-本报记者 廖庆升
国内博客鼻祖方兴东曾说，商业会干扰到博客的自由精神，但IT写作社区DONEWS总编辑洪波的观点是二者之间不会有太大冲突。如果你是洪波的个人博客的读者，你会发现，和讯网的广告已经悄然挂到了其博客页面的右上角。洪波也因此成为和讯网个人博客广告联盟的先行获益者。
洪波开博客并没有想过会有广告收入，他对记者说，之所以接受这样的商业手法只是因为自己关注互联网、关注博客，而且也愿意尝试一些新的商业可能。事实上，洪波从和讯那里拿到的广告费其实很少，象征意义更大。
作为第一个吃和讯个人博客广告螃蟹的人，洪波现在却不非常看好该模式，他认为如果视博客为一种媒体，那么就会有媒体的操作方式；视博客为一个个互相交错的人际圈子，那么就会有口碑的操作方式。媒体方式，看重发行量，看重点击率，看重读者数量；口碑方式，看重专家身份，看重朋友关系。
实际上，每个博客周围，都有一些固定的读者，这种状态和传统社会的人际圈子非常相似。我们去哪家餐馆吃饭，买哪一款数码相机，通常起决定作用的因素是我们周围圈子的意见，而不完全是广告。所以洪波认为，博客的传播价值，是围绕博客圈子的口碑传播价值，而不是传统意义上的广告价值。
不久前，著名博客写手Kottke宣告退出专职博客生涯，这对洪波产生了一定的震动。Kottke的疲惫，说明媒体方式，对个人博客作者来说，并不是一种很好的方式。就像是在一个数据库专家的博客上，做化妆品广告，与广告主和个人博客主都不是很有利。洪波说，“比较而言，个人博客的个人声誉，要比他通过广告获得的那点收入，更珍贵，也更持久。”，在洪波看来，任何一个持续写了一年以上的博客作者，不会为了一点广告收入，让自己辛苦建立的个人品牌受损。当前将博客作为媒体来操作，不会催生大量的专职博客写手。
在口碑传播模式下，点击率、访问量可能都不再是重要条件，一个GPS专家的博客哪怕每天只有10个人访问，但他的意见在他人决定购买卫星定位系统的时候，会起到非常关键的作用。
在国内，最早探索博客商业化的是博客中国(后改为“博客网”)，现在惠普、华为等著名公司开始在博客中国上发布广告，有些人认为这意味着个人博客开始得到广告主的青睐。对此洪波也表示了谨慎，在他看来，厂商在博客中国上广告的投放方式，跟在传统门户网站的投放方式没有本质差别，“广告还完全没有利用博客所特有的人际传播方式”。
洪波相信，将来会有一种模式，将口碑营销无缝地销渗透到已有的博客人际圈子中去。
