张伟：该是抛弃Alexa的时候了

　　作者： 张伟

　　据新浪科技2006年1月9日消息，博客网与和讯网两家网站排名今日遭Alexa清零。从网上查询具体情况了解到多家媒体把此事件当作重要新闻推出，由此可见此事件的影响力。出现这种情况只有两个可能，或者Alexa系统出了问题，或者因为个别的网站涉嫌作弊。

　　为了更好地论述，先简单地介绍一下Alexa。Alexa是一个非官方性质的网站，其主要功能是对全球的任何一家网站进行排名，只要某一网站被Alexa系统收录，输入网址即可看到该网站访问量在全球网站中的排名情况。功能实现借助于它在1997年7月发布的一款嵌入到微软IE浏览器中的插件Alexa Toolbar(目前还没有中文版)。只要用户的电脑上安装有Alexa Toolbar这款插件，在浏览网页的时候，Alexa Toolbar会自动把该网页的一些数据传回到Alexa的数据库里，进行相关的分析操作后给出网站排名，这就是Alexa的工作原理。

　　Alexa进入国内并被为国内网站所推崇也具有一定的偶然性。96、97年是中国互联网行业快速发展的时期，当时为了更好地在国内互联网行业引入竞争并因此导致良性发展，CNNIC决定从1998年开始进行互联网络网站影响力调查，网民可以投票选举自己“最常访问的网站”。CNNIC此举确实有一定的积极作用，但有一些网站为了得到更好的排名，不惜采用作弊手段。排名的公正性、真实性遭受到越来越多网民的质疑，CNNIC不得不明确表示从2003年起暂停网站排名工作。缺少了相关的排名，网站在向风险投资商、广告投放商解释自己网站影响力时就失去了令人心服的权威数据。就是在这种背景下给Alexa钻了空子，在本国一直没什么名气的Alexa排名开始得以介绍和传播到国内，很快充当起给国内网站排名的民间权威。报道说自2003年以来，一些网站在向投资人递交商业计划书的同时，开始有意无意地提一下自己的Alexa排名，很快Alexa排名在中国互联网上名声大噪，可以说Alexa的名声是国内的网站一手捧起来的。

　　对于Alexa的清零之举，此次已不是第一次对国内网站实施了。在国内第一次引起人们注意的是2005年1月28日中国国内28家知名网站涉嫌在全球网站排名网站Alexa上作弊(注:博客网也位列这个被清零的名单当中)，被Alexa清空访问数据;另外博客网也曾有过作弊之举，它曾经推出的一款博采插件，安装后会频繁(每隔1秒)点击博客网，以赚取点击量，严重影响用户电脑操作，瑞星将其认定为

　　笔者对Alexa的权威性有几分怀疑。从前面介绍的Alexa工作原理可知，影响Alexa排名的因素有三个，一是Alexa采集的信息，二是安装Alexa　toolbar的用户数量，三是Alexa对这些信息进行深加工的计算方法。第一、第三我们暂且不谈，单单第二个就有很大的片面性，根据CNNIC统计的数据，国内网民有近9000万，而据专家推测国内安装Alexa　toolbar的用户也就130万左右，不到2%的网民其访问习惯能代替其余的98%?Alexa只对安装了Alexa Toolbar的用户的浏览情况进行统计，这个Alexa排名又怎么会准确?国内某知名人士就在其blog中明确表示“我一直对外界说，Alexa的数据可以参考，但只能是参考，其参考价值取决于你对它的理解程度，你越了解Alexa的排名机制就越能充分评估Alexa的真正价值”。另外某业内分析人士更是露骨地说“ALEXA排名‘强奸’了中国的网站”，对此我们不禁要问:Alexa排名在中国还有存在的价值吗?我们难道不应该抛弃Alexa，不再由它所驾驱吗?

　　在美国国内一直没什么名气的Alexa排名介绍和传播到国内后很快充当起给国内网站排名的民间权威，这件事本身暴露出一个问题:国内网站凭什么手段证明自己的价值?到底凭借什么手段才能正确、客观地评估自己的价值，以致可以在

　　这些网站如同学生一样，在学生考试结束后，只要对学生分数排名，那么为了得到一个好的名次，即使老师、学校多次强调不能作弊，同时也制定了非常来历的处罚条例，但冒着被惩罚的危险也要作弊的学生还是不少，因此分数排名可以说是学生作弊的一个主要原因，为此教育界提出了多元评介模式，即不但评判指标多元化，评价主体、评价模式也多元化。与此类似寻求合理的网站评价模式来取代Alexa，以期给出客观、公正，即使网站作弊也会对结果影响不大的模式，这是互联网发展过程中一个重要的、值得研究的课题，这个工作CNNIC可以去做。