零点调查发布企业产品网络推广报告

　　作者：太平洋产业资讯 大地

　　近日，零点前进策略咨询有限责任公司发布调查报告，中国的中小企业主在选择网络推广产品时更倾向于选择百度。

　　此次调查，主要是针对百度品牌，以及竞价排名产品的市场分析，选择的城市为北

京、上海等国内五个城市，选择样本囊括化工制造业，机械设备制造业，五金制品、工具制造业，通讯制造业，电脑、网络、软件、数码产品制造业，食品、饮料、烟酒制造业，礼品、美术、工艺品制造业，医药、保健制造业，服务业，零售业等十多个不同行业的500名中小企业主。

　　调查结果显示，百度在品牌认知度、品牌美誉度、品牌使用度、品牌推荐度上都超出了Google等的其他搜索引擎公司，是国内处于领导地位的高认知健康品牌。

　　从总体认知度看，百度在中小企业主中的认知度是最高的，尤其是在无提示下首先会想到百度的占59.2%，而首先想到Google的只有25.3%。从总体认知上看，无提及的情况下，百度的认知仍能达到89.7%，相对于Google的79.9%高出近10%。这个数字已经抛离排名第三的具有40.0%的总体认知度的雅虎中国很远。在提示的情况下，用户对几个最大的搜索引擎公司都表示有所了解，但是百度仍然以95.4%的认知度排在了首位。

　　百度和GOOGLE的品牌美誉度都明显优于其他搜索引擎品牌，但相对来说，百度72%的美誉度还是优于只有45.9%的产品美誉度的GOOGLE。而其它搜索引擎产品美誉度都低于7%。

　　在品牌使用度上百度和GOOGLE也依然处于领先的位置，但调查结果也表明更多的中小企业主使用百度。63.3%的受访用户把选择百度作为最经常使用的品牌，只有20.4%把Google作为第一选择。考虑到其他经常使用的品牌，在总体使用度上，百度依然以82.9%的优势胜过了只有60.0%用户使用的Google。

　　在品牌推荐上，百度依然保持了领先的地位，除了GOOGLE对百度构成一定的威胁外，其他品牌的推荐度都与百度存在明显的差距。百度拥有着75.0%的品牌推荐度，Google拥有54.2%，其余的搜索引擎均不超过12%。

　　用户总是希望搜索更快捷、更方便、更可靠，他们愿意信任更知名的品牌。百度以其丰富的内容、强大的搜索功能、简洁美观的界面、方便用户的操作风格，在用户心目中已经树立了较好的形象。