网络春晚尚需过三关

　　春节就要到了，春节晚会无疑是关注的焦点之一，而网络作为春节晚会传播的一种载体，也在逐渐地受到人们的关注与青睐。从2005年下半年开始，关于网络春节晚会的各种报道就层出不穷。首先，由中国互联网协会主办、中国节网站等承办的“动画版”网络春节晚会，率先进行作品征集。其次，在2005年9月29日，新浪网、中国网以及大河网等主办的“全球版”“2006全球华人春节网络联欢晚会”举行了新闻发布会。接着，以宽带为切入点的，由中国网通与中国唱片总公司联合主办的“宽带版”“国内首届宽带春节联欢节”浮出水面。

　　于是，关于网络春节晚会能否挑战电视春节晚会，能否给电视春节晚会带来冲击，就成为了一个人们关注和讨论的话题。结合网络春节晚会的发展历程与现在的进展情况看，如果想要真正地挑战电视春节晚会，至少得过以下三关。

　　首先，得过内容关。

　　据报道，“动画版”的网络春节晚会，其

　　通过对上述三大版本的网络春节晚会的节目内容相互进行比较，以及与电视春节晚会相比，它们的节目内容都离不开相声、小品以及歌曲等。在网络上，相声、小品以及歌曲杂技等节目，不具备电视现场直播所具有的现场氛围与明星效应等优势，在节日的大环境下，其吸引力要大打折扣。

　　在“全球版”的春节晚会举行新闻发布会后，直到春节前这四个多月的时间里，能否收集到理想的作品，就曾经受到了怀疑。不过，最令人担心是，在网络上，如今已经是见怪不怪了，三大版本网络春节晚会的节目能否冲击网民的视觉，吸引眼球，将是个未知数。

　　所以说，在这种大同的内容下，怎样求异;在确保节目质量的情况下，怎样表达与传播，营造良好的节日氛围，提升人气，更好的展现节目内容，将会是网络春节晚会需要突破的第一关。

　　其次，要过利益关。

　　与传统的电视春节晚会相比，网络春节晚会的运作模式还不成熟。上述三大版本的网络春节晚会都分别是由几家企业合办的，虽然它们是否长期合作来举办网络春节晚会还无从得知，但是有一点可以肯定的是，网络春节晚会现在还没有牢固的支撑点!

　　网络春节晚会想要给电视春节晚会带来冲击，挑战电视春节晚会，首先得要有个支撑点，这个支撑点就是回报，就是收益，也就是网络春节晚会能够长期而稳定生存下来的理由。当然，这种收益可以是无形资产，也可以是现金流。但是，结合网络春节晚会的现状来看，目前其收益不可能是大量的现金流。

　　主办网络春节晚会的几家企业的相关负责人，曾经在接受采访的时候都坦言，举办网络春节晚会的主要目的就是“打品牌”。“全球版”的相关负责人甚至更加明确地讲，这届网络春节晚会他们没有盈利任务。可见，举办方已经认识到了收益方面存在的问题。而把“打品牌”，增加无形资产作为举办网络春节晚会的目标，或者说动力，是可行的，但是难以持久。

　　据《财经时报》报道，这次网络春节晚会，新浪预计的投资额为300万元。而想要流畅地观看网络春节晚会的视频节目，每位浏览者则需要单独分享360kb/秒的网络流量。在北京，100M网络流量的租用费用是17万元/月。根据这个标准进行计算，新浪仅仅为应付1万人同时在线观看节目的费用，就接近600万元人民币/月。

　　之所以说获得无形资产作为举办网络春节晚会的目标，是可行的，但是难以持久，原因就在于随着网络春节晚会的发展，虽然有些节目靠征集作品的方式来尽量降低成本，但是随着举办规模的扩大，其他成本的上升还是在所难免的。就在这种成本上升而无法保证现金流收入的时候，举办方愿不愿意继续举办、更好地举办，又是一个未知数。

　　因此，如何探索新的盈利方式，寻找牢固的支撑点，完善网络春节晚会的运作模式，将会是又一道需要突破的难关。

　　最后，还需要过价值关。

　　网络春节晚会能够给网民带来些什么，举办方千金只买一笑，还是在笑之余，另有其他的东西被珍藏而沉淀下来。

　　每年的电视春节晚会虽然都饱受争议，但是在争议之余，我们无法否认这样一个事实，即每界电视春节晚会都会有些节目红遍神州大地，甚至举世瞩目。而这些节目往往带给人的不仅仅是欢声笑语，更是一种精神震撼与激励，比如上界春节晚会里的《千手观音》。值得一提的是，不能忽视这样一种现象，即后来在网络上出现了诸多搞笑版的《千手观音》。这些搞笑版虽然能让人发笑，但是在笑之余又觉得是对原版《千手观音》的一种亵渎，对演员那种毅力与意志的漠视。

　　因此，在有电视春节晚会作对比的情况下，对网络春节晚会而言，仅仅搞笑娱乐是不够的，需要有更深层次的东西。如果仅仅是搞笑娱乐，虽然会带给人欢声笑语，但是从长期来看，有如过眼烟云，总会发现其价值的高低。如果没有亮点的话，与电视春节晚会的闪光点相比，难免会黯然失色。其实，这不仅是网络春节晚会所面临的问题，同时也是整个网络文化的问题。

　　于是，怎样在娱乐的同时，来展现出自己更深层次的东西，留下闪光的回忆，体现出更高的价值，这将是网络春节晚会需要跨越的一道难关。

　　不过，虽然网络春节晚会还存在种种不完善的地方，也难免会受到观众的争议，但是网络春节晚会的出现是一种现象，一种网络与现实生活逐渐融合的现象。在这种现象与背景下，所面临的选择会越来越多，会有多少人认同网络春节晚会，网络春节晚会能否闯过三关，姑且拭目以待吧。