个人博客四招炼成金饭碗 | ||||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2006年02月28日 08:01 北京娱乐信报 | ||||||||||
 图为：徐静蕾在新浪上的博客(图片来源：北京娱乐信报) 点击此处查看全部科技图片 一个博客就是一个媒体 信报记者 徐娅萍 “个人博客也能通过广告赚钱？”上周五，记者在IT写作社区(DONEWS)总编辑洪波的个人博客上发现，和讯网的广告已经悄然挂到了其博客页面的右上角。在记者随后对和
一个博客就是一个媒体 全球甄选千名博客 上周五，记者通过电话采访了和讯网总编刘峻，其向记者透露，这次和讯在洪波的个人博客上投放的广告，实际上只是个形式，是为了走出第一步，广告的价格低于1万。在记者的进一步细问下，他强调说洪波是个清高的人，因此广告费也就是几千块钱。 据刘峻介绍和讯3月中旬要成立一个博客广告联盟，以代理个人博客广告批发销售。他强调说，博客不分网站，和讯以外任何博客都可以报名参加。 月点击率上万成门槛 刘峻介绍说之所以要发展博客广告联盟是因为，一、博客发展迅猛，个人的发展不亚于一个IT媒体；二、个人博客是一种全新的载体，有一些传统媒体没有的广告特性；三、单个的博客很难销售广告，我们的联盟解决了这个问题；四、写博客很辛苦，获取一定的经济回报是应该的。 和讯计划将联盟成员的广告批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果与之进行分成。和讯就是广告中介，也就是广告代理公司，广告分成要依据投放金额和种类来定，但总体分成比例是博客主占大比例。目前细化的广告投放方案还没有出来，为了对博客主负责，3月份第一批先试投放1000个，选流量大的，月点击率上万是入选的门槛。 博客广告以互动见长 相对于传统媒体广告投放，博客广告的出现大大丰富了广告形式，也丰富了广告业态。其特点：一是细分程度非常高。博客平台适合所有广告的投放，尤其是产品类、企业活动和品牌形象广告。不同的广告主可以根据相关类型的博客，来投放自己的广告。比如IT厂商，会寻找IT类博客作为自己广告的投放对象；二是根据广告主需要可以有不同的付费标准，按时间、版位、按显示的次数、按点击的次数；三是按有效购买，比如说：在博客上投放了当当网广告，用户点击当当网，网络将自动跟踪，查寻到来自于哪个博客，再依此进行分成，类似于分销。 像新浪、搜狐这样的WEB1.0网站上的(BANNER、BUTTON)广告其实也是一种传统广告，也是一种单向传播的方式，与传统媒体基本一致，区别不大。随着博客广告的诞生，它的读者与作者是一体化的，不再是编辑的特权。它使基于WEB2.0应用的博客实现了交互式的传播，真正实现了低成本的定向化。网站只要在博客上加一个标签，可以使其定位更准确。比如：IT、财经、股票或A股甚至更细。
博客赚钱四大“必杀技” 如何建一个值钱的“金”博客有一定的窍门可循的，初学者必修如下四大“必杀技”： “必杀技”一：定位需精准 首先，对自己的博客要有精确的定位，定位要依据自己擅长的领域而定。如：IT、通信、金融、美食、旅游、摄影、汽车、文学、音乐、舞蹈、法律等。因为不同的广告商有不同的偏好，其受众群和广告目标有不同定位。 “必杀技”二：歪名好养活 与论坛取名一样，应遵守——“歪名好养活”的原则，个性强、幽默鲜活的网名会得到更多的关注。一定要取一个易记、有特色的博客名，如：改编的歌曲、电影名称、动物、地名等。而且博客名宜简短，最好在4个字左右，便于他人记忆和拼写。 “必杀技”三博客需要经营 博客不只是写的，建立好的博客，少不得要好好打理。