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江南春:一鸣惊人的成功


http://www.sina.com.cn 2006年02月10日 21:19 《今传媒》杂志

  最具影响力传媒人物--江南春 分众传媒(中国)控股有限公司总裁

  关注点:纳斯达克 一夜暴富 刮目相看

  入选理由:分众传媒在他的领导下,不仅赢得了广告市场的高度认同,更得到国际知名投资机构的积极支持,成为该市场领域无可争议的领导者。因为2005年度一夜暴富,于是
有人拿他和陈天桥相提并论。

  江南春的目标是打造一个分众化的传媒平台。这个平台像一张网,涵盖人们生活中的很多领域:等电梯能看到,坐电梯能看到,去超市能看到,也许在马路上也能看到……现在,他的目标正在一步步变成现实。

  他和他的分众传媒凭借楼宇

液晶屏广告网络,在2005年7月一举问鼎纳斯达克,再次上演了一夜暴富的
神话
。而完成对框架传媒、聚众传媒的收购,使他成为中国独一无二的户外广告老大。

  通过在太平洋百货电梯门上看到的广告海报,生发出“要让海报变成电视”的梦想。从某种角度上说,江南春的成功的确带有偶然,但正是这种变偶然为必然的能力,才使他脱颖而出,成为今天资本市场的传媒新贵。

  作为登陆美国纳斯达克的中国第一支纯广告传媒股,分众传媒和江南春正所谓“不鸣则已,一鸣惊人”,其“立体化”、“无缝化”、“多渠道”的传播理念使他的成功过程充满了传奇,现在全国许多高档

写字楼、大卖场,都能够看到分众传媒的身影。

  除了拥有非同常人的嗅觉外,成功者似乎总是多才多艺的。几乎每次接受采访都不忘强调自己创业是受到陈天桥启发的江南春,10多年前的身份却是一位名副其实的文学青年,其创作的很多诗歌都曾在华东师范大学的校园内传诵。而当市场经济的浪潮汹涌袭来时,江南春却从容地从文学青年变成了广告狂人。

  从2003年开始,仅仅用了两年的时间,江南春的楼宇电视广告就从上海扩展至全国四十多座城市,目标受众得到了更好的细分,从而以最经济的成本取得了相对更优的传播效果。所以,在业界人士看来,江南春的成功以及分众的上市都是理所当然的事。

  一鸣惊人的成功,也让江南春在上市归来生发出了两点的感慨:一、想象力创造利润率;二、在创意面前,生意是不平等的。以创意创造生意,江南春的成功,对那些一心创业却苦于无门的人应该是个不小的启发。

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