义川:Google股价沉浮 | ||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年03月16日 16:24 计世网 | ||||||||||
计世网消息 我的看法未变:Google的前途仍然不可限量,而其股价的涨跌起伏均属正常。 实际上,说Google沉浮是用词不当的。这里的“沉浮”不过是指其股价的沉浮而已。 上周二,Google的股价忽然下跌30多美元,市值一下子蒸发掉150多亿美元,再联想到
Google股价的下跌应属正常现象。我在去年7月曾经写过一篇“Google会崩盘吗?”的专栏,该文的结尾是这样的:“Google股价会下跌是肯定的,因为没有一家企业的收益能够支撑如此高的股价;但要说它会崩盘则未必,因为Google还在发展之中,前途还未可限量。” 我现在依然持此看法。Google股价的下跌并不会影响到它在网络时代的核心地位,因为Google握有技术创新和业务模式创新这两大利器。 表面上看,Google的收入模式似乎和昔日的Yahoo等没有什么不同,它来自广告的收入竟然占到了总收入的99%。但实际上,这种广告收入模式和以往相比确实有着很大的不同。也就是说,它所出售的广告位一是与其精确的搜索结果相匹配,二是Google在拍卖这样的广告位时并没有采取传统的“一价密封拍卖”方式,而是采用了“二价密封拍卖”方式。前者是出价最高的人为赢家,但这个赢家往往会因为最后得知自己出价太高而懊悔不迭;后者虽然也是出价最高者获胜,但其实际要支付的价格却是第二高价格出价者的定价。这种方式也会招徕更多的竞价参与者,也就是希望能够准确投放广告的企业或个人。 要想详细说清楚这两种拍卖方式的差别也不太容易,但我们只需知道,这种竞拍方式必须与能够精确匹配的搜索结果(也就是所谓的AdWords)相结合才能产生效果。用Google一位副总裁的话来说就是:“假如我们没有非常精确的搜索匹配算法,所有的一切就无从进行。”这还只是Google诸多技术创新和模式创新中的一种而已。 有了这样的手段,业内一些资深专家估计,Google在拍卖同样位置的广告时,每个广告位的收入要比Yahoo多出30%。因此,Google模式已经吸引了像Yahoo、MSN等各大门户网站的群起效尤。 而Google的其他很多信息处理服务,比如像Google图书、Google三维地图搜索……等目前尚未发挥出其真正的商业价值,但迟早,这种价值是会显露的。我还是这种看法:Google的前途仍然不可限量,股价的涨跌起伏均属正常。 就像微软,目前的股价与其充当股市宠儿时的股价肯定不可同日而语,但是微软仍旧是微软,其强大实力丝毫未见减弱。 |