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老板纷纷搅局草根博客圈 演绎四种江湖人生


http://www.sina.com.cn 2006年03月20日 14:44 中国计算机报

  陈翔 袁钦玲

  如果你是草根,就写博客,这是你成名的另一个江湖。

  如果你是明星,也写博客,这是你炒作自己的全新方式。

  那么,当老板邂逅博客将会怎样?

  博客是草根发出自由声音的土壤,“爱好、成名、赚钱”被喻为博客江湖的三种游戏规则。但老板们似乎与之格格不入:他们有名气也不缺钱;他们的尴尬还在于“有写作爱好的可能都没时间,有时间的可能又不善于写作。”(套用草根名人天仙MM的话——“比我漂亮的都没我聪明,比我聪明的都没我漂亮”。)。然而,他们也要写博客。

  不可思议的是,老板博客开始火了起来,难道老板博客是一群搅局草根江湖的游侠骑士?

  最近几个月是第一批国内老板闯入博客江湖的开始。

  当3月底一本名为《敞开心灵的大门》的图书出版的时候,也许中国的博客史也要翻开新的一页。什么书有这样的影响力?这是地产老板潘石屹写的博客书,3月7日最终定名,而这一天也是他写博客一周年的日子。去年9月才从公司网站“搬家”到新浪公众博客社区的潘老板博客,累计点击率已经达到329万。其实,最近几个月也是不少国外的老板博客相继进入一周年的时段,比如1月17日是波音飞机副总裁兰迪·贝斯勒开设博客一周年纪念日……据悉,财富500强中几乎有20%的企业都有自己的老板博客。而更多的国内老板也在这几个月中开始写博客,开始受关注,开始火起来:IT界的王志东、风险投资界的王冉、地产界的任志强……甚至在一段时间里,中坤集团总裁黄怒波就在短短的62天中演义了一段从闯入到归隐的博客江湖史。

  老板博客在国内还是一个新鲜事物,即使是在国外也不到两年。是什么吸引了第一批老板首次试水?他们又是如何闯入博客江湖的?

  平等世界的诱惑?

  “只要有宽带,只要你有雄心,不管你在哪里,都不会边缘化。竞争的立足点变平等了,小虾米和大鲸鱼可以平起平坐了。”

  ——汤马斯·费里曼《世界是平的》

  其实早从尼葛洛庞蒂的《数字化生存》开始,人们便知道除了原子组成的世界以外,还有一个由比特构成的世界,他们于是不由自主地自投罗网,而博客就被喻为网络上的家。在博客上,没有穷人区富人区,也不分别墅还是草屋,草根、老板、明星都是邻居。国内第一批建立博客的老板,可能也是因为经受不住平等世界的诱惑吧。“我的博客,如果说很火爆,反而不正常。”万科集团老板王石甚至这样认为,“在这样一个网络空间里,大家都是平等的。并不因为你成名了,大家就来买账,也并不因为你是小人物,你的价值就被淹没。”

  但不可否认,国内有博客的老板几乎都是被相关网站的盛情邀约“拉下了水”,网站无非是为了提高自身点击率,但这种邀约的方式似乎违背了博客自由存在的草根精神。王志东就坦言,他建博客的目的一方面是想体验博客,另一方面也是因为天涯与搜狐的力邀。甚至当去年9月新浪网找到潘石屹时,他对建博客主观上还“很抵触”,只是在看到别人的博客后,才立刻被这种“自由思想者交流的平台”所吸引。他们都代表了第一批国内老板博客的特征:业界名人,灵感泉涌,有写作的爱好,有的已有不少作品。但是他们是否仍然违背了博客江湖的三大游戏规则——“爱好、成名、赚钱”?

  是草根还是老板?

  “去年圣诞节我们一家到伦敦去,每天我都看见潘石屹一早起来走进卫生间,在里面不停地说上半小时,原来他是在‘说博客’,打电话给北京,他一边说,那边的打字员就一边打,几分钟后就挂到网上了。”

  ——张欣(潘石屹妻子)在《敞开心灵的大门》中的序言

  “说博客”可以看作多数老板特有的博客方式,这似乎解决了他们写作爱好和时间紧张的冲突。但是老板和草根是对立的吗?其实,只有少数老板可以称得上是公众名人,多数老板出了公司,离开行业圈子就不再被熟知。美国密歇根大学互联网评论人玄伟剑认为,老板博客从大范围的公众角度看,又是一种草根博客。老板也是需要继续提高知名度的,所以从某种意义上讲,老板博客同草根博客的游戏规则实际上是相同的,比如吸引注意力、发出自己的声音、表现同现实生活中不同的另外一面等。

