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全球游戏发行商排座次 中国为何榜上无名


http://www.sina.com.cn 2006年02月13日 16:29 中国计算机报
科技时代_全球游戏发行商排座次 中国为何榜上无名
2005年中国网络游戏出版市场实际销售收入及预测
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  注:网络游戏出版市场实际销售收入是以货币衡量的所有付费用户每年玩网络游戏已经付出的直接花费的总和。这里的直接花费是指购买包月卡、点卡等的直接花费,不包括网络游戏用户的上网费用、电话费用、购买相关软件和资料的费用。

  从2003年开始,《游戏开发者》(Game Developer)杂志每年都会进行一次《二十大游戏发行商》(Top20 Publishers)的专题调查。在最新公布的2005年度Top20调查报告中,E
A毫无悬念地连续三年稳坐在老大宝座。人气超强的《模拟人生2》、《哈利·波特》及一系列体育游戏,让EA在今年狂收31亿美元,令业内同行惊羡。

  能够位列五强的绝非泛泛之辈。Activision凭借《X-Man传说》、《蜘蛛侠》和《罗马:全面战争》等畅销大作,从去年的第七窜升到第二。而微软虽下滑一位,但Xbox360刚刚发布就显示出雄厚的实力,有望继续巩固三强地位。表现同样抢眼的还有日本公司。任天堂(Nintendo)一路高歌猛进,连老大哥索尼(SONY)都只能屈居第五,连带柯纳米(Konami)、世嘉(Sega)和南梦宫(Namco)也是“芝麻开花节节高”。加上稳健如常的史克威尔-艾尼克斯(Square Enix),再加上卡普空(Capcom)和万代(Bandai)杀入20强,“东洋之花”可谓全面绽放。

  可在这个排行榜上,中国呢?连续三年的排行榜上,中国的游戏厂商连影子也看不到一个。在国内威风八面的各大游戏厂商在其辉煌发展的这三年竟然一次也没有入围其中,其实并不是一件很奇怪的事情。

  风光仅在国内

  在国内媒体对游戏产业的报道,特别是网络游戏和各大厂商的简介中,能看到类似这样的话:“以网络游戏为代表的中国游戏市场正在沿着既定的轨道前进——电子游戏产业,特别是网络游戏收益和网游玩家呈高速增长态势,电子竞技被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项目,网络游戏首次列入‘863’计划。”而IDC指出,2005年,中国网络游戏市场规模达到24.7亿元,比2002年增长45.8%,并将于2007年达到67亿元。IDC报告显示,2004年,收费网络游戏用户为1130万。预计到2007年,我国的游戏产业将进入迅猛发展阶段,中国网络游戏用户数将达到4180万,届时将占到互联网用户的29.5%;预计2009年中国网络游戏出版市场销售收入将达到109.6亿元。

  在这一连串看来很有说服力和可信度的调查数据下,国内一些游戏厂商似乎开始盲目乐观起来。有的一面在国内摆出老子天下第一的架势,倚仗着世界排名第一的玩家市场这一地利,要一统中国游戏市场甚至其他周边市场,如盛大今年双拳出击,一会儿效法索尼,推出盛大盒子EZ Station,号称要“让中国的家庭数字娱乐从卧室走进客厅”;一会儿吞并起点中文网,发誓要将网络游戏文学发扬光大。有的则计划走出国门,效法日韩,向周边国家销售自己的游戏产品,开辟第二战场,如金山进军越南,捷信的《魂OL》签约法国反攻日本等。而陈天桥依靠游戏不但咸鱼翻身,还一度坐上了国内富豪榜老大的宝座,着实让业界对中国游戏圈的实力另眼相看。

  经过游戏大发展这几年的浪淘沙之后,国内各强势游戏厂商呈现出强者愈强、弱者愈弱的局面,在强弱两者的变换更迭中,本土原创游戏风生水起,发展势头尤为明显,成为市场一大景观。但记住,这仅仅是在国内的风光。

  为他人做嫁衣

  中国的游戏产业近几年取得了巨大的发展,这一点毋庸置疑。很多游戏特别是网络游戏,在中国内地的玩家数远远高于任何一个国家,其普及程度及受众面也是高位运行的。这种表相迷惑了很多人,误以为中国人既然给游戏创造了那么大的销售额,扶植起了过去名不见经传而今天富贾一方的如盛大等诸多公司,更培育出了那么多个亿万富翁,世界游戏发行排行榜前20强怎么也不能没有中国游戏厂商的份。其实人们忽略了一个重要的事实,即不管是强如盛大、九城这样的网络游戏厂商,还是作为育碧分公司存在而又相对独立的上海育碧这样的单机游戏商,无论在国内风光几许,他们真正自主研制的游戏仅仅就玩家数而言,在全球范围内确实排不上座次。

