财富时报：百度Google相争谁是英雄

　　本报记者 徐安安

　　英雄莫问出身，当一只来自中国的无名小狮子跃上纳斯达克的时候，整个华尔街都疯狂了！它是第一个股价突破100美元的中国概念股；纳斯达克市场上自Google以来第一个首日股价收盘突破100美元的股票；美国历史中上市当日收益最多的十大股票之一；在美上市外国企业中首日表现最佳的企业；5年多来美国市场表现最强劲的一只新股……它就是百度，它

攻城略地般夺走了中国大部分的市场份额，让国际搜索巨头老大Google不得不在中国投入更大的精力。据最新统计，百度在中文搜索领域依然领先Google近10个百分点，而且差距还在扩大。

　　做中国最好的搜索引擎

　　Google悠然地睡了一觉，醒来发现，百度在中文搜索引擎方面已经远远超越自己了。

　　这是对百度与Google关系很形象的一个说法。它至少表达了三方面的意思，一是Google的技术曾经是领先的，二是百度后来在中国市场赶超了它，三是百度与Google在赛跑。

　　对于百度，Google曾经想过收购，但没有成功。本来想施加压力，却没有想到百度居然倔强的成长，并“一夜走红”。对于微软，Google让它头疼；对于Google，百度同样让它头疼。“纵使强压千百度，百度仍现灯火阑珊处”，Google也只能“无可奈何花落去”。

　　李彦宏刚着手创办百度的时候，国内有“搜索客”、“悠游”等为数不多的专业搜索引擎公司。同时，一些门户网站，如搜狐等，也开展自己的搜索引擎业务。与它们不同的是，百度回答了这些公司不能很好解决的如何“用搜索引擎赚到钱”的问题。李彦宏和门户网站开始合作，百度按照网站的访问量分成，形成共赢局面。这样的付费模式很快受到各大门户网站的欢迎。

　　从2000年开始，百度签约门户网站，几乎所有大的门户网站都成为了百度的客户。当时百度在业外还没有什么名气，更多的普通用户只沉醉在发现Google搜索带来的便捷之中，却并不知道中国有一个全中文的搜索网站“百度”。

　　独特的百度崛起模式

　　“百度面临着全球互联网界最可怕的竞争对手——Google，这是比微软更令人畏惧的家伙。过去几年Google无心重视中国市场，给了百度最好的机会。”著名互联网评论家方兴东在谈到百度为什么会崛起时这样说。

　　百度的快速成功还有几个原因，它复制了Google的模式，并扎根自己熟悉的中文互联网搜索市场，中文互联网市场是全球增长最快的互联网市场，目前1个亿的网民数，很快会和美国网民数平齐，这个非常大的商业市场很容易得到投资者的青睐。

　　对自身搜索服务的定位也是造成百度和Google差异化的最主要因素。通常情况下，中国用户更倾向于使用百度搜索娱乐内容，例如MP3、网络游戏和视频等，百度把重心放在这个方向上，吸引了很多以在互联网娱乐为主的网民，培养了大批的忠诚用户。

　　李彦宏一直强调中文之美，“中文搜索与英文搜索是完全不一样的。英文搜索，遇到的是以一个个以空格相隔开的词，而中文的词与词之间是需要进行“切词”的(即将一个句子中的词合理分隔开)。如何让机械的搜索引擎准确地按照中国人的思维习惯将词“切”好，百度在这方面已经走得太远了。”作为植根于中国市场的搜索公司，百度很明白与Google竞争自己要做好的是什么，那就是“理解中文”。

　　除了战略与定位，百度的掌门人李彦宏的做事风格也是百度成功的重要原因之一。“1999年底，我和伙伴回国创业。尽管我一开始很慎重，但只要我认定了，越是别人不看好的事情，我就越会去做，非常专注地去做。我进入了当时不被看好的搜索行业，因为我相信搜索将对网络世界和我们的生活产生巨大影响。当时我们的对手是Google的中文服务。我们开始研究中国文化，推出了更符合中国用户使用习惯的中文搜索。之后，我们和网易、搜狐等网站结为联盟，为他们提供搜索服务。2003年，百度转换商业模式，在全国近百个城市展开‘竞价排名’付费搜索服务市场推广活动，目标直指数量庞大但是营销无门的中小型企业。现在已有数万家企业在百度网页上交费排名次，续费率达85%。”

　　方兴东对李彦宏的评价似乎也代表着百度的做事风格“在我的印象中，李彦宏有着独特之处：他是几大互联网公司创始人中最‘美国风格’的代表，远比张朝阳更美国，这就是技术导向、专注、专业，保持基本的低调，但是市场策略明晰，手段果断。李彦宏有着典型的技术创业者特性，决定了他务实风格，追求技术。”

　　新一轮PK正在上演

　　面对着如此巨大的中国市场，作为国际著名品牌的Google显然不愿意甘拜下风。李开复的热炒似乎也预示着这一点。2005年7月19日，爆炸性的消息在互联网上传开，Google宣布该公司将在中国建立产品工程研究院，同时微软互动服务部门副总裁李开复加盟Google公司。出任全球副总裁以及中国区总裁。因为李开复是对中文和中国市场都熟悉的华人，他的上任显然预示着要加强与百度在中国领域的强度PK。

　　百度丝毫不示弱，为了强调与Google的新一轮市场争夺中并不输于技术含量，2006年02月07日，百度正式宣布任命公司技术副总裁刘建国为首席技术官。在此之前，百度从未设过此职，在任命仪式上，百度董事长兼CEO李彦宏表示，刘建国和他带领的团队将扮演关键的角色，担负起百度技术创新、产品创新、服务运营等重要责任。据了解，作为中国本土著名的搜索引擎专家，刘建国1995年即开始中文搜索引擎相关技术的研究和产品开发，为此领域全球最早开拓者之一。

　　新的一年，随着搜索引擎市场战的爆发，PK先从校园人才战开始了。Google最近把在中国的校园招聘计划扩展为80人。两家公司都派出了强大阵容，召开多次招聘会，掀起了一场旷日持久的搜索人才争夺战。

　　2006年，Google誓在加强在中国的本土化争夺市场，百度的目标是做中国最好的搜索引擎，这一在风云际会的中国搜索市场的亮剑，势必会更加光彩夺目。