  与国内老板不同,国外老板更多地展现了老板的身份,总是刻意地发表对公司、行业以及竞争对手的看法,博客更多地被当作一种强势的沟通工具。例如,通用公司决定停产Pontiac和Buick品牌时,公司副总裁Bob Lutz就抢先在自己的博客上发布这一消息。而有的老板干脆拿起了企业的宣传话筒,甚至还和竞争对手打起了“口水仗”,互相争吵似乎也证明了老板的草根特性。

  其实,老板身份的独特性也就是老板博客的独特之处,他们需要面对员工、用户、对手甚至媒体,对上市公司来说,还要面对更多股东。“因而老板博客的一个重要的发展方向就是企业隐性公关。”玄伟剑这么认为。

  身份是挥之不去的影子?

  “又踏上北京机场的土地,看到雨后灿烂的天空,感觉真好。就像我最近的两个月中,经过了一阵狂风暴雨,让我更能珍惜雨后美好的天空。”

  ——Google副总裁李开复的“就任宣言”

  这段感情色彩强烈的话语,不是出现在李开复的记者发布会上,而是第一时间出现在Google为他专门开设的中文博客中。没有采用任何高姿态的官方发布,而是通过博客,使Google和李开复本人在与微软的官司中赢得了民众。

  老板的身份注定了他必定对企业产生影响,即使是在最接近真实自我的博客中。黄怒波在博客中投入地描述着远离老板身份的另一个真实自我,但依然有中坤集团的浓厚印迹,比如对用户的回答,对中坤企业管理的评论。在他的博客里可以看到这样的留言:“读你的BLOG,才知道中坤。”

  建立博客仅4个月的易凯资本CEO王冉的体会,更能代表第一批国内老板博客的未来发展:从个人体验到企业公关。“最早建博客并没有想用它来推广什么,在写博客的过程中才逐渐产生其他考虑,博客其实是一个发布看法与交流的平台,对公司也是一个推广平台。”当我们关注老板博客时,也会感受到老板的思想和个人魅力,进而潜移默化地了解他的企业,文化营销的概念已经深入其中。

  当真可以“赤裸”对话?

  “现代人需要三种博客:一个是穿西装、打领带的职业博客;一个是穿着随意、个性张扬的休闲博客;另一个则是披着马甲、游戏网络的泡吧博客。别人不知道他是谁,他也不主动递名片。”

  ——企业博客网总经理何一兵

  老板博客之所以能够吸引网民,很大程度上是因为它的内容往往被认为具有内幕色彩,又同时兼有实时性和真实性。但是,老板可以如普通人那样,做个“泡吧博客”吗?

  博客江湖的水究竟有多深?博客会引来上百条留言,可以把各种思想都汇集起来,但这其中有褒有贬,甚至会有“挨骂”的压力。王冉量化了博客的真实度:现实生活中的老板是100%的话,在公开场合接受记者采访或者演讲的时候,可能反映了他真实想法的20%;在博客上,能做到50%,甚至高达80%。从这个意义上来讲,博客提供了一种更接近真实的还原。

  黄怒波的一句“永别了,博客!”就道出了老板写出真实自己的苦衷。博客已经从想说就说的“赤裸”对话阶段开始进行分门别类了。老板博客必定属于职业博客。当他们以老板身份发表看法时,不仅不能“赤裸”对话,还有了更多约束。因为老板通常被认为是官方口径,会有媒体追风,也会出现法律纠纷。相应地,企业也会设立规范来约束管理层“能说什么”和“怎么说”。比如,Sun的CEO乔纳森·施瓦茨的博客如果写到同公司产品以及竞争对手有关的内容,往往要先提交给公司的法律部门审阅。虽然乔纳森说从来没有被修改过,但原则上是有严格制约的。

  国内写老板博客的老板现在真的很少,那么第一批闯入博客江湖的老板都演绎了怎样的江湖故事?笑傲江湖、潜耕江湖、快意江湖,还是归隐江湖?

  笑傲江湖篇

  出场老板:王冉、潘石屹、Bob Lutz等   

老板纷纷搅局草根博客圈演绎四种江湖人生

  王冉

老板纷纷搅局草根博客圈演绎四种江湖人生

  潘石屹

老板纷纷搅局草根博客圈演绎四种江湖人生

  Bob Lutz

  

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