陆燎原：盛大是乌托邦制造者

　　陆燎原

　　那是一个怎样的帝国：“乌托邦人已经将野心、派性以及其他一切邪念铲除殆尽……”托马斯·莫尔

　　为人们构造了这样的一个理想社会。虽然在后来者的社会中，

　　乌托邦被人们定义为“虚无”，但托马斯·莫尔至少给人们创造了一个想象的空间……

　　如今，富于想象力的盛大在成功缔造了一个网游帝国后，开始了更大的探险——打造网上迪斯尼。

　　这个理想能顺利实现吗？

　　盛大怎么了？

　　2006年2月28日，盛大发布的2005年第四季度及全年未经

　　财报一出，犹如晴空霹雳一声响，在本表面平静但暗藏汹涌波涛的业内市场引起了非常大的轰动，媒介人士也相继闻讯而来。3月1日的各大财经报纸上，出现了许多对盛大、对陈天桥议论不一的文章。于是，盛大前段时间的传闻再次甚嚣尘上……

　　2006年02月23日，广州某报：“记者从知情人士处获悉，近日盛大已经解散了媒体中心，原中心员工大部分遭辞退，该部门职能将归入销售中心。业内人士表示，由于盛大公司一直是个家族式企业，此次解散媒体中心可能是此前分管媒体中心的副总裁金鹏离职的后遗症，而从去年年底宣布三款网游免费到大手笔推广盛大家庭娱乐平台，盛大的战略转型目前成效不明显，从股价表现看，盛大战略转型甚至遭到投资者质疑……”

　　同时，市场上又传来盛大资金链断缺的消息。

　　业务战略转型受阻、大规模裁员、资金链短缺，一条又一条足以让任何一个企业调整许久甚至一蹶不振的新闻，一次又一次地落在盛大身上。很多人不禁要问：盛大，你怎么了？

　　盛大乌托邦？

　　对于公司

　　而焦点集中于盛大推行的家庭娱乐战略。陈天桥并不认为“是(盛大)胃口大的问题，而是每一个做娱乐媒体的企业都在思考的问题。只不过要看你是不是在正确的时机做了正确的事情”。

　　“我们已开始转型，使我们的用户从原来的20多岁的人群，变为7岁到70岁的人群，我们的内容从单一的游戏变成电影音乐等等……”

　　“尽管我们内部叫转型，但实际上盛大一直是奔着自己的目标而去的。从创业的第一天起，我们就希望成为一个互联网的迪斯尼，成为一个互动娱乐媒体企业，而不仅仅是一个

　　“……我们始终觉得，游戏就像迪斯尼的动漫一样，它只是我们起步的一个重要契机。”

　　上面三段论述是陈天桥在接受杨澜的采访时所做出的回答，在他们的对话中，尽显地是陈天桥的战略眼光，而现在正是盛大需要努力度过的战略转折点。成则大成，败则一败涂地。不，陈天桥显示地是必胜的信心：

　　“用遥控器上互联网这样的梦想，比尔·盖茨做过，但失败了；比尔·盖茨最好的合作伙伴保罗·艾伦也做过，他也失败了。今天，一个中国公司要继续这个梦想……”盛大在美国的纳斯达克创造了中国网络游戏的传奇，而今天，盛大要“集合所有的内容与服务来成就中国家庭的数字梦想。”

　　这是一个怎样的梦想？是哥伦布发现新大陆式的疯狂？是夸父追日般的执着？还是那个曾经有人梦寐以求曾经有人嗤之以鼻的乌托邦国度？