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宝马利用门径网页提升搜索排名遭Google封杀


http://www.sina.com.cn 2006年02月07日 11:42 南方都市报

  网民如果在搜索引擎Google中键入“BMW Germany”,会发现搜索结果中找不到网址bmw.com.de。这是因为著名汽车制造商宝马公司的德国网站bmw.com.de已由Google宣判“死刑”。

  提升搜索排名

  事情的起因是,为提升在搜索中的排名,吸引更多用户进入自家网页,宝马公司使用“搜索引擎优化”技术,设立了“门径网页”。

  “门径网页”是专设页面,与真实网页不同,这些“门径网页”只面对Google之类的搜索网站开放,作用是最大限度吸引搜索软件的注意力,使自己在搜索结果中“名列前茅”。而进入“门径网页”后,网民马上会被引领进入真实页面。

  宝马公司一个“门径网页”上,“gebrauchtwagen”(德文,意为“半新汽车”)出现40多次,极大满足了搜索软件寻找“与键入词相匹配内容”的要求。而事实却是,这一单词在真实网页上只出现了两次。凭借这一“门径网页”,宝马阻止了搜索引擎在德国网站中查找其他相关信息,确保想查询二手“宝马”车信息的用户进入到宝马公司网站,而不是他人的汽车销售网站。

  不少专业网站会用这类技术提高自己的吸引力。不过,这类技术中的一些手段实属“居心叵测”,加之

赌博网站和色情网站广为使用,因而名声欠佳。

  遭遇Google封杀

  宝马公司这一丑闻曝光后,Google的软件工程师马特·库特斯在自写“博客”网页上证实了这一传闻。他指出,宝马公司这种做法违背了网络搜索的原则。

  Google 网页管理原则规定,“欺骗性或误导性内容……例如‘门径网页’等,将导致相关网页彻底移出Google 搜索范围。”

  更糟的是,宝马德国网站的网页排名将被“归零”。这一数字显示了网页的受欢迎程度,网页排名越高,在Google 搜索结果中出现的位置就越靠前。

  新华

  象征意义

  劝君遵守网络规则

  对一些公司而言,这样的封杀会对业务造成灾难性打击。因为网民通常从搜索结果排名靠前的网页中寻找合适的商品或服务。

  虽然德国网站遭封杀,但当用户键入“BMW”时,Google 搜索结果中仍会显示宝马公司的国际网站bmw.com 以及宝马公司在其他国家的网站。所以,这次封杀更多具有象征意义,提醒所有企业遵守网络规则。

  除了宝马,软件工程师库特斯的“博客”还提及,日本理光公司的德文网站也将遭Google 封杀。

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