雅虎媒体战略重点转移 不热衷电视风格节目

　　CNET科技资讯网3月3日国际报道 在高调公布制作在互联网上传播的连续剧、谈话类节目等电视风格节目的计划后，雅虎公司媒体集团的负责人本周三表示，他正在大幅度地削减这一计划的规模。

　　布劳恩表示，媒体集团的重点将转向收购其它媒体公司的节目或用户提交的节目。

　　本周三，布劳恩说媒体集团将于本周五在圣莫尼卡举行会议，届时他将阐述其新的战略。他说，席梅尔将参加这次会议。

　　布劳恩表示，考虑到有关他将离开雅虎的传言很多，我认为这次会议召开得很是时候。尽管席梅尔本周三没有就此发表评论，但雅虎的运营总监罗森斯维格说，雅虎对布劳恩很满意，布劳恩对雅虎也很满意。

　　布劳恩表示，他和雅虎的管理层存在分歧，他最初的预算没有被管理层批准，但他将这看作是正常的企业事务处理过程。他指出，已经与包括席梅尔在内的雅虎管理层讨论了其新的媒体集团战略。

　　布劳恩说，我不认为原来的策略会获得全面的成功。我们的战略不应当是制作热播的节目，而是创建一种长期的竞争优势。

　　由于广告主将相当部分的预算投放到了互联网上，由专业人士、博客、个人用户创作的内容市场正在迅速增长，竞争也在日益激烈。

　　大媒体公司在开发面向互联网的视频节目。去年被新闻集团收购的Myspace.com 已经成为一家基于用户创建内容的主要站点，包括youtube.com 在内的许多新秀也在跟风。

　　布劳恩本周三说，使用户在雅虎网站上停留更长时间，并向他们显示更多广告的方法是，向他们提供自己创作内容并欣赏其他人创作内容的途径。

　　布劳恩坚持雅虎不应当放弃原创内容的计划，但他说雅虎今年只应当开展数个而不是他去年承诺的数十个相关的项目。

　　雅虎没有放弃“Kevin Sites in the Hot Zone ”战争报道栏目和“Richard Bangs Adventures”旅游见闻栏目，但其它一些栏目则被叫停了。

　　布劳恩说，原创节目就象是往烤肉上撒的盐生胡椒面儿，它不应当成为带动媒体集团业务的火车头。

　　RBC Capital Markets 的分析师乔丹说，雅虎的战略转换是合理的。博客和用户间共享内容是非常重要的，广播模式不适合互联网这样的环境。

　　罗森维格说，雅虎的目标一直都是整合来自用户、媒体公司的内容，以及原创节目。

　　雅虎的原创节目并没有获得布劳恩曾经设想的成功。1 月份，“Kevin Sites in the Hot Zone ”栏目获得了791000用户，这一数字多于Gawker、DailyKos等流行的网志，但与雅虎每个月的4 亿用户相比，还只是九牛一毛。

　　雅虎的女发言人乔安娜说，雅虎对该栏目很满意，因为它吸引了大量愿意点击广告的用户。(编辑：孙莹)