早报记者 严丹虹
继收购框架、聚众之后，国内最大的户外视频网络经营者分众传媒开始向手机广告发起冲击。昨日，分众传媒(FMCN.NASDAQ)宣布全资收购国内手机定向广告服务提供商北京凯威点告网络技术有限公司，而分众需要为此支付3000万美元。另据分众最新财报，该公司去年净利润高达2350万美元。
收购“凯威点告”俨然为分众创造了又一个新兴利润增长点。去年年底，分众宣布收购框架媒介100%的股权，而该媒介是国内最大的电梯海报商；今年1月，分众以3.25亿美元“迎娶”其在国内最大的竞争对手聚众，从而奠定了它在国内户外视频网络广告的“NO.1”地位。
与框架、聚众这两家在本行业赫赫有名的巨头相比，凯威点告在SP圈内的名气同样不小。凯威点告是国内最大的手机定向广告服务提供商之一，中国前100家无线增值服务提供商都是它的客户。该公司主要帮助广告主尽可能将广告精确地投放到某个潜在消费者的手机上。目前，该公司每日可向1200万WAP用户发送广告，并占有这一广告市场近80%的份额。
而随着手机的日益普及与手机各种增值业务的陆续开发，中国手机广告市场相当于下一个亟待挖掘的“金矿”，且具有一对一传输的优势。目前，中国手机用户已达4亿户，WAP用户也有7000万人左右。分众传媒CEO江南春认为，一旦3G在中国正式启动，用户手机广告的支出势必也会大幅增长。
“并购凯威点告只是我们进军手机广告业务的第一步，接下来肯定会有其他的模式产生。比如手机短信广告、彩信广告等。”分众传媒新闻发言人嵇海荣对上海东方早报记者表示。
嵇海荣另称，目前，分众传媒旗下已有分众传媒、聚众传媒与框架传媒3大品牌，今后凯威点告也将作为分众的另一个子公司，独立进行手机广告业务的运作。
据悉，在户外视频网络方面，从今年3月开始，分众已在原先的商业楼宇联播网平台上对此进一步细分，并推出七大产品线。这些产品包括原属分众的中国商业楼宇联播网A网、和原属聚众的中国商业楼宇联播网B网，此外还有中国领袖联播网、中国商旅联播网、中国时尚联播网、中国医药联播网、中国便利店联播网。
值得注意的是，随着网络的不断扩张，分众的身价也在不断看涨。根据分众昨日公布的2005年度全年财报，该公司2005年税前总营收为7340万美元，同比增长152%，2005年度净利润为2350万美元。若按该股昨日在纳市每股约54.5美元的收盘价计算，分众市值已达26亿美元，直逼目前纳斯达克中国股中市值最大的网易。
