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太合麦田:不走寻常路

http://www.sina.com.cn  2006年02月13日 15:09  新经济导刊

  本刊记者 薛童

  签约超女冠军李宇春和代理刀郎的无线版权,早已经让太合麦田名声大振。而自从传出软银将以1000万美元收购太合麦田和太乐网30%的股份后,太合麦田这个传统的音乐公司,一下子闯入了IT圈,成为炙手可热的数字音乐公司。

  最近太合麦田又联手中国移动无线音乐排行榜、中国移动12530网、搜狐、Tom、腾讯、百度、太乐网在北京举办的一场技术含量颇高的“数字音乐发行联盟宣示会”,宣布“太乐鱼(TaiJoy)数字音乐店”正式开张营业,成为国内第一个音乐数字发行的真正实践者。

  重构音乐产业

  如果从传统唱片产业看,太麦发行的唱片并不多,艺人资源也并不全在自己手中。但是这家公司凭借自己在圈里的资源和资历,以及超前的眼光,除了加大自己的原创作品企划制作,每年平均出品10张专辑外,在短短一年半内迅速地积累大量的音乐版权资源,先后收购代理包括红星、正大国际、刀郎等国内诸多知名音乐版权,累计达千余首。

  据了解,从1994年开始,内地每年出现的热门和经典歌曲大约有10首,迄今不过百首左右。目前太合麦田通过收购、代理等方式,无论在数量上还是质量上处于内地绝对领先地位。现拥有包括田震、郑钧、许巍、老狼、朴树、叶蓓、孙楠、满文军、孙悦、斯琴格日乐、刀郎等著名艺人在内的热门和经典曲目40至50首,所占比例高达40%。

  去年底,太麦签约了当前最炙手可热的李宇春的唱片合约,据太合传媒总裁钱实穆介绍,签李宇春并未像外界传言那样花费高额成本,凭借的就是太麦在业界的实力和品牌。

  在与SP合作并交足了学费以后,太合麦田的发展战略更加清晰。太合麦田总经理宋柯认为,CP与SP相结合将产生一种新的变革性的娱乐营销模式。

  钱实穆介绍,此次融资太合传媒就是把太合麦田和太乐网一起打包与软银合作,太合麦田拥有100多张唱片的版权及代理权,今后,将以每年10张的速度推出唱片。而太乐网是一家网上卡拉OK网站,有3万首歌的曲库,85万用户。

  由此可以看出,在太合麦田的融资项目中,呈现的是一个完整的音乐产业组成,其中既有传统的唱片公司,同时又有新媒体而且在这个新媒体里面,同时包括无线与宽带。

  钱实穆告诉记者,太合传媒启动此次融资是出于对音乐产业方面有着与其他公司不完全一样的理解看法,是太合传媒对旗下音乐产业布局的一次全面调整、提升。

  “在2004年,其他公司在忙着上马新项目,陶醉于SP带来的音乐产业疯长利润时,太合传媒在投入大力气成立专业的音乐网站——太乐网,为太合传媒在音乐领域的发展制定长远的规划。”

  现在看来,太合传媒成立专业的音乐网站是踩对点了,正是因为有了这个新媒体的平台,太合麦田才能够赢得风险投资的青睐,也为自己向SP融合以及未来在数字音乐领域发展铺好了路,太合传媒在音乐领域的完整格局自此初步形成。

  众所周知,软银曾成功以4000万美元投资盛大,又以6.3亿美元卖出,是近年最成功的风险投资案例。软银如此看好太合传媒的音乐产业,也让我们对于太合麦田和太乐网的未来充满期待。而新太合麦田希望成为第一家在纳斯达克上市的内地民营数码音乐公司。

  新太合麦田

  钱实穆表示,融资程序结束后,将完成太乐网与太合麦田的合并,初步定名为太合麦田数码音乐娱乐有限公司。届时新太麦的准确定位将是一家音乐互联网公司,太合麦田作为传统音乐的龙头品牌公司,而太乐网则是定位为最大的华语音乐网站,成为最具知名的,为用户提供一条龙的音乐增值服务的新媒体平台。

  让太合传媒颇为得意的是,融资整合后的新太合麦田是为传统音乐搭建了互联网和无线平台,使传统音乐在盈利链条末端有了更加广阔的盈利空间和多元的渠道,它将成为能够提供综合性娱乐服务内容的音乐公司。

  而太合传媒也将最终实现自己金字塔形的音乐产业链的构架:继续巩固核心资源——音乐版权制造积累,通过成熟的无线增值业务、开拓音乐宽带业务,形成相对脱离传统音乐盈利模式的新的运营方式,为用户提供多元化的增值业务服务。

  不可小视的是,植根于传统媒体土壤的太乐网已经具备了相当的高科技含量。

  早在2004年6月份,太乐网便开始自主研发的在线卡拉OK+录音功能软件——唱录机。通过这个软件,用户可以轻松实现音乐即时播放、卡拉OK演唱及录制合成。另外,网站海量的带字幕的伴奏曲库(超过三万首)则为不同年龄层的用户提供了一展歌喉的广阔空间,用户可以将保存的作品上传到网站、发送给朋友,甚至刻录成光碟,还可以通过网站提供的增值服务内容(彩信、彩铃、IVR等)方便快捷地实现传播。

  同时,太乐网还结合了Web2.0社区的理念,开发了音乐博客社区,用户在太乐网可以拥有自己的个性的音乐社区,包括用户的个人相册、日记、音乐作品等,可选择和设计2D或3D的形象作为自己在社区中的虚拟形象,与其他歌友充分交流与互动。截至到2005年底太乐网已有百万注册用户,而且每天以数千人的速度增长。

  钱实穆还特别向记者表示,太合传媒更看好宽带的未来发展前景。其实在国外通过互联网渠道所带动的数字音乐消费要比无线大得多。但是版权问题和网民的消费习惯目前仍是制约在线数字音乐收费的两大障碍,而要解决好这两个问题,还需要一定的时间。因此,业内有人预计,在未来两到三年内,在线音乐的市场规模增长不会很快。

  对此钱实穆也有清晰的认识,但是他同时表示,尽管我们现在还不知道在线音乐什么时候繁荣起来,但我们知道这一天迟早会来到,所以我们不能等,要做好这方面的准备。

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