马健：腾讯正式进军C2C混战在即

　　作者：马健

　　C2C市场是越来越热闹了，在eBay易趣、淘宝鏖战正酣的时刻，腾讯 “拍拍网”也正式参战。

　　3月13日，腾讯C2C电子商务网站“拍拍网”正式运营，据称，在从去年9月中旬就开

始试运营期间，目前其注册卖家总数已经超过100万，拥有在线商品数超过200万，用户总数超过900万，增长速度位居行业第一。

　　拍拍网上线百天时即已进入‘全球网站流量排名’前500强，创下了电子商务类网站入围全球网站500强的最短时间纪录。

　　但是在C2C市场中eBay易趣、淘宝两强盘踞的格局下，腾讯正式进军C2C的脚步又可以走多远呢?

　　为何进军C2C市场

　　当然腾讯进军C2C市场也有其自身的考量， 首先，C2C市场的市场容量是巨大的。根据咨询机构iResearCh的一项研究表明，2007年，

　　其次，腾讯的战略发展需要， 根据腾讯的“online soCiety”—在线生活战略:腾讯公司的产品和服务可以提供一种可信任的和时时连通的网络环境，通过网络开放性和交互性的特点，让用户在任何时间、任何地点，在任何终端、任何接入方式，都能满足他们日常生活中的四种基本需求的服务模式:

　　首先是信息传递与知识获取的需求;其次是群体交流和资源共享的需求;第三是人们对于个性展现和兴趣满足的需求;第四则是交易的需求。第四种需求即是腾讯进军C2C市场所需要满足的。

　　第三，腾讯进军C2C市场也有其自身的优势，腾讯QQ的庞大的用户基数有极大的可能转化为C2C腾讯C2C用户;

　　同时腾讯QQ作为国内即时通信平台软件的领导者也可以为其进军C2C市场提供交易所必须的交流支持;

　　另外腾讯的社区服务所形成的用户群体可以使C2C交易更安全和易依赖;最后腾讯的资讯服务也可以使得C2C用户更容易寻找消息来促进交易。

　　可以走多远

　　那么腾讯进军C2C市场可以走多远呢?要知道其面对的问题不少，

　　首先，竞争者压力

　　腾讯作为C2C市场的新军，所面对的竞争者压力必然不会小，调研结果显示，淘宝网2005年全年实现交易额超过89亿元，目前市场份额已经达到72.2%。而eBay易趣的市场份额也不小，留给腾讯的市场空间并不大。

　　甚至有人猜测，eBay易趣、淘宝很可能会暂时缓解彼此之间的激烈对抗，甚至可能联手围剿拍拍网。

　　其次，赢利模式问题

　　腾讯在C2C市场的运营模式---在线支付工具、诚信体系以及免费模式都与eBay易趣、淘宝相似，所以这就决定了腾讯在C2C市场上相当一段时间还是要走烧钱的老路，而以互联网

　　所以说，即使腾讯进军C2C市场有其合理之处，但是要想突出eBay易趣、淘宝重围以及寻找到合适的赢利模式仍需时间检验。