作者：OZ
近日，媒体大亨鲁珀特-默多克(Rupert Murdoch)发表演讲时称，报业需要进行科技革命，利用互联网和MP3播放器、笔记本电脑、手机等电脑产品，才能适者生存，避免被淘汰。任何社会或公司企业寄望其辉煌的历史能保护其免受先进科技的影响和改变是不切实际的，逃避技术改进会导致失败或消亡。
默多克创立的新闻集团(News Corporation)已经发展成为一个全球性的新闻媒体帝国，集团的经营范围涉及报业、杂志、电视和电影。英国的泰晤士报社和美国的福克斯(FOX)电视网络都是其属下的媒体企业之一。
默多克认为现今传统媒体面对的挑战是如何满足求知欲越来越大，受教育程度越来越高，希望探讨问题的普通消费者。采用新的IT科技是传统媒体迎接这一挑战的必然选择。他在演讲中称，媒体的权力现已从媒体编辑、主编等媒体精英阶层转移到普通的消费者。新一代的媒体消费者已经提高了他们对媒体内容、资讯质量和数量以及资讯速度的要求。
“采用新科技是唯一的方法，通过与新科技结合，我们传媒力量才能得到加强，以向消费者创造和传播更具时代动感，更令人感兴趣的媒体内容。这个转变是巨大的，报业需要通过多种资讯平台如网站、iPods、手机和笔记本电脑向读者提供感兴趣的新闻资讯。” 默多克如是说。
默多克认为，传统报业还可以有很长的寿命，然而传统印刷的报纸形式将不会成为读者读报获取新闻资讯的唯一媒体传播形式。