如何提高自己博客人气、使自己的博客成为引人注目的热博，还需要“苦心经营”。 1.时常更新文章，增加它的“魅力值”。 2.标题的字数有讲究，最好不超过20个字，如果太长影响阅读效果。标题的花样可以多一些，什么质问式、反问式、符号式等等。总的来说，四个字——“短小精悍”。 3.做好推广工作，比如多向亲朋好友推荐、在论坛发帖时使用自己的博客域名作为签名。 4.使用热门词汇作为文章标签以便于其他人搜索到。 5.加入有相同爱好的“朋友圈”，是不错的办法。 6.多逛逛其他人的博客并且发表些评论同样重要，毕竟博客也是一个交流的平台，有付出才有回报。 “必杀技”四：努力吸引眼球 正文都搞定后，再添加一些抓人眼球的图片(幽默、风光、人物、宇宙等)；精彩、搞笑的音视频文件(原创、剪辑制作后的)或者flash，都是提高点击率的良招。 所谓知己知彼，要想赚钱，就要多了解市场。记者采访了和讯、QQ(腾讯)、新浪、博客中国等网站的相关负责人，了解到这4家(两代)网站运营博客的赢利方式及发展趋势的不同之处，供有心加入博客阵营的人参考。 -QQ——好玩但没钱赚 QQ公关部媒体经理渠毅向记者表示，首先，广告联盟是目前互联网赢利模式的一种，但是不同的博客用户群有相当大的区别，很多个人博客并不是面向公众的定位，也不是赢利的定位，所以个人博客用于广告赢利关键是要征得BLOGGER同意并能够使其从中获得利益。我们暂时不考虑类似的博客广告投放计划。 与传统的博客门户网站、综合门户网站推出的博客(名人博客)及同类即时通信软件搭载的博客(MSN)相比，QQ空间即QQ博客是基于QQ用户建立的新一代多媒体的个人博客，其主要特点是开通便利、互动性强。区别于传统的以文字为主，二维的个人展示的博客，QQ空间的用户可以通过皮肤、装扮物、音乐来获得完全自我的个人全方位展示平台，实现个性十足的立体化展示。 操作方便：★★★★☆ 传播广度：★★★ 个性程度：★★★★★ 赚钱指数：60% -和讯——挣钱是硬道理 刘峻表示，web2.0的赢利模式目前来看还是个“老大难”问题，作为web2.0概念的重要组成，博客的商业价值直到今天才开始得到挖掘，我们可以设想，随着博客营销模式的成熟，web2.0网站成为广告代理平台，这就意味着web2.0网站找到了其赢利模式的突破口。 博客并不是web2.0网站惟一的赢利模式，其赢利模式包括：1.广告2.增值服务(会员费，但所有基本服务不收费，像腾讯的QQ秀，一年是好几个亿的收入)3.web2.0的延伸服务。类似于现在的SN交友网站提供的服务。 和讯是平民博客，不管是名人还是老百姓都一致对待，关键要博客写得好。我们的产品很傻瓜化，适合老百姓用。我们要做WEB2.0的农民而不是买办，所谓买办是指不跟国外的风潮，按用户需求而定。目前，有多个博客点击率已达千万，但没有一个名人博客。在某种程度上和讯不欢迎名人，只欢迎老百姓，努力就能坐热板凳。 与新浪的分别：新浪主推博客，我们主打个人门户，我们认为博客只是一项初级应用，不具备太多的革命性和适用的广泛性。有很多web2.0产品如：图片博客、网摘和RSS则更具有革命性。图片博客和交友更受普通网友的欢迎。图片博客、移动博客、聊天软件、网摘、RSS、交友、播客为一体，集成为个人门户的概念。以往80%、90%的网上行为都可以集成到博客里，相当于在网上安了一个家。 操作方便：★★★★☆ 传播广度：★★★ 个性程度：★★★★★ 赚钱指数：85% -新浪——不挣钱也不收钱 新浪相关部门负责人在接受记者采访时称，我们没有考虑博客的商业化。同时，我们坚持免费的路线，不会对个人收费(会员费)。今年博客的发展重点是继续把新浪的博客做到最好，最关键是把服务做好。