丁磊回归CEO

　　丁磊的轨迹曾经极大地影响到整个国内互联网的发展，此次丁磊以CEO的身份回归，会是他积极求变的信号吗？

　　本刊记者｜董晓常 明叔亮

　　2006年2月24日，北京。网易2005年第四季度及全年财报发布会现场，丁磊坐在COO董

瑞豹和CFO李延斌中间，略带思索地瞅着前方某一个位置。

　　这是丁磊复任CEO以来首次面对媒体，但出现在公众面前的还是那个程序员的形象：身着蓝色衬衣，圆圆的脸上架着一副眼镜，稍嫌凌乱的头发。

　　还是那个直率的丁磊。网易公关经理数次在他耳边提醒他采访应该结束了，但他还是兴致盎然地和围在他身边的记者们讨论着，甚至毫不避讳地对竞争对手做最直白的评价。

　　“我们只是讨论一下，并不是采访……”，丁对公关经理摆了一下手。几年时间过去了，丁磊还是那个丁磊，但是网易呢？

　　1999年，刚刚创业不久的丁磊为本刊撰文《我和网易》，详述自己的创业心迹。当时的网易已经创立两年有余，正在向门户网站迈进，与新浪、搜狐相比还是一个刚刚崭露头角的小网站。那时丁磊奔走于京粤之间，为互联网、为网易摇旗呐喊，俨然一个互联网旗手。

　　2000年，成立仅三年的网易继新浪之后登陆纳斯达克，18个月时间融得1.15亿美元巨资。丁磊直言自己当时“作为公司的领导很困惑，不知道那么多钱怎么用。”

　　随后开始的全球互联网衰退将丁磊和它的公司卷入沼泽，2001 年的财报问题更是令网易越陷越深：2001年9 月被纳斯达克停牌。2002年1月复牌之前整整5 个月网易的股价一直处于0.64 美元，其中四个月交易量为零。

　　2001年，丁磊率先发现短信的商机，带领网易走上盈利增长之路，彻底改变了整个中国互联网的发展轨迹。2001年12月，网易推出第一款网络游戏，随后将其成功运作为网易的战略重心，成为网易最主要的利润来源。

　　2003年，网易在纳斯达克的股价冲过60美元，丁磊也以“中国首富”的名头回归媒体的中心。当时，本刊封面文章《首富丁磊》曾经探讨过丁磊及其互联网同行清晰的财富创造路径和飞快的财富积累速度所带给

　　2004年初，丁磊完成对网易的战略架构调整，确立自己的发展思路。淡化了门槛低、政策风险较大的无线增值业务在公司业务当中的地位，将自主研发网络游戏作为网易的战略重心。

　　2006年，在几亿美金的现金积累和稳健、强劲的业绩增长面前，竞争对手、投资人以及媒体纷纷看好网易。

　　对于整个中国的互联网行业的从业者来说，丁磊是一个亟待认识的谜，是一个急需发掘的现象。也正是在这个时候，对网易、对丁磊的“战略危机”更加凸显。

　　网易目前还只是一个“只会赚钱”的公司，就丁磊所拥有的能量来说，网易应该更加与众不同。丁磊和网易必将在适当的时刻出手改变，超越自己过去的成功路径。毕竟，对于一家志向高远的领袖型企业来说，盈利并不代表一切。

　　丁磊本人平素稳健务实的风格、精准的眼光，以及网易几年来所积累的强大势能，让外界对其报以更大的希望：丁磊非常像一个能率先从新一波互联网浪潮当中找到方向并获得利益的那一个，而网易也将会借此完成自己下一步的飞跃。一如从前。

　　2006年2月，丁磊坦言网易将会谨慎地调整战略方向。这也是当下网易最让人关注的地方：丁磊将会以什么样的方式变革网易，又会给互联网产业带来怎样的改变？

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