个人博客叩响商业化的门扉

　　□小刀马

　　博客的加速度发展让许多人都始料不及，名人开博的光环效应，使博客这种“草根文化”逐渐登上“大雅之堂”，虽然从某种程度上讲，这并非是博客发展的本意。

　　当个人博客风生水起的时候，自然就会有商家或者投资公司看中这个市场。2005年

12月，在IT业界小有名气的博客keso获得了由和讯公司投放的博客广告，虽然仅仅是暂时签约了3个月，但毫无疑问已成为博客界的标志性事件，至少给人一种感觉和预示：写个人博客还是有点“钱”景的。

　　时至3月，厦门书生公司又向IT业界博客“胜总的博客”投放了6位数以上的广告费，成为个人博客目前所获得最大单笔广告，其广告投放期为半年，即从3月起，到今年的9月止。

　　不过，曾获得国内博客网络广告第一单的keso，已不再续约和讯，这也让那些热衷于个人博客发展的爱好者感到有些迷茫。

　　如何看待个人博客的商业化转型，显然是仁者见仁智者见智的事情。中国社会科学院新闻与传播研究所“网络与数字传媒研究室”主任闵大洪认为，“个人博客的出现，其实是人本身的需求。作为一个社会人，会有自我表达的欲望，或者进行精神的交往，但现在的网络人往往有一个共同的认知，就是共享。将自己的东西或者是喜欢的东西进行再传播，与他人共享。但是毕竟个人博客作为一种个媒体或者私媒体而存在，其影响力有限，只能在小圈子里产生影响，因此过度商业化和功利化的可能性不大，博客精神会继续存在”。

　　博客中国创始人方兴东则认为，BSP(博客托管商)可以通过给用户提供更多的增值服务来收费。此外，手机在两年内会成为比电脑更重要的博客终端，通过移动博客、多媒体博客等新形式，BSP将进入电信

　　他同时相信，广告业务仍会是BSP未来的收入支柱，比如将汽车广告贴在汽车博客中，然后网站与博客分成；BSP还可以鼓励每个博客开展个性化的经营，而网站可以通过支付平台取得收入。

　　不过，单纯从个人博客商业化的角度来看，目前的确还没有什么好的模式可供借鉴。即使在国外发展相对成熟的个人博客，其商业模式也很简单。毕竟，惟利是图不是博客发展的初衷。

　　其实我们分析一下目前的个人博客，“草根”力量占据了绝大多数，但是其影响力有限，而明星博客由于社会效应和公众效应明显，因此受关注的程度更大，但是网站也害怕在网络广告的接洽中，遭遇明星们的不满甚至反水。

　　据悉，对于博客上的广告业务，新浪的陈彤曾经表示：“博客上的广告应该属于网站。因为网站为了提供博客服务，付出了大量人力、财力。”显然，网站的博客平台在经过了市场培育期后，必然会进入一个索求回报的利益期。

　　易观国际预计，未来3年，博客创新的商业模式将会出现，支持移动与互联网双重平台、互通互动的博客应用将成为大规模盈利的起始点，“但短期内商业模式和盈利模式会受限，市场竞争激烈，单纯的博客服务用户黏性将会下降。”腾讯网的老板马化腾则表示，“只要有人气，肯定能创造收入，博客同样如此”。

　　然而对于许多小BSP来说，能否饿着肚子支撑到那一天呢？没有人能够提供一个确切的答案。不过笔者相信，假以时日，个人博客商业化运作的现象将会越来越明显。

　　(《中国民航报IT周刊》3月20日）