一是简化注册流程，现在的很程式化；二是保证博客技术方面的稳定性、上传速度，由于博客的点击流量大，我们将从技术上进一步保证博客主们在自己“家”这个空间里感到很舒适。 与传统的博客门户网站、即时通信软件搭载的博客(MSN)相比，他们的受众更小一点，如果希望跟更多的人分享的话，就要使用新浪博客，因为新浪的影响力比他们要大。 今年的特色仍然是：名人博客。我们通过新浪娱乐这个平台积累的关系，通过一开始的主动邀请名人建立博客。现在是主动邀请与自建兼有，而这些名人看重的是新浪的影响力。点击率已过千万的徐静蕾认为，是博客改变了她，使自己想说就敢说。 操作方便：★★★★☆ 传播广度：★★★★ 个性程度：★★★ 赚钱指数：60% -博客中国网——大家一起来挣钱 著名的网络评论家博客中国网董事长方兴东透露，博客中国的三条博客枪，简称“三枪”的特殊博客，已于近日与摩网签署了高达六位数的博客广告投放合同，而三条博客枪的每个读者，在未来一年内将在享受阅读快感的同时，看见WAP娱乐门户网站摩网的广告。对于活跃于博客网等几大博客网站的“三枪”来说，这笔收益仅仅源于摩网看好三条博客枪的特别定位和受众关注。 方兴东认为，博客将使机会成为新生活方式的重要组成。每个博客都可以视为是一个人在网络上的代表，但博客对博客广告的投放会有一定影响，可以从博客的访问量、影响力、受欢迎程度、活跃程度等方面来考虑。2006年博客的商业模式逐渐清晰，博客未来将广泛涉及生活产业的各类交易，但最容易实现的是分类广告、二手交易等。 操作方便：★★★★ 传播广度：★★★★ 个性程度：★★★ 赚钱指数：85% 【博客入门】 三步建“博客” “什么是博客？我们不知道。但，我们知道……帮您在网上安一个家，一个您个性张扬的家，一个您呼朋唤友的家。” 这是记者在一家门户网站的博客里看到的开场白，它恰恰应和了许多想建博客而又不知其为何物的人。 目前，提供免费博客服务的网站有很多，但是各家的申请(注册)方法、易用性、稳定性及特色的功能服务不尽相同。 第一步 选择博客类型 目前国内比较知名的有新浪博客、QQ空间、搜狐博客、MSN Spaces、和讯博客、博客网等十余家博客网站。应按需加入，希望自己的博客关注度高的、希望能与名人博客为伍的，可以选择新浪和QQ博客(QQ空间)；如果写博客只想与朋友分享，可以选择即时通讯类有固定用户群的QQ、MSN博客(QQ、MSN空间)；如果不想被掩盖在名人的光辉下写博，可以选择搜狐博客、和讯博客；如果想结交一批博客的元老，则可以加入博客中国。 第二步 注册 目前所有的博客注册都是程式化的，只需根据注册页面的提示，填写相关信息，通过申请验证获得一个有效用户名即可。 第三步 放置个性文章 为博客进行个性化的设置同样不可或缺，比如：为博客命名、设置各项功能参数，特别是选择一个精美的界面，甚至使用HTML支持功能自行设计界面，让自己的博客真正与众不同。只要按照要求这部分几乎也可以傻瓜式实现。当然要更好地凸显个性就需要进一步的网页知识了。但据老博客们介绍博客的个性更多的是通过内容来体现的，页面未必要做得很花哨。 【相关链接】 博客是什么 “博客”一词，源于英文单词Blog／Blogger。Blog，是Weblog的简称。原意是“航海日志”，后指任何类型的流水记录。合在一起来理解为“网络日志”。 它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期倒序排列。内容从对其他网站的链接、评论，有关公司、个人构想的新闻，到日记、照片、诗歌、散文等。撰写者就叫做“博客”。 |
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