深圳商报：分众终成楼宇电视广告霸主

　　并购聚众传媒后覆盖城市75个拥有显示屏6万多块

　　【本报讯】中国最大的户外视频广告运营商分众传媒与其最大的同业竞争对手聚众传媒昨天在上海共同宣布合并。针对本报记者提出的新分众今后是否会以一个强势广告发布媒体的面目出现，分众副总裁兼公司新闻发言人嵇海荣笑称：“那太抬举我们了”。他解释说，整个中国户外广告经营额在整体广告市场中占的比例不过10%，而目前电视媒体占的比

例高达70%。分众“在户外这一块的份额不到10%，以去年预计6亿元的营业额计算，所占比例甚至不到电视媒体的1%，合并后的分众不过是给广告客户提供了一个更新的渠道而已。”

　　合并金额创媒体并购新高

　　如前披露的消息，昨天的合并签约仪式证实：此次合并，分众传媒以3.25亿美元的价格取得聚众传媒的100%股权。合并涉及的金额，再次刷新了国内媒体业并购的最高纪录，此前的纪录也是由分众传媒所创造的，去年10月，分众传媒以不高于1.83亿美元的价格收购了国内最大的社区公寓电梯平面媒体运营商——框架媒体。

　　在谈及收购价格时，聚众传媒董事会主席虞锋表示，价格是根据双方对上市后的预期做出的决定，这个价格从长远来说是合理的。

　　据悉，分众传媒自2003年5月创建商业楼宇联播网以来，目前已覆盖全国54个城市，3.5万块显示屏(截至去年9月底)。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为美国上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了中国公司在纳斯达克的IPO纪录。截至上周末，其市值已超过14亿美元。而聚众传媒自2003年7月成立来，到2005年9月底已覆盖全国43个城市，拥有2.5万块

　　将进一步细分市场

　　嵇海荣在接受本报记者采访时承认，合并确实降低了成本，“不但是开发、采购还是人员运营成本都会大大降低；此外，网络大了以后，也会提高每天的接触率、覆盖率，为下一步细分市场创造可能性”。

　　分众目前已初步形成了四个所谓的“联播网”，包括以

　　“有整有分”

　　针对记者问及的聚众传媒董事会主席虞锋进入分众传媒董事会担任联席主席一职是荣誉衔还是实职，嵇海荣只是简单地表示：“虞锋仍然是聚众的CEO，负责聚众的业务框架和运营，当然聚众的户外视频业务肯定会合到分众来，聚众将来主要负责新业务的开拓。”江南春则表示，整合从运营角度说，“有整有分”，“在楼宇方面我们会整合两家的资源再细分，产品线可能会分出五个，但向客户销售的是一个完整的产品线，就是客户可以通过这一平台有不同的选择”。他透露，分众会进军一些新的媒体平台诸如手机，“这些媒体平台将会各自形成独立方式运行”。