阿里巴巴哈根达斯夺回被抢注短信网址

　　记者日前从中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心获悉，两大企业巨头阿里巴巴公司和哈根达斯食品公司均通过仲裁先后夺回了被抢注的短信网址。

　　紧随互联网域名保护之后，短信网址资源的保护已经纳入企业品牌保护的视野。

　　两巨头不惜“人财”夺回短信网址

　　中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心对外公布的信息显示，在短信网址推出之初，“阿里巴巴”和“alibaba”即被他人抢注，随后，杭州阿里巴巴公司走上了漫长的申诉道路，最终通过两次仲裁拿回了短信网址“阿里巴巴”和“alibaba”。在注册自己的短信网址时，发现自己的主品牌“阿里巴巴”和“alibaba”已经旁落人家，2005年8月，遂向域名争议解决中心提起仲裁，但由于资料准备不足被驳回。2005年底，阿里巴巴补充资料后再次提起仲裁，2006年2月5日，“阿里巴巴”和“alibaba”两个短信网址物归原主，被移交给阿里巴巴公司。

　　无独有偶，去年，上海哈根达斯食品公司也上演了这样的惊魂一幕，发生了

　　去年10月10日，几番周折，结果“哈根达斯”短信网址最终完璧归赵、失而复得，被移交给哈根达斯食品公司。

　　短信网址品牌保护拉响警报

　　记者从短信网址联合信息中心(M obNIC)了解到，经过一年的普及和推广，短信网址已经被越来越多的企业拿来当做移动营销的武器。因此，短信网址被抢注并申请仲裁的事例此起彼伏，阿里巴巴、哈根达斯等一大批知名企业品牌相继“沦陷”，最后才通过仲裁手段保护了自己的品牌资源。M ob-N IC有关人士表示，短信网址产业已经步入了注册的高峰期，企业应该未雨绸缪提早保护好自己的移动互联网上的品牌资源，以免给企业带来不必要的损失和麻烦。

　　记者在中国国际经济贸易仲裁委员会网站上看到，短信网址的仲裁费用一般都维持在5000元-13000元之间，这说明，与企业品牌相对应的短信网址一旦被抢注的话，企业就得投入大量的人力、财力和精力来通过仲裁手段解决，并且仲裁结果还存在着很大的不确定性，如果仲裁申请被驳回的话，企业就只剩下通过高价赎回的方式这一条道路可以走了。可见，与其陷入短信网址的仲裁拉锯战中，还不如抢先注册，保护好自己的品牌。

　　江苏工业学院工商管理系副教授毛良虎在接受记者采访时表示，企业注册自己的短信网址其实是对自己品牌的一种保护。一些较具规模的企业虽然在.cn和.com上都已经建立起自己的网站和网页，但像手机短信网址这类新兴的短信平台，可能还没有引起大多数企业的足够重视。他说，一个企业将自己的品牌经营成功并不容易，有效地保护品牌，才是使品牌运营能够获得长期、良好效果的重要保障。但很多企业对自己品牌保护，包括网络品牌的保护意识都还不够。

　　目前，企业针对互联网域名、短信网址的品牌保护战已经打响，美国艾默生电气、F1一级方程式公司、迪斯尼、维亚科姆、Google、阿里巴巴、哈根达斯等跨国巨头都已经在数字品牌保护上动作频频，但一个奇怪的现象是，中国企业却成了后知后觉者。有专家表示，随着以短信网址为平台的移动