赵占领：百度虚拟币能否一统江湖

　　作者： 赵占领

　　百度虚拟币的推出向人们传达了一个信号，百度正试图一统虚拟货币领域，实现群雄共主的局面。百度业务发展总监任旭阳就表示，“我们打破了所有支付工具的障碍，将能够转化为百度币的支付手段基本都聚拢到百度的旗下。”

　　然而自古以来，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争。百度虚拟币最终能否一统江湖、实现霸业还不得而知，但一统江湖的征程中肯定会面临遭遇诸多的纷争。

　　目前与百度签定合作协议的具有支付功能公司共有23家，可以分为四大类:第一类是电信运营商，如中国电信和网通;第二类是网络银行，如招行和工行等;第三类是在线支付公司，如银联、网银在线、PayPal、支付宝等;第四类是其它虚拟货币发行公司，如盛大、网易等。

　　百度在支付领域纵横捭阖的手腕的确让我们领略到了一个IT权贵的过人之处。结成战略同盟使百度一举占据了战略的制高点，进而百度虚拟币一统江湖有了实现的可能。可反观历史上的政治、军事和商业同盟，无不因共同的利益而聚合在一起，也无不因利益的纷争而分崩瓦解。

　　百度之所以具有这么大的号召力、实现群雄共主，根本上还因其是中文搜索第一大网站，流量全球第四，是极好的分销渠道，各大支付公司无不对其垂涎三尺。然而，百度结成的同盟是就否牢不可破呢?

　　首先电信运营商为何与百度结盟?中国电信、中国网通等运营商可以通过与百度的支付平台建立联系，进而实现电话费和其他增值服务费的交付，移动运营商与百度结合也可以实现这一点，更重要的是可以把移动支付业务。而我们稍微仔细一点就会发现，百度只是与固话运营商结成了同盟，而为何没有与移动运营商结成同盟?难道是百度没有发现移动运营商除了具备传统的支付功能之外还具备移动支付的功能?还是移动运营商没有发现百度这种支付平台的便利性，以及把移动支付功能与百度虚拟币的结合更有利于开展移动

　　百度一年内与四大类具备支付功能的公司结合，由此可见其布局之广，不可能考虑不到移动运营商。最大的可能就是移动运营商主动拒绝百度的橄榄枝。这究竟出于何种考虑?其一，电话费的支付没有必要通过百度虚拟币来实现，相反只会因分成而减少收入;其二，增值服务费可以直接通过预存的电话费来支付，而固话运营商则无此便利;其三，移动支付业务尚未真正开展起来，而且移动支付业务本身就面临着监管上的风险，因为移动支付业务使其有履行金融机构职能的嫌疑，而固话运营商无此担心。移动运营商对金融法律风险的担心不无道理，而百度所走的路移动运营商还在试探阶段。百度与固话运营商联盟而使百度遇到的风险正在于此。

　　而与盛大等网游公司的结盟对盛大而言更是一种有利的分销渠道，而且主动权掌握在盛大手中。但当百度虚拟币与游戏虚拟货币兑换之时，是否游戏虚拟货币的贬值是否会给百度虚拟币带来冲击?

　　虚拟货币中出现硬通货对游戏玩家而言更有利于维护其权益，当一家游戏公司因运营不善而倒闭时，玩家可以通过硬通货的功能保护自己的利益。但这要看谁来扮演发行硬通货?游戏公司发行的话肯定会面临着贬值和崩溃的危险，而百度这一第三方来发行相对保障币值的稳定。因此百度此举无疑会分流其他游戏公司的用户。因此百度和游戏公司的合作很大程度只能局限在分销领域，而一旦扩大到虚拟货币的流通领域时往往会面临着

　　除了在同盟内部之间容易产生金融法律风险和利益冲突问题，百度在一统虚拟货币的过程中还面临着QQ币的竞争和抗衡。百度能联合四大类支付公司，为何独独遇不能结盟QQ? 最终会出现大一统还是两强分庭抗礼的局面呢?腾讯QQ曾在MSN和雅虎通的逼宫下不为所动，坚持维护QQ的独立地位。所以，即便当百度伸过橄榄枝，腾讯恐怕也不会为其所动，会依然维护QQ币的地位，甚至很有可能出现的情况是，当百度虚拟币在一统天下的过程中，QQ币会毅然反抗。一旦QQ币揭竿而起，对百度虚拟币而言将是最大的威胁。毕竟QQ庞大的用户群以及用户的忠诚度丝毫不逊色于百度，QQ币有与百度虚拟币抗衡的资本，而且百度虚拟币并无完全胜算的把握。

　　除此之外，百度虚拟币的命运与百度的命运息息相关。在中国搜索市场上，两大巨头GOOLE和雅虎已经发力，中搜也在通过垫资手段争夺用户，搜索之争已经硝烟弥漫。通过虚拟币实施收费的策略难免会降低用户增长的速度，甚至减少用户。作为纳斯达克市场上的宠儿，百度急需改变单一赢利模式的心情可以理解，但选择在搜索巨头们火拼之际实施收费策略是否操之过急?尽管MP3下载案迫使其通过分销方式解决了版权困惑，把最大的风险转化为最大的优势，但这种优势的发挥需要消费观念的成熟、需要市场的培育。这将是一个长期的过程。在与具备同样优势的搜索巨头们的竞争中，百度的收费战略能否贯彻始终恐怕还是个未知数。

　　可见，百度虚拟币欲一统虚拟支付领域还任重而道远。