电子杂志成投资新宠 政策问题或成发展门槛

　　新技术手段使多媒体杂志顺利抢食传统媒体市场，但政策问题或许会成为一道门槛

　　采访·撰文＝徐昊

　　ZCOM智通无限科技公司的总裁黄明明正沉浸在二次创业的兴奋之情中，他此次创业所选择的项目是数字新媒体，这家公司在2006年就要实现赢利了，而创办这个公司只不过是20

04年初的事情。在中国互联网第一次投资热潮期时，黄明明和很多创业者一样选择了电子商务，但事实证明，真正的电子商务模式在中国还没有找到大发展的理由，包括当时名气最大的8848网站在内，都没能从“大坑”中爬出来。现在，黄明明的ZCOM做的还是互联网，但不再为其他商务客户做联络平台，而是要把用户资源攥在自己的手里，他选择的项目也成为现在的VC追捧的新热点，那就是电子杂志平台。

　　追捧的理由

　　电子杂志平台可以说是数字媒体的一种，这种数字化的杂志采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，让传统的平面媒体产生出立体效果，因此其内容更加丰富生动。而且，它提供多种多样的阅读模式，延展性强，可以移植到PDA、

　　2005年，多媒体杂志领域空前热闹。Acer、联想和招商局三家风险投资机构在上半年给一家电子杂志平台投入了首期600万美元的支持，IDG也给一家广州的同类公司注入了千万美元。而由于是国内最早做互动电子杂志的公司，ZCOM的先行一步得到了全球最大的私募投资机构美国凯雷集团的青睐，为其投入了千万美元级别的资本。“凯雷集团是国际三大私募投资机构之一，管理的资产超过了300亿美元。”黄明明介绍说，凯雷创始成员或者董事会成员多是各个国家的政府首脑，例如美国的前总统或者国务卿等等，所以它被称为“总统俱乐部”，有相当大的资金量，在各个国家和地区的人脉关系也相当广。但是凯雷的投资方法以谨慎、成熟而纪律严明著称，能被凯雷看好的企业，必定具有相当潜质，这从一个方面显示出电子杂志具有可观的发展前景。

　　ZCOM现在的业务量似乎也能说明电子杂志的火爆程度。成立不到两年时间的ZCOM，现在的用户已经接近2000万，单本杂志下载量突破170万，有的则达到200万。“你知道国内有9000多种杂志，但发行量过百万的却没有几本。”黄明明颇有些得意地说。

　　ZCOM切入的媒体领域以时尚、休闲类以及娱乐报道为主，黄明明说选择这样的内容是因为相关调查显示，中国网民现在缺的就是网上娱乐内容。到2005年，已经有超过40%～50%的网民上网为了娱乐，看和娱乐相关的内容，但能提供这样内容的网站却不多。”

　　无论如何，其实电子杂志平台主要的作用还在于利用网络平台将传统媒体的内容放到互联网上分享，但黄明明的话道破了这个平台之所以有前途的原因：互联网经济下，掌握了用户数就能做很多事，就可以挣钱。

　　眼球仍然是经济

　　2005年，有不少在互联网征战已久的老将又把热情投到了新的项目，如陈一舟做猫扑、古永锵做三网合一的网站等，互联网业界似在掀起二次创业的热潮。经历过第一次创业锻炼的黄明明说，大家对整个行业的认识和了解，比以前都更深入和更有前瞻性了，心态上也要比当初更为成熟，“第一次拿到风投的时候非常兴奋，但是现在拿到一笔大投资后反而觉得心情更加沉重，要去考虑怎么发展、怎么把公司带到下一个平台的问题。”在凯雷注资后，资方的人进入了ZCOM的董事会，与他们一起实实在在讨论公司的发展远景、发展方向等问题，一切都更加务实。

　　目前，ZCOM的内容服务基本上都是免费的，但黄明明说盈利模式问题他一直都在考虑。“我一直坚定地认为，对任何商业模式而言，有用户就有最大的价值。只不过要看你用什么代价去获取用户。”黄明明说，第一代互联网热潮期时，很多人用烧钱的办法吸引用户，投入的成本太高。而又由于当时互联网收入的点比较少，造成了泡沫的存在，导致很多网站垮台。所以现在，能用极少的成本获得大量用户就奠定了成功的基础。黄明明介绍，ZCOM在早期完全靠用户之间的口碑传播增加访问量，成本相当低，而且在很短的时间内累计到千万级的用户。有了这样的用户量，就给赢利前景提供了保证。“我认为针对中国广大消费者市场的生意模式比较容易成功，因为我们的人口基数比较大。另外，中国媒体的商业化运作才刚刚起步，将它们与互联网结合是一个机会。”黄明明说，国内的几大主流门户网站几年来没有什么变化，仍然提供以文本为主的内容，这也给多媒体杂志平台留出了发展空间。就算这些门户网站也做多媒体杂志平台，先走一步并且专注于这个领域的平台供应商仍然有大发展的机会，因为用户基数已经被积累起来。

　　现在，广告是ZCOM主要的嬴利来源。黄明明称，全新的多媒体表现方式对广告主有非常大的吸引力，只要有稳定的眼球，就会有稳定的广告收入。另外，今后他们也会考虑收费的问题，更重要的是，拥有了几千万用户数量之后，可以开发出很多应用和嬴利项目，眼球经济前景依然光明。

　　但在目前，对于数字媒体供应商来说，尚有国家政策的因素需要考虑。当前中国适用于网络出版的法规仍不完备，按照对《互联网信息服务管理办法》的解读，任何一家具有相应的ICP经营许可权的网站，都有资质做所谓的“电子杂志”，而不需要平面杂志出版所需要的刊号等等。

　　但来自新闻出版总署的消息称，新的管理办法正在拟定中，也许对于网络出版将有更细的规定，具体何时出台目前尚不清楚。或许，这会是多媒体杂志内容制作商最需要跨越的门槛。