互联网、通信等新经济的浪潮汹涌澎湃，让更多的知名企业筑起的品牌保护大堤变得岌岌可危，越来越多的企业在互联网域名、短信网址等品牌保护领域出现漏洞。近日，记者从中国国际经济贸易仲裁委员会获悉，两大企业巨头阿里巴巴和哈根达斯食品均通过仲裁夺回了被抢注的短信网址。紧随互联网域名保护之后，短信网址资源的保护已经纳入企业品牌保护的视野。　

　　两巨头不惜“人财”夺回短信网址　

　　中国国际经济贸易仲裁委员会对外公布的信息显示，在短信网址推出之初，“阿里巴巴”和“alibaba”即被他人抢注，随后，阿里巴巴公司走上了漫长的申诉道路，最终通过2次仲裁拿回了短信网址“阿里巴巴”和“alibaba”。无独有偶，上海哈根达斯食品公司也发生了短信网址被抢注一事。在无奈之下向中国国际经济贸易仲裁委员会提起仲裁，几番周折“哈根达斯”短信网址最终完璧归赵。

　　显然，不管是阿里巴巴还是哈根达斯，都是全球知名的大品牌，他们的品牌保护意识不可谓不强，但为何也在短信网址上马失前蹄了呢？继互联网电子商务之后，以短信网址平台为基础的移动营销时代已经到来，虽然已经有一部分企业将移动互联网纳入到自己的品牌保护体系中，但由于短信网址产业发展迅速，多数企业仍然没有及时加强保护，以至于出现短信网址被抢注的事件屡屡发生。而阿里巴巴和哈根达斯等企业仲裁案意味着，很多知名企业已经打响了短信网址保卫战。　

　　短信网址品牌保护拉响警报　

　　记者从短信网址联合信息中心(MobNIC)了解到，经过一年的普及和推广，短信网址已被许多企业当作移动营销武器。因此，短信网址被抢注并申请仲裁的事例此起彼伏，阿里巴巴、哈根达斯等一大批知名企业品牌相继“沦陷”，最后才通过仲裁手段保护了自己的品牌。MobNIC有关人士表示，短信网址产业已经步入了注册的高峰期，企业应该未雨绸缪提早保护好自己的移动互联网上的品牌资源，以免给企业带来不必要的损失和麻烦。　

　　记者在中国国际经济贸易仲裁委员会网站上看到，短信网址的仲裁费用一般都维持在5000元-13000元之间，这说明，与企业品牌相对应的短信网址一旦被抢注的话，企业就得投入大量的人力、财力和精力通过仲裁手段解决，并且仲裁结果还存在着很大的不确定性，如果仲裁申请被驳回的话，企业就只剩下高价赎回这一条道路可以走了。可见，与其陷入短信网址的仲裁拉锯战中，还不如抢先注册，保护好自己的品牌。　

　　对此，中国移动通信联合会副会长谢麟振提醒，短信网址已经成为继互联网域名之后的第二个品牌保护领域，这从接二连三发生的短信网址仲裁事件可以判断出 ，已有不少企业开始意识到短信网址在品牌保护中的重要地位。但他同时表示，MobNIC已经对一些在工商部门注册的驰名商标给予了预留和保护，但这只是预防措施，最好的方式就是尽快注册短信网址，因为，有许多企业拥有同样的关键词，比如“长城”，既有长城电脑也有长城葡萄酒，像这样的企业注册的原则是“先到先得”。因此，对于短信网址这种稀缺性的资源来说，企业应该有防患于未然的忧患意识。　

　　江苏工业学院工商管理系副教授毛良虎在接受记者采访时表示，企业注册自己的短信网址其实是对品牌的一种保护。一些较具规模的企业虽然在.cn和.com上都已经建立起自己的网站和网页，但像短信网址这类新兴的短信平台，可能还没有引起大多数企业的足够重视。他说，一个企业将自己的品牌经营成功并不容易，有效地保护品牌，才是品牌运营能够获得长期、良好效果的重要保障。但很多企业对自己品牌保护，包括网络品牌的保护意识都还不够。　

　　目前，企业针对互联网域名、短信网址的品牌保护战已经打响，美国艾默生电气、F1一级方程式公司、迪斯尼、维亚科姆、Google、阿里巴巴、哈根达斯等跨国巨头都已经在数字品牌保护上动作频频，但一个奇怪的现象是，中国企业却成了后知后觉者。有专家表示，随着以短信网址为平台的移动信息化的发展，对移动互联网上的品牌保护和互联网上的域名品牌保护同等重要。企业应该提前加以保护，主动注册品牌相关短信网址或域名，不要给商业对手或其他人留下任何可乘之机。