然是在有“米”的条件下才可能通过慢火细煲熬制出来。这里的“米”对一家BSP来说，就是

　　说了这么多，其实，还是方兴东先生说的好:“博客刚刚由婴儿成长为儿童，怎么会养家糊口呢”?

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