Google本地化小心欲速不达

　　作者：eNet硅谷动力记者 胡滢

　　【eNet硅谷动力专稿】一张别人的ICP(网络内容提供商)许可证，陡然将Google推上一个尴尬的境地。

　　2月21日，有消息称，Google公司在中国刚刚开通一个月的Google.cn网站并未获得

ICP许可证，而是采用“借牌”的方式，通过使用另一家中国网站——赶集网的ICP进行运营。

　　按照根据互联网有关法规，没有获取ICP认证的网站应当禁止运行。因而Google.cn被戴上一顶“涉嫌无照经营”的帽子，而这也引起业界的一片哗然。仅短短一日，网络上相关报导的转载数目就超过上百，更有评论称Google此举为“翻墙进入别人的院子”……不利的舆论，让Google中国总裁李开复也无法置若罔闻，而他出面的一番澄清，却也得了媒体个“澄而不清”的评价。

　　再加上据传信产部也在为此事“连夜紧急开会研究处理方法。” 一时间，各种猜测不断，局面一片混乱。

　　其实归根结底，这件尴尬事，还得落到Google 在中国的“本地化策略”上来。

　　“本地化”几乎是所有跨国公司在开拓海外市场时必须通过的考验。对于中文搜索响应速度和稳定性尚不尽如人意的Google而言，面对已然在中国市场上“坐大”的竞争对手百度，要想真正融入中国市场，更快、更好的本地化就更成为当务之急。

　　于是就有了北京Google中国研究院的组建；就有了以李开复亲自把关招收弟子和Google中国编程挑战赛为代表的人才争夺战；就有了中文学术搜索、企业员工博客等一系列产品的出台；也有了google.cn域名的开通。

　　google.cn这个舞台将承载Google全部的中文搜索任务，是Google中国在本地化上迈出的关键一步。正如Google方面自己所评价的那样：建立这样一个本地化平台，“是Google公司进军中国市场的开始”。

　　如果按照常规程序，外资网站要申办ICP经营许可证，必须进行外资股份的剥离，剥离手段包括外资转让或收购成立新公司等——对于迫切本土化的google而言，这无疑是费时费力的。因此，他们使用了借用牌照的方法进入市场。

　　虽说这一系列举动，展示着Google这个国际搜索巨头渴望尽早“占领”中国市场、尽快实现本土化的迫切心情。然而，由之引发的一场始料不及的“牌照危机”，却再次向Google提醒着中国流传的一句古老道理：欲速则不达。

　　尽管李开复一再以“Google一直保持着和信产部等相关政府部门的沟通，一直在政府指导下开展运营”的说法，来强调“借牌”的做法并不违规，但他却未能拿出明确的依据来表示google的“清白”。而“牌照危机”已经使得Google中国成为众矢之的，更被一部分舆论抬升至“挑战中国法律权威”的境地。

　　最新的消息称，信产部相关部门已经就此事连夜召开紧急会议进行了探讨。据

　　不知道最终等待Google和google.cn的是什么，但就算事情将按照目前业界普遍猜测的方向发展，亦即google通过收购赶集网或者其他中资网站这一方式来合法持有ICP牌照，化解这场风波。对于google而言，这样也已难免使得自己从主动的局面转到被动境地。

　　所以说，经过此役，Google应当牢记欲速不达的道理。毕竟，如李开复所说，“Google不是为了短期利润才进入中国，Google有长期的布局和战略。”