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综述:暴利时代下的网游变革


http://www.sina.com.cn 2006年03月20日 18:44 北京现代商报

  “暴利时代”下的网游变革

  据相关部门统计数据以及读者调查,网游被列为2005年中国十大暴利行业。据业内人士称,网络游戏产业的毛利率高达50%以上,最高的甚至有75%,而净利率也在25%-50%之间。所以当网游市场逐渐进入“免费时代”、利润率不断降低的时候,人们也在不断思索,未来网游市场的盈利模式究竟路向何方?

  免费是“自杀”还是“机会 ”

  继盛大去年年底宣告《传奇世界》等3款产品免费运营后,今年3月1日,金山宣布新推出的《新石器时代》也将免费。这预示着免费已成为当前网游运营的主流。而在网易总裁丁磊看来,网游免费就是“杀鸡取卵”,一场关于免费到底是“收钱”还是“烧钱”的争论由此展开。

  据了解,为推广《新石器时代》,金山已向各大区以及销售部门划拨了一笔相当可观的市场费用,并将视情况随时追加。金山高级副总裁王峰曾透露:“一款成功的网游产品,其市场推广费用至少需要2000万元。”

  然而在免费运营的背后,同样孕育着巨大的商机。业内人士表示,免费运营将极大拉动老玩家的回归以及大量新玩家的加入。潜在用户群的扩大,将为付费服务提供更大的拓展空间。另外,玩家可通过在游戏中获得或直接付费购买的方式,为虚拟人物和宠物进行装备更新。高级玩家可通过花钱买道具、计点卡方式,迅速提升游戏人物的性能。目前,游戏内虚拟物品的货币化交易,是免费网游运营商获得收益的重要途径。

  休闲游戏撑起多元化大旗

  竞争的激烈、利润率的不断下降,使诸多网络游戏相继退出市场,据统计,仅2005年国内就有8款网游先后停止运营,其中还包括《火线任务》、《绝对女神》、《A3》等都相继黯然退出市场。然而曾经不被重视的休闲游戏却结合新的营运模式和新的盈利模式逐渐爆发出光彩。

  1998年联众等棋牌类游戏平台的相继推出,标志着休闲游戏在中国开始拓荒生根。2002年《疯狂坦克》等卡通类的休闲游戏在市场上“大火特火”。2004年末,《泡泡堂》的成功无异于为休闲游戏市场打了一针兴奋剂。随后,久游所运营的《劲乐团》、《劲舞团》等新型音乐舞蹈游戏,更是赢得了众多青年人的喜爱。

  专家表示,休闲游戏的兴起充分体现了游戏市场产品多元化的发展趋势,而且休闲游戏的品种门类也日趋丰富、平实、多样,如棋牌类游戏、经营策略类游戏、体育竞技类游戏、音乐舞蹈类游戏等等。比较传统角色扮演类游戏的打打杀杀,对于游戏玩家特别是青少年,这些休闲游戏为他们提供了更多的选择和乐趣,更能满足不同玩家的个性需求。

  创建“产业链”才能实现共赢

  IDC中国跨产品与外设研究部研究总监武连峰认为,网络游戏厂商要在激烈的市场竞争中生存下来,就必须跟踪并关注商业模式的变化,建立广泛的产业链合作联盟。去年部分网络游戏对玩家免费开放,这对于游戏运营商既是挑战又是机会,如何依靠游戏中的虚拟物品或游戏周边产品维持收入不降成为游戏运营商必须面对的问题。

  业内人士认为,在无线增值产品、IPTV等一系列不甚成功的尝试后,游戏运营商们发现,游戏周边依然是营收表中少有的稳定增长来源。

  据日韩的消费调查显示,游戏和动漫周边产业的产值一般比游戏产业本身大2至4倍,形式上也形成了一种以游戏文化为导向的成熟产业现状。但一直以来,国内网游厂商对动漫周边的开发一直乏善可陈。国内90%的市场被日韩的盗版产品占据着,而

自主品牌的开发仅有少数几个亮点,而且产品比较单调,产业链还未能形成。目前游戏动漫周边产业正是国家投资和扶植的重点。(吴辰光/文)

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