图文：中华传媒大学教授黄升民在发布会现场

中华传媒大学教授黄升民在发布会现场
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　　1月9日，分众与聚众宣布合并，分众以3.25亿美元的价格取得聚众传媒的100%股权。新闻发布会9日14:30在上海举行，新浪对发布会进行视频直播。

　　以下为中华传媒大学教授黄升民在发布会现场致辞全文：

　　黄升民：感谢各位朋友，我和两位老总都是熟人。

　　我想两位都是竞争对手，但我非常同意刚才朋友所说的，在中国的广告市场可以做起来，可以把这个市场做的更大，我想历史会留下浓重的一笔，我非常高兴看到这样的一幕，我也觉得是非常重要的。今天的题目是一个分聚时代，我对这个分聚的时代说一下我的观点。

　　广告产业有多大的空间？04年广告经营额是1264，GDP达到136515亿元，比值是0.93%。这个市场到07、08年还有一个高速增长的空间，应该说是非常大的空间。05年广告业的市场也是风云变化，一个是高速增长，另一方面也产生了很大的变化。我们议论得很多的就是在04、05年出现了一个媒介经营的拐点，还有一个说法是整个市场出现一个裂变的过程，我在一个月前在上海做过一个演讲，就是从大众到分众到断裂。原来是一个很大的市场，变成分众然后变成碎片，这是我们讲的一个大众市场和分众市场完全不一样的。

　　它的根源就是我们原有的很多阶层，是出现了碎片化。收入变化出现很大的差异，导致我们的生活方式、消费的方式、媒介的接触、品牌都产生了变化。在这种情况下，很多广告主议论，我们原有的投放方式达不到效果，我们用电视、报纸投入的广告，投入比以前增加了，但销售的反映达不到我预期的目标。品牌的优势我们过去所说的，消费者特别信赖的东西为什么消失了，消费者变得挑剔。我就说，以前我们原有的一个完整的市场变得破碎，这就产生了媒介一系列的变化。这些变化我们在04年看的非常清楚，报纸第一次出现了负增长，网络媒体出现了增长，工商局给我们的数据是很小的规模。另外一个是广播媒体，户外媒体是高速增长。

　　05年的情况和04年差不多，就是传统的四大媒体，依然有好有坏，特别是报纸媒体特别严峻。几个标杆性的报纸都出现了负增长。这里面一个很重要的问题，就是原来的广告投放改变了。背后是消费群分化，这就出现我们所说的很重要的——一个分众市场。经常议论媒体的经营拐点，我有两种理解，一个是平面媒体的双双下滑，就是印刷里面的报纸和杂志。另外就是四大传播媒体下滑，04年、05年相继下滑，也就出现的一个拐点。

　　这个拐点背后的数据也证明，比如电视的收视率逐年下降。另外报纸的阅读时间，上海、北京、广州的阅读时间减少，很明显，观众、受众是被新的媒体拉都了，其中一个非常重要的就是我们现在所说的分众媒体和聚众。分众覆盖包括香港、新加坡台湾54个城市的商业楼宇，有7000多万高端的受众。聚众每也覆盖了40个城市，2.5万楼宇，3000多万中高端人群。也两个媒体的合并，将会覆盖75个城市，能够有一亿多的主流人群，由于两者的合并，也会做的更好。规模发展也非常迅速，当然也有记者昨天采访说，这是否形成一种垄断？我说这的确是一个垄断的媒体，但是和中国蓬勃发展的广告业相比，我认为20亿不是一个大数，因为中国05年是1500亿，06年很可能突破2000亿。户外媒体在04年的数据是120亿，如果这种户外多道200亿，现在江南春和虞锋所作的20亿只是10%，我说革命尚未成功，还要做很多的工作。所以我和很多记者说，这个东西在中国的广告业非常需要有这样的整合，不然中国的广告市场一直是很破碎，也许我们的企业不断发展，媒体不断壮大，广告业怎么办？我想也件事上，他们两位做出很好的动作。

　　我们也看到，新的媒体发展是非常迅速的，上次也表示过，像短信的市场也代表一种终端用户。在05年有四五百亿的市场，所以我说广告市场有很好的空间。

　　有新的媒体存在，必然和传统媒体产生竞争，这种竞争我觉得是三个层面。首先是在技术层面，你的技术手段比别人更好，传递的更好、信息更多是技术的优势。第二个竞争是资本的竞争，这个时候资本属于谁决定性很重要。第三点是最关键的一个问题其实是受众之争。在受众的眼里没有新旧之分，只要是更方便的送达，更好的覆盖这就成为他的用户，这是胜负的关键。所以中国除在一个细分市场的过程中，又出现了这种分众和碎片的情况下，那么分众的传媒、社区的传媒、移动个人化的传媒就会到大家的青睐，而且有非常好的经营前景。

　　一方面是这么说，我们也在经营上经常考虑一个问题，不断的细分市场，实际上是规模的损失和成本的提高，如何解决这个问题？这个需要找到一种聚合的机会，这也是今天签约意识传递的信息，就是只有整合、只有聚集才可以形成力量，才可以达到广告主所追求的最佳规模效应，我觉得这是一个市场的规模。

　　虞锋说经过两周做出的深思熟虑的决断，我想这是必然的，因为打下去大家都死了，但合起来这个市场前景非常好。其实一方面在中国市场，一方面是不断的碎裂，同时看到在05年出现一种聚合的力量，也就表现在网络异常发达。我说05年我们看到最大的一件事就是超女现象，这表达了大家凝聚的力量，是一种追求，另外就是空间的聚合。在必经的空间，广告渠道的出现是很自然的。

　　顺应这样的时代需求，在这样的市场上重新的聚合，会形成更大规模的媒体效应。分众和聚众传媒的整合，意味着

　　我的结语就是说在一个分众的时代，媒体出现大众化、个性化的市场。作为空间的媒体、户外的媒体，这有两个是很重要的，地表化和空间的锁定，我觉得聚众分众，是随着媒介的演变，就是形成一个规模的聚集，这是媒体最重要的定位，谢谢大家！