  原因很简单,他们的成功并不是完全依靠自身开发的游戏,而是作为一个代理商,通过代理国外的经典游戏获利。某种意义上讲,他们是国外游戏厂商在国内的“买办”。无论他们从代理游戏中分得多少利润,无论其代理的游戏发行量如何巨大,也是给他人做嫁衣,加重了国外强势游戏厂商进入TOP20的砝码。而扣除掉这些代理国外游戏的成分,这些游戏厂商有多大分量?

  在《游戏开发者》聘请的游戏研发人员眼中,根据其排名的几大标准,如年营业额、游戏销量、平均测评得分、制作人素质、向开发商支付权利金的可靠性和员工收入等来考量中国的这些一流游戏发行商,其得分在排行榜没有一席之地也就无可厚非了。

  暴发户心态

  相比国内几个大的调查公司发布的年度游戏产业调查报告来说,《游戏开发者》的这个全球20大游戏发行商排行榜可以说并未广为人知。国内几乎所有有关游戏产业经济方面的评论文章所引用的数据都是来自上海艾瑞或易观等几个有限的IT产业调查公司,而其结果大多是千篇一律的形势一片大好、同志还须努力等。

  同进入TOP20的这些国外知名厂商相比,中国的游戏厂商,特别是近年来兴起的网游厂商在某种程度上更像是一个暴发户,平均发展的时间不到那些国外厂商的五分之一,资本的原始积累速度却高得惊人。

  国内的游戏厂商从发展起步阶段就靠代理国外产品而占据市场,这种相对畸形的发展直接影响到现在这些企业的发展思路,类似暴发户的心态也从某种程度上影响了国内游戏厂商的进取心。在他们看来,与其花费大把金钱、时间并冒相当大的风险去

自主研发一款新游戏,还不如争取代理一款优秀国外游戏来得轻松。这也就是为何“魔兽”花落九城的曲折和波澜远比一款精心研发的国内游戏的艰辛历程更受到各路厂商和游戏媒体关注的原因。

  产业发展待平衡

  中国游戏厂商在全球游戏发行商排行榜上排不上号的原因并不只是上面一个,更重要的是产业发展的极度不平衡。中国的游戏从业者往往本着“越是民族的,越是世界的”这一观点,去用中国目前的游戏市场划分,考量全球的游戏环境。可国外的游戏市场划分恰恰和中国网络游戏横行天下、单机等其他游戏相形见绌的情况不同。尽管网络游戏在国外也占据了一定量的市场空间,但也不过是和单机游戏、

电视游戏三分天下。

  中国的游戏产业发展近20年,在1995年以前基本是国外游戏盘踞着。金山等公司趁着RPG盛行的东风开发出了不少让国人惊喜的单机游戏,虽然在发行量上还不足以同国外一线游戏厂商出品的精品游戏相抗衡,但通过短短几年时间的发展,其尚不成熟的游戏画面和引擎技术,还是赢得了国人的心。

  在网络游戏还没兴起的这段真空期,中国国产游戏用它贴近国人的人文情结和它的坚忍不拔,开始表现出中国将由一个游戏玩家大国向游戏开发大国的转变。但韩国网络游戏进入中国之后,似乎暴风雨般地将中国游戏产业正常发展的这种趋势延滞了。而像金山这样完全自主研发的厂商,也都匆匆从单机游戏转型到网游厂商。尽管他们一直高举着振兴民族游戏的旗帜在奋力拼搏,也确实用真正独立的优秀游戏在国内站住了阵脚、打开了局面,并开始有了向国际化发展的趋势,如金山进军越南,但这仅仅只是万里长征的第一步,和国外游戏知名厂商的全球化“卖座”明显不在一个重量级之上。

  当然,这种不正常的趋势也不是没有可能被打破。如前所述,国内不少游戏厂商正在用富于民族特色的国产游戏试图打破窘境,而不是仅仅简单地跟在欧美日韩的后面亦步亦趋。此消彼长之间,美日欧三分天下的基本格局何时才能被打破?什么时候来自中国的游戏商家才能跻身这场盛宴的主宾席?让我们共同期待吧!

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