电子杂志剑该如何舞

　　贺丽勤

　　互联网的应用给了人们太多的想象空间，从而也就不乏眼球游戏资本梦。在几个互联网公司去年以“电子杂志”概念获得千万级美元投资前，我国不过有三五家电子杂志发行平台，现在已经发展到二十余家电子杂志发行平台。最近以主持人杨澜命名的女性时尚电子杂志《澜LAN》为读者过百万而兴奋，仿佛电子杂志不仅能花风险投资的钱，眼看也要熬成下

金蛋的母鸡了。

　　电子杂志的概念好做，但资本难求。杂志天生存在缺陷，目前在信息交流方面还存在着重重藩蓠，首先就表现为易用性差。为了看一本电子杂志，读者需要下载两三个不小的文件。如果读者发现一本在阳光导航平台发送的杂志，在自己原有阅读器上无法阅读，那么还需再下载阳光导航阅读器，这其中，有的用户就会放弃阅读这本杂志。一般来说，点击浏览电子杂志下载页面与真正下载量之比为10:1。在MSN与Yahoo的即时通讯工具都打算互联互通的时代，电子杂志却割地为侯，相当于划地为牢。

　　同时，电子杂志所采用的Flash格式的文字与图片，也无法被现在的搜索引擎索引。搜索引擎已经成为互联网上获得信息的重要渠道，电子杂志中的信息就像

　　电子杂志声称互动功能强，根据其现在的表现来说，可能比传统的纸版杂志强一点儿，但在互联网领域却显得班门弄斧，连读者评刊都必须点击链接，指向电子杂志外的Web页面BBS区域。

　　电子杂志的内容也无法进行简单的复制拷贝，而复制便捷应是电子信息一个优点。在内容方面，虽然一堆服务捆绑在一起能够提高对用户的粘性，但有时这无非是一种初生牛犊不怕虎的天真，折射出定位不清楚的问题。对于小成本经营的电子杂志来说，内容编辑的人力成本比较昂贵，除非看到极其明确的未来，这方面投入太多就带来高风险，这也为电子杂志内容的良莠不齐买下了伏笔。

　　作为绘声绘色的“新”事物，如果拿出专注的态度来做，把电子杂志强大的娱乐功能淋漓尽致地发挥出来，在某些专业领域，电子杂志也不失为有前途的事业。

　　倚新媒体之势，电子杂志要独立支撑一个出版门类，必须有自己的核心

　　对于现有的网站来说，用电子杂志概念融资，带来用户与流量，可以建设自已的网站与服务。另一条路就是把电子杂志做成真正的杂志，以发行与品牌为卖点，靠广告盈利，当然，电子杂志的读者数据挖掘，也可能会产生更多的盈利模式，也有想象空间。比如：电子杂志采用有效手段获得读者阅读习惯的数据，可以挖掘出极有价值的商业信息，是传统杂志一直想做到但差强人意的地方，这正是电子杂志的竞争优势。电子杂志也可以在加强内容的可读性之外，同时提供HTML版，以方便索引与阅读，在内容选题上，也充分运用多媒体的特性，发掘互动性。如此，电子杂志的生命力将呈蓬勃之势。